A TikTok csütörtökön jelentette be, hogy az Egyesült Államokban elindítja a Local Feed nevet viselő újítását.
Ahogy nevéből is látszik, a funkció célja, hogy a hagyományos feed mellett a helyi tartalomgyártók és cégek anyagait mutassák meg a felhasználóknak – ezzel is növelve a közösséghez tartozás érzését. Az új feedben a már megszokottak szerint helyet kapnak az utazással, hírekkel, eseményekkel, termékekkel, valamint éttermekkel kapcsolatos tartalmak, azonban a világ túloldala helyett a közvetlen szomszédságban lévők videói lesznek láthatók.
Ahhoz, hogy a felhasználók igénybe tudják venni az újítást, be kell kapcsolniuk a helymeghatározást, így az applikáció a pontos helyadatok alapján tud tartalmakat ajánlani. Fontos azonban, hogy alapbeállításként szolgáltatás kikapcsolt állapotban van, így a tiktokozók maguk dönthetik el, hogy szeretnének-e élni az új lehetőséggel: az első használatkor válaszható ki, hogy a funkció mindig vagy csak az app használatakor legyen aktív, vagy mindig legyen kikapcsolt.
Bár a Local Feed most jelenik meg az Egyesült Államokban, tavaly év végén már több európai piacon is elérhetővé tették, így az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Olaszországban és Németországban is. Egy korábbi verzióját pedig már 2022-ben tesztelték az ázsiai piacokon – akkor még Nearby Feed néven. Könnyen lehet tehát, hogy a mostani több, jelentős piacon való bevezetés után világszerte is elérhetővé teszik majd az újítást.
Az új feed létrehozása azonban nem csak kapcsolatépítésre és felfedezésre jó, hiszen a TikTok nem titkolt szándéka az is, hogy a plusz figyelemmel segítse a kis vállalkozásokat – hogy ne csak mint tartalomgyártók, hanem mint hirdetők is jelen legyenek a platformon.
Felmérések szerint a TikTokon napjainkban 7,5 millió vállalkozás van jelen, melyek 28 milliónál is több munkavállalóval rendelkeznek. A vállalatról szóló további adatok szerint a kisvállalkozások 84 százaléka szerint hasznos a TikTok felületén megjelenni – 75 százalékuk szerint pedig a közvetlen környezetükön túl is jelentősen nőtt az elérésük az applikációnak köszönhetően. Sőt, a vállalkozások 74 százaléka szerint a TikTok abban is segített, hogy a helyi lakosokkal és fogyasztókkal közelebbi kapcsolatba kerüljenek.
A helymeghatározás sokféleképpen használható a közösségi appok számára, a Snapchat például értesíti az ismerősöket amikor biztonságosan hazaértünk – ezzel is egy plusz funkciót kínálva a megszokottakon kívül. A TikTok esetében azonban sokkal inkább a hirdetőknek való kedvezésen és a közösségépítésen van a hangsúly. Éppen ezért nemrégiben az egyre népszerűbb filmes és sorozatos tartalmak révén új hirdetői felületet dolgoztak ki, amivel a streamingplatformok hirdetéseit reformálta meg a platform.
