Június 22-én a TikTok és a Tinder bejelentette, hogy a közösségimédia-felületen jelenik meg a Double Date Island reality sorozat. A műsor azért jött létre, hogy bemutassa a Tinder új duplarandi funkcióját, ami lehetővé teszi, hogy barátok közösen menjenek randizni.
Az új évad augusztus 9-én indul és Tenerifén követi két-két barát ismerkedését. A kifejezetten a fiatal felnőttek számára készülő műsor célja, hogy minél többen megismerjék és kipróbálják az app által nyújtott új randizási lehetőséget.
Új megközelítés
A Tinder 2012-ben indult útjára. 2026-ra már több mint 70 millió aktív felhasználót ért el, azonban az előfizetők száma 2021 óta 10 millió körül stagnál.
Azért, hogy ezen változtassanak, új kampány indítása helyett egy olyan élményt kínálnak, ami elősegíti a nézők bevonódását. Az így létrejött reality a TikTokon debütál, hiszen a célközönséget jelentő fiatal felnőttek napi több órát is eltöltenek az appon. A formátum ráadásul lehetőséget ad arra, hogy a felhasználók saját videókkal, reakciókkal vagy más kreatív tartalmakkal kapcsolódjanak a műsorhoz, tovább növelve annak organikus elérését.
Változik az igény
Az idei Cannes Lions egyik fő tanulsága volt, hogy a fogyasztók már nem elégszenek meg azzal, hogy végignéznek egy reklámot. Nem véletlen, hogy egyre több márka épít interaktív aktivációkra és közösségi élményekre.
A TikTok-reality ezért tökéletes választás, hiszen a nézők egyszerre tudnak reagálni az eredeti tartalmakra, a többi kommentelő véleményére és a tartalomgyártók kapcsolódó videóira.
Számunkra ez volt a természetesen következő lépés afelé, hogy interaktívabb szórakozást nyújtsunk közösségeinknek
– mondta Paolo Lorenzoni, a Tinder EMEA-régiójának marketingért felelős alelnöke.
A TikTok is jól jár
Az együttműködés nemcsak a randiapp számára előnyös. A sorozat kizárólag a TikTokon lesz elérhető, így várhatóan növekszik majd a platformon eltöltött átlagos idő mennyisége. A Tinder ismertsége és a társkereső realityk több évtizedes töretlen sikere miatt pedig a műsor a felület egyik népszerű tartalma lehet.
Az appban tömegek követik a kifejezetten telefonra készített vertikális drámákat is. Ezek 1-2 perces részekben mesélnek el történeteket, a felhasználók pedig akár tucatnyi epizódot is megnéznek egymás után.
