2024-ben több globális márka is jelentős összegeket költött marketingtevékenységre. A Brand Vision erről készített listát, amely különféle csatornák – köztük a tévé, a digitális hirdetések, a print, a plakátok és a közösségi média – költéseit foglalja magába.
1. Amazon – 31 milliárd dollár
A lista élén talán nem annyira meglepő módon az Amazon szerepel, a vállalat immár harmadik éve vezeti a költéseket. Úgy néz ki, a stratégia kifizetődő, mostanra ugyanis már több bevételt köszönhetnek reklámozási üzletáguknak, mint amennyit ők maguk költenek marketingre. A cég nem titkolt célja, hogy minél meghatározóbb szerepet töltsön be a reklámozás világában. Ebben többek között az Amazon oldala és az Amazon Prime streamingszolgáltatás is fontos szerepet játszik.
2. L’Oréal – 14 milliárd dollár
A szépségápolási termékeiről híres francia cég nemcsak a második helyet foglalja el a listán, de egyben vezető is saját iparágában. Mindezt úgy érte el, hogy az utóbbi években egyre inkább az influencer marketing és közösségi média területén koncentrálta költéseit.
A digitális térben költötték el marketingbüdzséjük több mint 60 százalékát tavaly.
A digitális eszközök közül kiemelt szerepet kaptak az AR eszközök is, amelyek révén például a rúzsokat is ki lehet virtuálisan próbálni.
3. Alibaba – 12-13 milliárd dollár
A kínai e-kereskedelmi óriás egész évben hirdet digitális és offline csatornákon is. Hirdetéseinek egy része valamilyen esemény köré van építve, mint például a világ egyik legnagyobb értékesítői fesztiválja, a Szinglik Napja Globális Bevásárlófesztivál. Emellett tévégálákon is feltűnik a cég szponzorként, ráadásul több celebbel is együttműködési szerződése van.
4. LVMH – 11 milliárd dollár
A Louis Vuitton, Dior és Tiffany & Co. Luxury márkákat is magában foglaló luxustermékeket árusító cég reklámjaiban a fő cél a művészeti érték megmutatása, amit sokszor ismert arcokkal – celebekkel, hírességekkel – párosítanak. A cég számára továbbra is fontosak a divatesemények is, amelyekhez rendszerint sajtómegjelenések társulnak, tovább növelve a márka jelenlétét a médiában.
5. PDD Holdings – 10,8 milliárd
A Temu és Pinduoduo platformokat kezelő vállalat jelentős összeget költött hirdetésekre a tavalyi évben. Úgy néz ki, ez megtérülőben van, hiszen bár az alulárazott termékeken szinte biztosan veszít a kínai vállalat, a Temu neve széles körben ismert lett, és komoly fejtörést okoz számos cégnek a jelenléte. A vállalat a tévében, a közösségi médiában, de még a Super Bowl szpotjai között is megjelent a 2024-es év során.
6. Procter & Gamble - 10 milliárd dollár
Az 1837-ben alapított Procter & Gamble Co. (P&G) egy amerikai fogyasztási cikkeket gyártó multinacionális vállalat. Marketingstratégiájának középpontjában a következetes márkaépítés és a széles körű elérés áll, a cég egyre nagyobb hangsúlyt helyez a digitális médiára és az adatvezérelt tervezésre, ugyanakkor továbbra is jelentős forrásokat fordít televíziós, bolti és nagyszabású kreatív kampányokra. A P&G emlékezetes kampányai gyakran az érzelmekre hatnak – mint például az alábbi Always #LikeAGirl.
7. Samsung – 9,7 milliárd dollár
A dél-koreai vállalat számos elektronikai eszközt gyárt, marketingje nagy költségvetésű termékbemutató kampányairól ismert, különösen a Galaxy széria kapcsán, amelynek tagjai gyakran az Apple iPhone-jával vetekednek. A brand mérete miatt a hagyományos csatornák mellett megjelenik szponzorként is sporteseményeken, valamint a Z generációra is egyre nagyobb figyelmet fordít.
8. Alphabet – 8,7 milliárd dollár
A Google keresőmotorját is fejlesztő cég portfóliója évre évre növekszik, már jelen van a felhőszolgátatások, a videómegosztók és a telefonok piacán is. A cég egyre több helyen próbálja bevonni az AI-t működésébe – amiből olykor problémái is adódnak –, nincs ez másképp a hirdetésekkel sem.
A vállalat stratégiájának részeként a Google-ökoszisztémán belüli keresztpromóció és az adatok célzott felhasználása a közönség eléréséhez szinte már alapvető.
Bár az Alphabet a költségcsökkentés jegyében némileg visszafogta reklámbüdzséjét, jól látható, hogy egy technológiai óriásnak is folyamatosan hirdetésekre van szüksége ahhoz, hogy a keresőmotoron túli hardver- és szolgáltatásportfólióját bővítse.
9. Unilever – 8 milliárd
A Dove, Knorr, Axe és Hellmann’s márkák anyavállalata a purpose vezérelte kampányairól híres, mint például a Dove Real Beauty kampánya, de az utóbbi időben egyre nagyobb figyelmet fordít az élő eseményeken való megjelenésre, mint amilyen például a US Open, ahová hónaljmodellel készültek. A tévében, óriásplakátokon, TikTokon és sportarénákban megjelenő hirdetési jelenlét fenntartásával az Unilever biztosítani próbálja, hogy termékei továbbra is jól láthatóak maradjanak a fogyasztási cikkek zsúfolt piacán.
10. Comcast – 7,5 milliárd dollár
Az amerikai telekommunikációs médiakonglomerátum leányvállalatai közé tartozik az Xfinity, az NBC Universal, az Universal Pictures, valamint a Peacock streamingplatform is. Éppen ezért költségvetése nagy része arra megy el, hogy olyan közönségeknek hirdessen, amelyek az általuk előállított és forgalmazott tartalmakat szeretnék megtekinteni, akár a mozitermekben, akár a streamingplatformon.
A 10-es listán jól látszódik, hogy a különböző iparágak képviselői mekkora összegeket költenek arra, hogy relevánsak maradjanak a gyorsan változó világban, miközben olyan új nevek is felbukkanhatnak szinte a semmiből, mint a Temu.
