A rendhagyó digitális plakátkampány valós időben mutatja meg, hogy milyen hatással van a magas UV-sugárzás a bőrre.
Ahogyan az alábbi videóban is látszik, a digitális felületeken különböző bőrfelületeken keresztül szemléltetik az UV-sugárzás hosszútávú hatását.
A várható elváltozásokat egy bőrgyógyász szakember segítségével határozták meg, a lefotózott területet pedig a The Gardening.club AI-modellje módosította a kitettség hosszának függvényében. A kampányt azért is valósították meg, mert jelenleg Angliában minden idők legtöbb regisztrált bőrrákos esetével találkoznak az orvosok.
A British Skin Foundation célja, hogy felhívja a figyelmet arra is, hogy már akár egyetlen leégés megháromszorozhatja a bőrrák kialakulásának esélyét, azonban az angolok mindössze 27 százaléka védekezik a magas UV-sugárzás ellen. A Wonderhood Studios által készült kampány a The Burnable Billboard címet kapta, és bronz díjat nyert az Ocean Outdoor digitális reklámokat díjazó versenyen, kültéri digitális plakátkampány kategóriában.
A brit alapítvány kutatásából kiderül, hogy a britek 38 százaléka már a tavaszi időszak során is leégett. 31 százalékuk bevallotta, hogy nem akar naptejet használni, míg 25 százalékuk azt is elismerte, hogy barnulni akart, de túlzásba vitte.
A kampány három angliai város digitális felületein is feltűnik a nyáron, ráadásul olyan napokra és időpontokra lett időzítve a megjelenés, amikor különösen meleg időjárás várható. A felületek lokációját is alaposan átgondolták, olyan helyeket választották, ahol nagy a gyalogosforgalom, mint például a borítóképünkön látható Meridian Steps, amely Londonban található egy bevásárlóközpont mellett, de Southamptonban és Manchesterben is felbukkannak a perzselődő bőrfelületek.
Lenyűgöző volt életre kelteni a mesterséges intelligencia erejével az UV-sugárzás különböző bőrtípusokra gyakorolt hatását, amihez elengedhetetlen volt a bőrgyógyászok szakértelme. Reméljük, hogy a kampány emlékezteti a briteket arra, hogy továbbra is szükség van bőrük védelemre, még akkor is, ha azt hisszük, soha nem látjuk a napot
– mondta Stacey Bird, a Wonderhood Studios kreatívigazgatója.
A kampány további sajátossága, hogy egy meteorológiai applikációból frissíti a képernyőre kiírt UV-sugárzás erősségét, így az elhaladók pontosan tudják, hogy minek teszik ki testüket. Akik ennek hatására szeretnének odafigyelni egészségükre, találnak egy QR-kódot is a képernyőn, amely a British Skin Foundation oldalára vezet.
A Burnable Billboard hatékonyan ábrázolja a nyilvánosság számára az UV-sugarak bőrre gyakorolt káros hatásait, még az Egyesült Királyság éghajlatán is. A British Skin Foundationnél elkötelezettek vagyunk amellett, hogy megváltoztassuk a nap káros sugarai elleni védelemmel kapcsolatos gyakran laza gondolkodásmódot, amely életveszélyes állapotokhoz, például melanomához vezethet. Azáltal, hogy ilyen innovatív és kreatív módon mutatjuk be a tudományos információkat, képesek vagyunk tájékoztatni és oktatni a nyilvánosságot bőrük védelmének fontosságáról
– fejtette ki a kampány kapcsán Lisa Bickerstaffe, a British Skin Foundation kommunikációs vezetője.
