A kampányon a WPP Medián belül a Wavemaker ügyfélmárka csapata mellett a programmatic team, reklámközzétevői oldalról pedig az IK Outdoor dolgozott. A WPP Media legutóbbi, 2025 júniusi This Year, Next Year előrejelzése szerint a digitális out-of-home (DOOH) piac globálisan 52 milliárd dollár értékű, ennek 41 százalékát teszik ki a programmatic (PDOOH) megoldások, és a szegmens idén közel 10 százalékos növekedésre számíthat.
A PDOOH a hagyományos out-of-home és a programmatic előnyeire építve még nagyobb célozhatóságot, interaktivitást, látványos felületeken való megjelenési lehetőséget és rugalmasságot kínál, a kontaktusvásárlás pedig növeli a hatékonyságot.
A Magyar Telekom médiaoldali működésének egyik alapelve, hogy nemcsak követjük, hanem alakítjuk is a hazai médiahasználat fejlődését. A programmatic digitális out-of-home alkalmazása fontos lépés ebben a folyamatban: hiszünk benne, hogy a jövő médiája az adatalapú, automatizált, kontextusérzékeny megoldások felé tart. Az ilyen pilotkampányok révén nemcsak a márkánk láthatóságát növeljük, hanem aktívan hozzájárulunk egy új médiapiaci ökoszisztéma kiépítéséhez is
– mondta a magyar piacon úttörő kampány kapcsán Barta Attila, a Magyar Telekom Media and Analytics vezetője.
Itthon egyelőre az első teszteknél tartunk, és ezeket a lépéseket nagyon komolyan vesszük akkor is, ha szükségszerűen nem ezek a kampányok képezik az éves aktivitások gerincét. A feltörekvő csatornák, mint a connected TV, a retail media vagy éppen a PDOOH kapcsán a tesztelés komoly hozzáadott értéket hordoz. A tesztelés révén tudunk közösen tapasztalatokat gyűjteni, sztenderdeket kialakítani, és bizalmat, megfelelő piaci infrastruktúrát építeni. Erre bíztatjuk minden ügyfelünket, és ezért különösen fontos a Magyar Telekom piacformáló munkája
– tette hozzá Török Judit, a WPP Medián belül a programmatic területet is magában foglaló Media Management & Delivery vezetője.
Milyen előnyeik vannak az egyes programmatic hirdetési formátumoknak, mit válasszunk és milyen szempontok szerint? A digitális hirdetési piac egyik legdinamikusabban fejlődő területéről van szó, amely olyan új csatornákra is kiterjed már, mint a podcast és a Connected TV.
