A Disney égisze alatt működő Nat Geo bejelentette, hogy partnerségre lép több tartalomgyártóval is, hogy növelje elérését az online térben – számolt be róla elsőként a The Hollywood Reporter.
A természet- és tudományos filmjeiről ismert brand célja, hogy megszólítsa azokat a nézőket, akik inkább az interneten keresnek szórakoztató tartalmakat. Ezért indították el a Creator Cohort kezdeményezést, amiben nyolc tartalomgyártóval lépnek együttműködésre.
A Net Geo hozzáférést biztosít a tartalomgyártók számára a Föld Hónap kezdeményezéséhez, a James Cameron Secrets Of franchise következő részéhez, a Secrets of the Bees-hez és az Oroszlánhoz kapcsolódó márkaeseményekhez. Ezen felül részt vehetnek a National Geographic Expeditions és a National Geographic Journeys programokban is, így a Nat Geo stábjával együtt utazhatnak.
Az alkotók feladata pedig nem más, mint az Instagram, a YouTube és a TikTok felületekre videós és képi anyagokat készíteni, melyek a természet, tudomány, történelem, utazás, vadvilág, fényképezés és hasonló témaköröket mutatják be.
Az együttműködés azért is előnyös mindkét fél számára, mert így a tartalomgyártók olyan helyekre utazhatnak el, ahová nem biztos, hogy egyébként eljutnának, míg a Nat Geo brand nagyobb figyelmet kap a short videókat fogyasztó nézőktől. A vállalat célja az, hogy idővel a rövid tartalmak mellett a nézők visszatérjenek a hosszabb tartalmaik megtekintéséhez is, amelyek már nem csak lineáris csatornákon, hanem a Disney+ streamingfelületén is elérhetőek.
Az első program hat hónapig tart, ezt követően pedig kiválasztják, hogy mely tartalomgyártókkal szeretnének a továbbiakban együttműködni – figyelembe véve az alkotók eléréseit és az általuk gyártott anyagokat. A kiválasztottak pedig a jövőben nagyobb szerepet kaphatnak az egyes műsorok létrehozásakor, valamint a marketing területén is.
Folyamatosan változik, hogy miként fedezik fel és kapcsolódnak a nézők a nem fikciós tartalmakkal
– mondta Tom McDonald, a Nat Geo tartalomért felelős alelnöke.
A National Geographic mindig is hitt nemcsak a történetmesélés erejében, hanem a mögöttük álló történetmesélők támogatásában is
– tette hozzá.
McDonald arról is beszélt, hogy az új alkotók bevonása nem csak azért fontos a Nat Geo számára, hogy új felületeken jelenjenek meg, hanem azért is, mert a tartalomgyártók eleve a fiatalabb generációkat szólítják meg, így egy fontos, új nézői réteghez szólnak. Hiszen a fiatalok manapság egyre kevésbé néznek lineáris televíziót, és helyette inkább az online felületeket, valamint a streaming platformokat preferálják.
A Nat Geo Creator Cohort programjában részt vesz:
- a természet és vadvilág témában alkotó Maya Higa és Macaila Wagner;
- a tudományos témákat feldolgozó Ethan Penner és Maynard Okereke;
- az utazás és kaland tartalmakat készítő Jordan Kahana, Tyana Badillo és Paige Tingey;
- valamint a történelmi témákat bemutató dr. Tenninger Kellenbarger.
Magát a Creator Cohort programot pedig Aiman Ahmed, a National Geographic közösségi médiáért felelős alelnöke vezeti.
Ahmed elmonda, hogy a National Geographic ereje szerinte abban rejlik, hogy a minket körülvevő világ érdekes és valódi elemeit úgy mutatják be, hogy az közérthető legyen a kíváncsi nézők számára. A közösségimédia-oldalakra való tartalomgyártással pedig még több embernek tudják majd megmutatni, hogy milyen érdekes nem fikciós történetek zajlanak a világban.
Az azonban jól látható, hogy a közösségi oldalak, és különösen a short videók miatt a tartalomfogyasztók aktív figyelemtartománya (attention span) évről évre szűkül. Még az olyan platformokon is, mint a TikTok, a YouTube vagy az Instagram nehéz lesz kitűnni a Nat Geo tartalmaival, hiszen a nézők sokszor mindössze csupán 2 másodpercet töltenek egy-egy videó előtt, míg eldöntik, hogy érdekli-e őket, amit látnak.
Az új programnak és a tartalomgyártók közönségének köszönhetően így közelebb kerülnek azokhoz a nézőkhöz, akiket érdekelnek a tudományos tartalmak is, ám azokat a nem lineáris csatornákon követik. Ezzel pedig jól mutatják azt, hogy miként erősödik fel nem csak az online tartalomgyártók szerepe, hanem a közösségi oldalaké is, melyeken naponta több milliárd ember fordul meg.
