A Hellmann's Jennifer L. Armentrout bestseller íróval állt össze, hogy elkészítsék az írónő Vér és Hamu (The Primal of Blood and Bone) című könyvének Craven-Proof, vagyis vámpírbiztos kiadását.
A megvalósításért felelő Edelman kreatív csapata találta ki, hogy a könyvben található tintába fokhagymát kevernek, ezzel biztosítva a védelmet a vérszívó szörnyek ellen.
A Hellmann's-szal való partnerség szórakoztató módon mutatja meg, hogy érzékszerveiken keresztül kapcsolódhatunk a varázslattal, ami ugyanolyan magával ragadó és felejthetetlen lehet, mint egy nagyszerű könyv
– mondta Jennifer L. Armentrout, a Vér és Hamu sorozat szerzője.
A rajongók korlátozott ideig vásárolhatják meg a könyv különkiadását a Hellmann's oldalán. Ha pedig valaki az írónő könyvesboltjában veszi meg a különleges kötetet, egy üveg Craven-Proof fokhagymás aiolit is kap mellé ajándékba.
Annak érdekében, hogy a kampány sikerét tovább fokozza, a Hellmann's három receptet is közzétett oldalán, amelyek Armentrout könyvein alapulnak, és a fokhagymás aioli szósszal készíthetőek el. Ezek a The Casteel-erole, a Poppy's Platter, valamint a Garlic Sliders of the Ascended nevet kapták.
A legtöbben nem számítanának arra, hogy egy ilyen márka beépül a BookTok kultúrájába, de a Hellmann's-nál meglepő kampányokkal bontakozunk ki
– mondta Jessica Grigoriou, az Unilever North America marketing alelnöke.
Lehetőséget láttunk abban, hogy a merész fokhagymás aioli ízünket eljuttassuk Jennifer szenvedélyes rajongótáborához, azzal, hogy az ízeket a történetmeséléssel ötvözzük
– tette hozzá Grigoriu, utalva arra, hogy nemcsak a terméket akarták létrehozni, hanem egyúttal kapcsolódni kívántak az olvasóközönséggel is.
A Hellmann's mellett a Heinz is hasonlóan elmés kampányokkal szokott előállni. A brand már a ketchup színére és a logó formájára is felhúzott egy-egy kampányt.
