A reklámiparban a jó ötletek néha újra felbukkannak – jobb lenne, ha ez mindig tisztelgésként fordulna elő, de van rá példa, hogy valaki hallgat arról, honnan inspirálódott. Ugyanakkor az üzenetet értékesnek érezzük, így az sem baj, ha ennek kapcsán a régi forrást is felidézzük. Hoztunk két másik kampányt is, az egyik szokatlan és hatásos, sőt, olcsó módja a hirdetésnek, míg a másik egy márka ügyes újrapozícionálása egy telítettnek tűnő piacon.
Duplán is érdemes
Ezt a reklámot egy régebbiről másolták, már ezért is érdemes odafigyelni rá. Nagyon szépen mutatja, milyen megközelítés és narratíva, milyen érzések és benyomások generálása tehet igazán szuggesztívvé egy szpotot. A Barnes Firm nevű, személyi sérülésekkel foglalkozó amerikai ügyvédi iroda majdnem teljes egészében újraforgatta a Hibák című, 2014-ben készült, új-zélandi díjnyertes szpotot anélkül, hogy bármilyen formában megemlítette volna az eredeti alkotást. Az újabb változat:
Az alábbi, eredeti kisfilm véleményünk szerint egyébként erőteljesebb, mert itt nincs jó és rossz karakter, hatásosabban érezteti, hogy ez bárkivel, a nézővel is megtörténhet, mert a hiba figyelmetlenségből következik, és nem a szabályok kényelem vagy siettség miatt történő áthágásából. A 2014-es kisfilmet a Clemenger BBDO készítette az Új-zélandi Közlekedési Ügynökség számára, Derin Seale rendezte a Finch produkciós cég égisze alatt, és Arany Oroszlánt nyert Film kategóriában a Cannes Lions Nemzetközi Kreatív Fesztiválon.
Erica Burzynski, a The Barnes Firm marketingigazgatója elismerte az Ad Age-nek, hogy az új reklámhoz valóban az előzőből inspirálódtak. Hozzátette, hogy inkább társadalmi célú hirdetésnek szánták, nem pedig promóciós szpotnak, tekintettel arra, hogy minimális a The Barnes Firm márkajelenléte. Az volt a cél, hogy párbeszédet indítsanak, és megerősítsék őszinte elköteleződésüket a közlekedésbiztonság iránt. Az új változatot az Optic Sky produkciós cég forgatta, az ügy igazi pikantériája az, hogy éppen egy ügyvédi iroda lopott szellemi tulajdont.
Chris Beresford-Hill, az eredeti ügynökség, a Clemenger BBDO globális kreatívigazgatója azt nyilatkozta:
Igen, ez gyakorlatilag képkockáról képkockára ugyanaz. Fogalmam sincs, mit lehet tenni, amikor épp egy ügyvéd lopja el az ügynökséged munkáját.
Korán kell kezdeni
Egyedi módon épített kampányt a social médiában sokszor jellemző attitűdre a Canadian Lung Association (Kanadai Tüdőszövetség). Abból indultak ki, hogy sok felhasználó szeret a kommentelők között az első lenni, és büszke is erre. Az üzenet pedig a korai felismerés fontossága a tüdőrákos megbetegedésekben, hiszen így több esély van a hatásos kezelésre.
Tehát a szereplési vágyat kapcsolták össze a felhívással, így az egészségügyi jótékonysági szervezet több mint 200 népszerű közösségimédia-poszthoz írt hozzászólást elsőként – köztük olyan oldalak bejegyzéseihez, mint amilyen a The Tonight Show with Jimmy Fallon, a Food Network és az ESPN. Kreatív ügynökség: Wunder.
A kanadai kampány azért is érdekes, mert az egészségügyi problémákra nehéz felhívni a figyelmet, a leghatásosabb kampányok ezért mindig szokatlan megoldásokhoz nyúlnak, mint a leégés hatásairól szóló brit plakát, vagy a magyar Mitonak a gyanús anyajegyekről szóló felhívása.
Van rá hely
Nagy rajongói lettünk a dél-koreai Genesisnek, és nemcsak azért, mert egy luxusautómárkáról van szó, és nem is azért, mert kiderült, hogy az előző kampányuk szpotját Budapesten forgatták, hanem mert a reklámok üzenete, a bennük megjelenített kreativitás és fantázia előtérbe helyezése találkozik egy igazán professzionális kivitelezéssel, amit élvezet nézni. Egyébként a reklámban az nem feltétlen egyértelmű, de a GV80 modell többszínű, személyre szabható világítórendszerére hívja fel a figyelmet a kisfilm. Rendező: Julien & Quentin. Ügynökség: Innocean USA.
És akkor itt az előző, Budapesten forgatott és szintén idei reklám, Antoine Bardou Jacquet ismert reklám- és játékfilm rendező munkája, ami a Genesis GV70 SUV-ot állítja a középpontba, mint az innováció megtestesítőjét, ami kiszabadul a hagyományos gondolkodás korlátai közül.
Egy olyan szegmensben, ahol a régi, nagy múltú márkák uralkodnak, szerettük volna világossá tenni, hogy a hagyományos gondolkodás az előrehaladás és az eredetiség ellensége lehet
– nyilatkozta a kampány bemutatása során Jason Sperling, a kisfilmet jegyző Innocean USA kreatívigazgatója. Az autós reklámtörténelemben nem ez az első példa, hogy egy kampány éppen abból kovácsol előnyt, amit a márka hátrányának tekinthet a nagyközönség.
Akár a múltból merít, akár a közösségi média pillanatnyi trendjeit használja ki, akár teljesen új világot teremt, egy kampány akkor marad meg a nézőben, ha érzelmet vált ki. Ezek a szpotok mind másképp teszik ugyanezt, de közös bennük, hogy erős gondolatra, koncepcióra és történetre épülnek.
A hirdetések sokszor álomvilágot mutatnak – de mi történik, ha végre a valóság is helyet kap bennük?
