A Coca-Cola és a FIFA már közel öt évtizedes együttműködése idén is folytatódik, hiszen a márka a 2026-os futball-világbajnokság hivatalos üdítőital-partnere.
A kampány Magyarországon április 1. és június 30. között zajlik (a világbajnokságot június 11. és július 19. között rendezik meg) és számos aktivitással igyekszik bevonni a hazai rajongókat. A futballhangulatot a limitált kiadású alumíniumdobozos üdítők emelik ki, melyek a különböző válogatottak – például Brazília, Argentína vagy Németország – dizájnját viselik. A világbajnokság idejére a vállalat egy gyűjtésre ösztönző kampányelemmel készül: azok, akik mind a nyolc változatot megszerzik, értékes nyereményekért szállhatnak versenybe.
A gyűjtői élményt tovább fokozza a Paninivel – ami az első labdarúgó-világbajnokságra készített matricaalbumával forradalmasította a gyűjteményeket – való együttműködés is. A kampány során a fél literes Coca-Cola palackok címkéje alatt különböző futballmatricák rejtőznek, melyek egy Panini albumba gyűjthetők. A klasszikus matricázás élménye így egy új formában tér vissza, kiegészülve a nyolc dobozos dizájnnal.
A brand pedig a digitális térben is megszólítja a fogyasztókat: a Coca-Cola applikációban elérhető kupakfeltöltéses játékban napi, heti és havi díjakat nyerhetnek a szerencsések. A fődíj pedig különösen figyelemre méltó: egy hivatásos mérkőzéslabdát sorsolnak ki, amelyet a világbajnokság egyik meccsén használtak. Ez a relikvia még azok számára is különös kincs lehet, akik nem jutottak ki egyetlen mérkőzésre sem. Emellett a nagyobb díjak között megtalálhatóak televíziók, tabletek, valamint focilabdák is.
A kampány kulcsüzenete, hogy a futball több mint sport: közös nyelv, ami az emberek milliárdjait köti össze.
A Coca-Colánál hiszünk a közösen megélt pillanatok erejében. Ezzel a kampánnyal a FIFA World Cup során felszabaduló szurkolói energiákat szeretnénk megragadni és mindezt olyan élménnyé formálni, amely valóban közelebb hozza egymáshoz az embereket. Legyen szó digitális platformokról, közös meccsnézésekről vagy helyi szurkolói találkozókról, célunk, hogy a rajongók minden eddiginél erősebben kapcsolódhassanak egymáshoz és a játékhoz
– mondta Szabó Andrea, a Coca-Cola magyarországi senior márkamenedzsere.
A globális kampány részeként egy új Coca-Cola himnusz is született. Az alkotás létrehozásában olyan világsztárok működtek közre, mint J Balvin, Amber Mark, Steve Vai és Travis Barker. A dal a Van Halen ikonikus Jump című slágerének feldolgozása, amit modern köntösbe bújtattak, hogy jobban illeszkedjen a zenei trendekhez.
A kampány reklámfilmje szintén az érzelmekre épít: azt mutatják be, hogyan válik a Coca-Cola a világbajnokság szerves részévé. A magyar verzió különlegessége, hogy a narrációt Gundel Takács Gábor adja, akit jól ismernek a hazai tévénézők.
