A Media Regatta helyszíni podcaststúdiójában Márton Szabolcs, a hazai reklámszakma ismert kreatív szakembere kérdezte az iparág meghatározó alakjait a terület aktuális trendjeiről és kihívásairól. Barna Tamással olyan témákat érintettek, mint a nemzetközi színtérre való kilépés nehézségei, az AI és az alkotás viszonya, illetve a piaci versenyhelyzet fenntartásának fontossága.
A Brandfestival világszínvonalú
A beszélgetés során szóba került, hogy a Republic Group tavaly a Brandfestivalt, Közép-Európa egyik legnagyobb stratégiai és márkakommunikációs találkozóját 23 év után nem Magyarországon, hanem Németországban rendezte meg.
Hat éve fogalmazódott meg bennünk a terv, hogy érdekes lenne kipróbálni magunkat külföldön. Ez egyébként intellektuálisan is érdekelt annak idején, kipróbálni, megálljuk-e a helyünket világszínvonalon. A Covid azonban keresztbe húzta a terveinket, és utána úgy éreztem, hogy ez az ötlet már nem csak egy egotrip, hanem a piac is erre kényszerít. 100 fős ügynökségként Magyarországon telítettük a piacunkat, elértük mindenkit, akit elérhettünk. Így próbáltuk ki magunkat Németországban
– mondta el a kezdetekről Barna Tamás, aki arról is beszámolt, milyen sikereket értek el, illetve idén milyen szakmai rendezvényekkel készülnek Németországban. Ez nyilvánvalóan egy nagyon nehéz út.
Azt azért látom, hogy nagyon más kint, egyedül vagyok, azt sem tudom, milyen médiumok vannak, kihez nyúlhatok szükség esetén, ki fontos, ki nem az. Mégis nagyon élvezem. Azt tudom, hogy a Brandfestival egy világszínvonalú termék, és bárhol megállja a helyét, ezt egyértelműen bebizonyítottuk. Abban még nem vagyok biztos, mi lesz a termék, egy reklámügynökség fog kint születni odakint vagy egy konferencia
– fűzte hozzá Barna Tamás.
A Verseny fontos
Szóba került a Waves Happening is, a versenyszféra és a kreatívipar medencés találkozója, ami lényegében véve a Republic Group világképét tükrözi:
Ez a szakma attól lesz szexi, hogy a legjobbak és a legügyesebbek mutatják meg magukat időről időre, ők nyerik el a megbízásokat, ők viszik el a díjakat. A status quo mindig elkényelmesíti a világot, ahhoz, hogy motivált embereket szerezzek, akik szeretnek dolgozni, versenyre van szükség. Ez hatja előre a szakmát, az országot, a világot. A kreatív alkotást nem lehet kicsit csinálni. Volt egyszer egy kreatívigazgatónk, aki azt mondta, hogy egy briefszerűségre csak kreatívszerűséggel lehet válaszolni. Ugyanez vonatkozik szerintem mindenre. Piacszerűségen csak reklámszerűség tud készülni. Tehát meg kell próbálni a valós teljesítményt díjazni és értékelni
– összegezte gondolatait Barna Tamás.
Az AI nem veszi el a munkát
Természetesen napjaink legfontosabb kérdésköre, az AI is szóba került.
Én szeretném azt hinni, hogy a világ mindig egyre jobb, és szerintem sokkal jobb ma élni, mint 100 évvel ezelőtt. Szerintem fantasztikus, hogy létre lehet hozni nem létező eseményeket, meg lehet kreálni egy ilyen élményt, és ehhez nem kevesebb emberre van szükség egy ügynökségben, hanem sokkal több ötletemberre. Egy újabb lehetőséget nyújt arra, hogy jó dolgokat csinálj. Világokat fog kinyitni, és nem tapasztalom azt, hogy ahol eddig tíz fős kreatív csapat ült, most három promptoló ülne
– fejtette ki Barna Tamás, aki egyébként most Szegeden elsőéves filozófia szakon tanul.
Szerinte a gondolat és a tudás ereje biztosan nagyobb szerepet fog kapni a jövőben. A tanulás sem maradhat el, mert nemcsak irányítani kell tudni a mesterséges intelligenciát is, hanem jól kell tudni értékelni az eredményt, elválasztani az esztétikumot a giccstől, a valós értéket az üres kimenettől.
Az AI-jal készített videó sokszor csak egy gyönyörű, parádés giccs, mert tartalom nélküli forma. El kellene kezdeni beszélgetnünk arról, ki az alkotó. A promptoló, vagy az, aki megmondja neki, hogy mit promptoljon? Valamit létrehozni a fejünkben alkotás, de a szobrot kifaragni vagy a festményt megfesteni csak egy technikai kérdés. Michelangelóban vagy Leonardóban sem a kézügyességüket szeretjük, hiszen az van egy Herendi-porcelánfestőnek is. Az egész mesterséges intelligencia kérdéskörében azt kell keresni, hogy hol jön létre az alkotás, mert ott van az üzenetátvitel, ott lesz hatás is.
– osztotta meg véleményét Barna Tamás.
Márton Szabolcs a Media Regatta helyszínén készült videocast-sorozatunk negyedik részében Gesztesi Gáborral, a DIEGO korábbi marketingigazgatójával beszélgetett.
