Ha visszamehetnék az időben, elmondanám magamnak, hogy a lényeg a küzdelem. A legkeményebb ellenfeled mindig saját magad. Ne legyőzni akard, hanem tanítsd meg győzni!
Az Adrenalin energiaital legújabb reklámja tele van ehhez hasonló, a motivációs előadások közhelycunamijából jól ismert mondatokkal. Amelyek, ne legyünk igazságtalanok, adott esetben valóban alkalmasak lehetnek rá, hogy a hatásukra legalább időlegesen felszívjuk magunkat – mintha tényleg egy energiaitalt tolnánk be villámgyorsan.
A gyártó pedig Szabó Győzőben találta meg az ideális partnert a fenti üzenetek kihangosítására.
Nem véletlenül, de sok szempontból kétélű fegyverként. Talán nincs ember az országban, aki ne tudna a népszerű színész előéletéről, arról, hogyan küzdött meg a súlyos kábítószer-függőségével az ország pszichológusa segítségével; Csernus Imrével való birkózásukat a 2021-ben bemutatott Toxikoma című játékfilm is megörökítette.
Vagyis, ebben az értelemben Szabó Győzőnek valóban van tapasztalata arról, hogy az „élet néha odatesz, de mindig fel kell állni, és menni tovább” – ahogyan az a saját Instagram-oldalán is olvasható az Adrenalin Bírom a pofonokat kampánya hivatalos nyitányaként. A valós bokszmérkőzést imitáló, pergő ringbéli jelenetek és a végén megcsillantott happy end miatt afféle mini akció- vagy hősfilmnek is beillő spot ilyen értelemben hiteles is lehetne.
Ha nem járna a nyomában rögtön a gondolat:
aki ennyire jól ismeri a függőség természetrajzát, biztosan jól teszi-e – a saját brandépítését is tekintve –, hogy éppen egy olyan termék népszerűsítésébe áll bele, ami potenciálisan szintén függőséget okoz.
És akkor még nem beszéltünk az egyéb egészségügyi kockázatokról. Például arról, hogy az energiaitalok akár kis mennyiségben való, rendszeres fogyasztása a tizenévesek számára kifejezetten káros lehet. Ezért lépett hatályba 2025 júniusában az a kormányrendelet, amely kimondja a 18 éven aluliak energiaital-vásárlási tilalmát Magyarországon.
Innen nézve pedig finoman szólva is véleményes, hogy egy amúgy – éppen a saját múltja miatt – „a tiszta életre” voksoló országosan ismert arc meggyőző lehet-e ebben a szerepben.
A reklámot készítő Four Creation szerint nagyon is. Az ügynökség azzal érvelt az Adrenalin-kampány újabb állomása mellett, hogy az semmiképpen nem a szerek vagy pótszerek normalizálásáról szól.
Hanem az emberi karakterről, arról az őszinte és megalkuvást nem tűrő energiáról, amivel Szabó Győző a mai napig bírja és kezeli nemcsak a magánéleti, de a szakmai és magánéleti pofonokat.
Az ebben az esetben a bokszmeccs szimbolizálta, valóban extra teljesítményeket és energiát kívánó sport világa egyébként nem először kerül elő a márka életében. A Bírom a pofonokat sorozat másik arca a jelenleg a görög élvonalban játszó magyar válogatott futballista Varga Barnabás, aki „soha nem adta fel. Akkor sem, amikor az osztrák ötödosztályban játszott, akkor sem, amikor arccsonttörést szenvedett, és akkor sem, amikor elbuktuk a vb-pótselejtezőt.”
A kérdések itt is ugyanazok. Például, hogy a kétségtelenül elismerendő és példaértékű kitartás hangsúlyozása mellett etikus-e egy sportolónak az energiaitalokhoz hasonló élelmiszereket nagy felületen propagálni.
És nem csupán a fizikai ártalmakra kell gondolni. Mentális oldalról sem feltétlenül üdvös annak színes papírba csomagolt sulykolása, hogy a testi-lelki gondok, fáradtság, kimerültség legyőzhető pusztán akarattal.
Vagy egy energiaital gyors bedöntésével.
A múlttal való kendőzetlen szembenézés vagy egy másfajta függőség reklámozása? Mondd el te is a véleményed a Szabó Győzőnek kiosztott pofonokról.
Reklámítélet: Működik az Adrenalin energiaital reklámja? Szavazz!
A Libresse legutóbbi reklámját is górcső alá vettük. Bátor tabudöntés, szükséges rossz vagy teljesen öncélú hatásvadászat?
