Mint arról beszámoltunk, a Magyarországi Kommunikációs Szövetségek és az Magyar Reklámszövetség közös szervezésében 2026. február 18-án az Eiffel Műhelyházban tartják meg az egyedülálló nemzetközi előadói kört felvonultató THE SHIFT konferenciát, amely nem egyszerűen egy újabb szakmai esemény, hanem tudatos állásfoglalás a kommunikációs iparág jövőjéről.
Az EssenceMediacom Hungary korábbi CEO-ja, a MAKSZ médiaszekciójának vezetője, az MRSZ elnökségének tagja és az ÖRT alelnöke, Mező László videónkban arról is beszélt, hogy a THE SHIFT célja, hogy a világban zajló folyamatokra reagálva segítsen a jövőbe tekinteni, és együtt haladni a változásokkal.
A konferencia összesen hét nagy területet fed le, ezek közül a SHIFT IN TECHNOLOGY blokk három fő témakörre koncentrál. Ide tartozik a retail media, amely alapjaiban alakítja át a hirdetési piacot, a digitális átvesztő kérdése, vagyis az, hogy a közvetítők, reseller láncok és aukciós rendszerek között sokszor nem látszik, hova tűnik a pénz, valamint az AI és a programmatic jövője, kitérve arra, hogy a piac mit jutalmaz. Mező László szerint a blokk alaptézise a következő:
A technológia ma már nem eszköz, hanem infrastruktúra – a működés „operációs rendszere”, amely mindent összeköt és meghatároz. Nem csupán közvetít: alakít, rangsorol, torzít, felerősít – és egyre gyakrabban döntésekbe is beleszól. Ez átalakítja a döntéshozatalt, a szervezetek működését, a felelősséget, végső soron pedig a versenyelőnyt.
A szakember videónkban megjegyezte, adat ugyan van, de elveszünk benne. Így nagy kérdés, hogy a pénz, amit elköltünk, még a márkánkat szolgálja, vagy pedig a rendszert eteti. Mindezeken túl a kerekasztal-beszélgetésnek fontos témája a média hitelessége, amelynek eléréséhez szintén elengedhetetlen, hogy képesnek legyünk használni a technológiát, és értsük, hogy mit csinálunk.
A technológia ma már nem eszköz, hanem alapfeltétel – és egyre gyakrabban nem segít dönteni, hanem helyettünk dönt; ezért a valódi versenyelőny nem a gépben, hanem az emberi ítéletben és a kiérdemelt bizalomban lesz
– tette hozzá zárógondolatként Mező László.
A The SHIFT konferenciára az esemény oldalán vásárolhatók jegyek: https://theshift2026.hu/.
