Az Apple és a Meta után a Gucci is szemezik az okosszemüvegek piacával: a technológiai cégek mellett a hírek szerint a divatmárka is érvényesülni próbál a területen.
Luca de Meo, a Guccit tulajdonló Kering vezérigazgatója a Reutersnek erősítette meg, hogy várhatóan 2027-ben jelenik meg a brand okosszemüvege.
Az eszközt a Google-lel együttműködésben alkotják meg, vagyis várhatóan Android XR operációs rendszerrel működik majd. Ezt egyelőre csak kevés termék használja, sajátossága pedig, hogy a kiterjesztett valóság és virtuális valóság eszközökhöz fejlesztették.
A Gucci elhatározása viszont nemcsak egy technológiai újítást jelent, hanem stratégiai döntést is. A vállalat az utóbbi években több nehézséggel nézett szembe, a mostani döntés hátterében ezért alighanem az áll, hogy meg szeretné szólítani a fiatalabb, digitális eszközök iránt érdeklődő közönséget.
A termék konkrét specifikációiról egyelőre keveset tudni; nem világos például, hogy rendelkezik-e majd beépített kijelzővel, vagy inkább a hangalapú megoldásokra épít – hasonlóan néhány jelenleg is elérhető modellhez. Mivel a fejlesztés még korai fázisban tart, ezért azt sem tudni, hogy kamerák, mikrofonok és hangszórók milyen arányban kerülnek beépítésre.
Ami viszont biztos, hogy az ár nem áll meg a hagyományos okosszemüvegek szintjén – melyek jelenleg 250-500 dollár között mozognak. De Meo kifejtette, hogy a Gucci egyedi stílusát a divatház az eszközön is meg akarja mutatni – egyesek szerint a brand emiatt nem a technológiai, sokkal inkább a dizájn területen alkotna egyedit. Vagyis a vásárlók sokkal inkább a márkanevet és exkluzív dizájnt fizetik majd meg.
A márka az egyediség mellett azt is keresi, hogy miként lehet valódi funkciója a termékeinek. Az elmúlt évek divattrendjei ugyanis mind abba az irányba mutatnak, hogy már nemcsak a szépen megmunkált ruhadarabok a fontosak.
Új célközönség
A Gucci esete azt is megmutatja, hogy a nagy vállalatok miért és hogyan kényszerülnek arra, hogy új célcsoportok felé nyissanak.
A márka eladásai az elmúlt években jól láthatóan csökkentek, vagyis egyre kevésbé releváns a luxustermékek iránt érdeklődők körében. Ilyenkor egy divatház több módszerrel is élhet: lecseréli legfőbb vezetőit, hogy ezzel friss irányokat hozzon, esetleg új, az eddigiektől eltérő kollekciókat mutat be, de a korábban elhanyagolt korcsoportokra való fókuszálás is fontos lehet.
A brand jelen esetben az utóbbi két kategóriába esik: új területen, új eszközzel jelenik meg, miközben a fiatalabb korcsoportot célozza. Az új terület már önmagában felkelti az emberek figyelmét, akik nem számítottak arra, hogy épp a Gucci tervez majd belépni az okoseszközök világába. Viszont ront az összképen, hogy a bejelentés során nem mutattak meg koncepciótervet és nem árultak el technikai részleteket.
Kiéleződhet a verseny
A Ray-Ban és a Gucci után a többi luxusmárka – mint a Louis Vuitton, a Prada vagy a Balenciaga – nem engedheti meg, hogy kimaradjanak az okosszemüvegek világából. A divatházak megjelenésével pedig átalakulhat a digitális termékek piaca és ott is létrejöhet egy exkluzív réteg.
De a két világ találkozása átalakíthatja a luxus fogalmát is: a hagyományosan a kézművességről, anyaghasználatról és időtálló stílusról ismert termékek helyett egy olyan piacra lépnek be a vállalatok, ami évente jelentősen változik. Mivel a technológiai eszközök ritkán válnak időtállóvá, ezért a luxustermékek világa még tovább gyorsulhat – miközben már most is fontos a szezonalitás és a trendek szoros követése.
