A Creative Express az Art Directors Club of Europe fiatal kreatívokat támogató programja. Az első hazai válogatót szeptember 23-án rendezte meg a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) utánpótlásprogramja, a KRU és az ADC Hungary, az Arriva támogatásával.
Valós ügyfélbriefen dolgoztak
A Creative Express hazai fordulóján kétfős juniorcsapatok dolgoztak egy valós ügyfélbriefen, amelyet az Arriva adott. A feladat az akadálymentes közösségi közlekedés témájára épült: olyan integrált edukációs kampányt kellett kidolgozniuk, amely megmutatja, hogy az akadálymentes utazás nemcsak a járműveken és a szolgáltatón, hanem az utasok viselkedésén is múlik.
A verseny az Arriva buszgarázsában indult a brief ismertetésével, majd a csapatok egy különjáratos elektromos buszon, Budapestet járva kezdtek ötletelni. A munkát a MagNet Házban folytatták, ahol néhány óra alatt kellett véglegesíteniük koncepciójukat. A shortlistre jutott csapatok a nap végén élőben prezentáltak a szakmai zsűri előtt.
A Creative Express győztesei
A zsűri döntése alapján a versenyt Németh Csenge (feat.) és Dani Melinda (White Rabbit Budapest) nyerte. Győzelmükkel ők képviselik Magyarországot a Creative Express nemzetközi döntőjében, amelyet novemberben, az ADCE Creative Week keretében rendeznek meg Barcelonában.
Az Arriva Különdíját Madari Nóra és Bognár Dóri, az ACG Reklámügynökség párosa kapta. A különdíjas csapat lehetőséget kap arra, hogy koncepcióját és annak hazai megvalósítási tervét az Arriva marketingvezetőinek is bemutassa.
Idén első alkalommal
Krsják Attila Noé, az Arriva képviselője így értékelte a versenyt:
Inspiráló volt látni azt a sok remek ötletet és energiát, amivel a fiatal kreatív szakemberek megközelítették a hozzáférhetőség témáját és a közösségi közlekedést üzemeltetők, például a buszvezetők társadalmi elismertségének növelését. Az Arriva innovatív, fenntartható vállalatként stratégiájában és napi működésében is azt célozza, hogy mindenki számára megteremtse a szabad és akadálymentes mobilitás lehetőségét. A versenyen bemutatott munkák azt bizonyították, hogy a kreatív iparág fiatal tehetségei érzékenyen és előremutatóan gondolkodnak a társadalmi kihívásokról.
A hazai győztes páros a barcelonai nemzetközi döntőben Európa fiatal kreatívjaival dolgozik majd egy újabb, 24 órás kihíváson.
A MAKSZ nemrég immár 26. alkalommal jutalmazta a hazai reklám- és kommunikációs iparág kiemelkedő kreatív teljesítményeit az idei Arany Penge díjátadón.
