Azahriah és DESH kirobbanthatatlan maradt a 2024-es zenei toplisták éléről, a magyarországi művészek így például itthon a Spotify világranglistáját vezető amerikai előadókat, Billie Eilish-t és Sabrina Carpentert is maguk mögé tudták utasítani. A kép árnyalt: a streamingplatformok listái sokszor mást mutatnak, mint a rádiós játszások, a hazai közönség pedig látványosan a magyar előadókat preferálja.
Eltérő formátumok
A Spotify a hallgatásra, a YouTube a megtekintésre épít, eltérő zenefogyasztási szokásokat tükrözve. Világszinten a YouTube világlistáján az indiai piac súlya kiemelkedő, a Spotify-t globálisan az angol nyelvű pop uralja. Itthon a top helyeket túlnyomórészt hazai előadók foglalják el.
Az NMHH már korábban is vizsgálta a magyar rádiók 2024-es zenei repertoárját. Ezzel szintén összehasonlították a két platform toplistáit:
az elmúlt években az a trend rajzolódott ki, hogy az online térben népszerű előadók lassanként „átszivárogtak” a rádiós frekvenciákra is. Ennek ellenére több művész korántsem jelenik meg a rádiók repertoárjában annyiszor, mint amennyiszer azt a netes platformok felhasználói elvárnák. Például a 61 milliószor streamelt Azahriah összesen 16 201-szer volt hallható a 144 adón a teljes év során.
Ennek részben az az oka, hogy a rádiók a tartalomra és a korhatárra vonatkozó szabályok miatt másképp válogatnak (sok népszerű magyar előadó szövege durva vagy trágár kifejezéseket is tartalmaz), részben pedig az, hogy eltér a közönségük az online platformok felhasználói körétől.
Spotify világszinten
A legtöbbet játszott előadó a Spotify világranglistája szerint Sabrina Carpenter volt. A kétszeres Grammy-díjas amerikai énekes-dalszerző és színésznő dalait majdnem hatmilliárdszor streamelték az év során. A második Taylor Swift, egyébként az első nyolc helyezett mindegyike amerikai.
A Spotify legnépszerűbb zeneszáma a világon Billie Eilish júliusban debütáló Birds of a Feather című műve, amit közel 1,8 milliárdszor játszottak le a platformon. Több szerzemény is egy évnél régebb óta szerepel a top200-ban, leghosszabb ideje – 130 hete – az Arctic Monkeys slágere, az I Wanna Be Yours.
Spotify Magyarországon
A magyar hallgatók körében az első 20-ból 15 magyar, mellettük minden előadó vagy az Egyesült Államokban, vagy az Egyesült Királyságban tevékenykedik.
A legkapósabb Azahriah. Szóló számaival az első helyre jutott, de mellette három formációval is bekerült a TOP20-ba.
A magyarok által legtöbbet streamelt dal a PANNONIA volt. A DESH, Young Fly és Azahriah szerzőhármas új szerzeményét több mint 11 milliószor hallgatták meg. Míg 2021-ben összesen két olyan szám került a húsz közé, amelynek magyar előadója volt, ez az arány jelentősen megváltozott: 2022-ben már csak hat külhoni volt, 2023-ban kettő, 2024-ben pedig egy maradt (Artemas – i like the way you kiss me).
A tavalyi elemzésben felbukkanó dalok közül három maradt a legnépszerűbbek között 2024-ben is: a Rampapapam, az introvertált dal és az Afro Beat. A rádiós játszásokkal csekély az átfedés (nyelvezet, explicit tartalom és formátumok miatt).
YouTube világszinten
Az első húszban tíz indiai művész szerepel, Alka Yagnik több mint 20 milliárd megtekintéssel toronymagas, a művésznő leginkább a hindi moziiparban ismert, Bollywood egyik legkiemelkedőbb és legsikeresebb playback-énekese. India a legnépesebb ország a világon, Kínában pedig bojkottálják a YouTube-ot, így uralhatják az indiaiak a toplistát. Ez a platform népszerűbb náluk, mint a Spotify, mert egyrészt ingyenes, másrészt a lakosok előszeretettel fogadják a táncolós klipeket, tehát nézik is, nemcsak hallgatják a dalokat.
A TOP20-ban ezenkívül Puerto Rico-ból, Kolumbiából szerepelnek előadók, egy kanadai és öt Egyesült államokbeli énekes került fel, Taylor Swift, Bruno Mars, Eminem és a Fuerza Regida, az utóbbi tagjai egyébként mexikóiak.
A legnépszerűbb zeneszámok szövegei viszont a legtöbb esetben angol vagy spanyol nyelvűek. Hindi és telugu nyelven összesen öt sláger született (India két hivatalos nyelve a sok közül). A top20-ba bekerült egy japán nyelvű dal,
az első helyen pedig egy koreai és angol vegyes nyelvű szerzemény, ROSÉ és Bruno Mars APT című száma végzett, ami 1,4 milliárdos megtekintést ért el.
YouTube Magyarországon
A hazai közönség jól láthatóan elsősorban a magyar előadókra kíváncsi a YouTube-on is.
2021-ben, 2022-ben és 2023-ban is húszból mindössze egyetlen volt külföldi, 2024-ben már egy sem.
Sokkal nagyobb mozgások jellemzik a hazai toplistát, mint a globálist. Egy-egy új sláger pár nap alatt sokmilliós nézettséget hoz, de a folyton beérkező újdonságok leszorítják a régebbi szerzeményeket a dobogóról.
A legnézettebb 2024-ben a 27 éves DESH (Molnár Attila) volt. 2021-ben 31 milliószor, 2022-ben 99 milliószor, 2023-ban 232 milliószor, míg 2024-ben már 305 milliószor tekintették meg a platformon.
A rádiós top20-ból egyedül a Follow The Flow van jelen a YouTube-os listán. Olyan előadó nem lelhető fel az első húsz között, akit egyszer se szerkesztettek volna adásba a rádiók, de a legtöbben ott nem értek el mérhető sikereket.
A magyarok legnépszerűbb zeneszámai közül itt is a PANNONIA lett az első, bő 24 milliószor kattintottak rá a hazai felhasználók. Az NMHH azt tapasztalta a korábbi évekből, hogy ezen a listán egy sikeres szám a kiadása utáni évben harmadolja a hallgatottságát. A TOP20-ban szinte az összes sláger előadója magyar, egyedül a The Disturbed amerikai rock- és metálzenekaré nem.
2024-ben a magyar digitális zenefogyasztás képe világos: a közönség a streamingplatformokon döntően hazai előadókat hallgat vagy néz is, míg a rádiós repertoárok a formátum- és szabályalapú szerkesztés miatt más listákat mutatnak.
A hazai hangfelvételipar is sikeres, 2024-es bevétele megközelíti a nettó 12,2 milliárd forintot, ami 2,6 milliárd forinttal, vagyis 30 százalékkal több, mint az előző évben: a növekedés immár 11 éve tart. A kiugró bővülés kulcsa továbbra is az előfizetéses zenei streaming, ami 36 százalékkal nőtt.
