A Disney és a Nat Geo március 31-én mutatta be új dokusorozatát, a Secrets of the Bees-t (magyarul A méhek titkai), amely három éven át követi egy méhkaptár és szorgos dolgozóinak mindennapjait.
A nézők közelről megismerhetik, miként épül fel egy kaptár, valamint annak működése, miből áll a beporzók munkája és milyen veszélyek leselkednek rájuk – mint amilyen a mezők területének folyamatos csökkenése vagy a permetezőszerek használata. A Nat Geo a műsorával közelebb szeretné hozni a nézőket a rovarokhoz, amelyek kulcsfontosságúak az élelmiszerellátásban – a speciális kamerákkal készített sorozat a méhek egy új arcát mutatja meg.
A dokumentumfilmek, illetve a sorozatok promóciója mindig nehéz: vannak természetesen olyan nézők, akiket különösen érdekelnek az ismeretterjesztő filmek, ám egy kampány során nem csak az ő figyelmüket szeretnék felhívni. A csatorna ezért egy nagyon kreatív és egyben hasznos kampányt alkotott a Meanwhile ügynökséggel:
a megszokott hirdetőtáblák helyett a sorozatot reklámozó méhhoteleket hoztak létre Manchesterben.
Nem csak hirdetik az új műsort, hanem segítenek a méheken is.
Az építmények célja, hogy menedéket nyújtsanak a városi méheknek, a hotelek mellett pedig 500 beporzóbarát növényt is ültettek, ezzel is segítve a rovarok életét. A kampány mindezzel a márka természetes kiterjesztéseként jelenik meg, és tovább erősíti annak hitelességét. A projekt a Build Hollywood és a Manchester & District Beekeepers' Association közreműködésével valósult meg.
A járókelők pedig alighanem felfigyelnek a hirtelen megjelenő méhhotelekre, amelyekhez hasonlókat akár ők maguk is tudnak építeni otthon – ezzel is segítve az ökoszisztéma védelmét. Így a kampány még egy lépéssel tovább megy: nemcsak figyelmet generál, hanem viselkedésváltozást is ösztönöz. Ez a típusú bevonás a modern márkakommunikáció egyik kulcsa, különösen az értékalapú pozicionálás esetében. A Nat Geo ezzel megmutatta, hogy számára nem a műsor eladása a legfontosabb, hanem a tájékoztatás, valamint az élővilág védelme.
Az ilyen tudatos és kreatív megoldások pedig rendszerint sok emberhez érnek el. Ez különösen fontos egy olyan környezetben, ahol az offline hirdetéseknek egyre nehezebb kitűnniük: itt maga a hirdetési felület válik élménnyé és beszédtémává.
