A védjegy létrehozása az Indamedia nevéhez fűződik, amely 2019-ben a hazai kiadók közül elsőként adott ki Márkabiztonsági nyilatkozatot, példa nélküli iparági összefogást kezdeményezve kiadói, ügynökségi és hirdetői körökben. A Quality Placement előnyeiről Kovács Péter Andrást, az Indamedia Sales ügyvezetőjét kérdeztük.
Fontos stratégiai mérföldkő
Kovács Péter András kérdésünkre elmondta, az Indamedia másfél évtizedes stratégiájának egyik alapköve, hogy a kiadványok oldaltípusainak kialakításakor az alacsonyabb reklámzaj, és a nagy méretű display formátumok elve érvényesüljön.
Az Indamedia Csoport mindenkori célja, hogy mind márkabiztonsági, mind technológiai szempontból a legmagasabb szintű szolgáltatást nyújtsa partnereinek. Az Indamedia Sales az általa képviselt tartalmi site-okon a magas láthatósági értékű és márkabiztonsági szempontból megfelelő környezetben elhelyezett hirdetési zónáit ún. Quality PlacementTM minősítéssel látta el
– foglaltuk össze a lényeget minőségbiztosítási tájékoztatónkban.
Az ügyvezető kiemelte, a kiadóvállalat annak érdekében vezette be a megoldást, hogy a hirdetők számára márkabiztonsági elvárásaiknak megfelelő tartalmi környezetet biztosítson.
Amennyiben indokolt, teljesen kizárjuk a hirdetéseket egyes tartalmainkból.
Rendszeres ellenőrzés
A kezdeti időszakban alkalmazott saját láthatósági mérést egy technológiai upgrade-nek köszönhetően felváltotta az adserveri oldali. A kategorizálást az Indamedia csoport a Gemius adatszervere, az AdOcean által mért havi adatok alapján ellenőrzi.
A Quality Placement három komponense
A Quality Placement megjelöléssel ellátott hirdetési felületeink minőségét három komponens biztosítja:
- Az Indamedia-kiadványok szerkesztőségi alapelvek mentén készítik tartalmaikat, amelyek biztosítékot nyújtanak a hirdetők prémium környezetben való megjelenéséhez.
- Az Indamedia csoport megfelelő körültekintéssel, a jogszabályi előírásoknak megfelelően teszi közzé a hirdetéseket felületein, valamint tiltja az automatizált vásárlási rendszereken keresztül érkező, márkabiztonsági okokból kifogásolható megjelenéseket hirdetési zónáiban.
- Az Indamedia-kiadványok átgondolt tervezése biztosítja a hirdetési zónák magas láthatósági eredményeit.
Széles körű transzparencia
Kovács Péter András felidézte, az Indamedia fontosnak tartotta, hogy mind a szakmai, mind az olvasóközönség számára jól látható legyen a minősítés.
Ezért kerül a 2019 májusában bejegyzett védjegy közvetlenül a kiadványok zónáira, minőségbiztosítási nyilatkozatunkban pedig táblázatba is foglaltuk őket. Szakmai körökben nem kell magyaráznunk már, mint jelent a badge. Partnereink körében ma már csak QP-ként említett, jól ismert termék a megjelenés alapú kampányok alapelemévé vált
– tette hozzá az ügyvezető, aki nemrég az AI Summit Budapest kerekasztal-beszélgetése keretében osztotta meg gondolatait a szakma jövőjéről.
