A marketingesek állandó problémája, hogy miként lehet kitűnni egy zsúfolt piacon. Az energiaitalok világában különösen nagy kihívás, hogy egy új márka felhívja magára a figyelmet, hiszen a polcok tele vannak extrém dizájnokkal, valamint hangzatos ígéretekkel és bejáratott brandekkel.
Az amerikai Echelon és a Whitephosphor azonban talált egy olyan nevet, ami mellett egyszerűen lehetetlen szó nélkül elmenni:
az italuk neve ugyanis Goth Girl Spit (gót lány köpete) lett.
Az embereket a név egyszerre sokkolta és szórakoztatta – és alighanem a különös választás miatt figyeltek fel rá. A közösségi médiában ezrek osztották meg a hírt, sokan pedig először azt hitték, hogy az egész csak egy vicc. A termék viszont tényleg létezik, és a gyártók szerint citrusos ízvilágú, cukormentes energiaitalról van szó.
A név körüli hype azért is volt különösen nagy, mert a kampányban többször utaltak arra, hogy a fejlesztés során valóban használták egy gót lány köpetét – ám a végleges termékben már nem kapott helyet ez az „adalék”. Szándékosan abszurd kampányt építettek, a gyártók célja az volt, hogy így érjenek el minél nagyobb hírverést.
A termék május 28-án került a boltok polcaira és mindössze néhány nap alatt mindet elkapkodták. A 12 darabos kiszereléseket 35,99 dollárért árulták – és az első visszajelzések pozitívak az ízvilág kapcsán.
A Goth Girl Spit sikere jól mutatja, hogy nem feltétlen a piaci rés kihasználása, az erős termékfejlesztés, hanem sokszor csak egy jó történet – és a hype – adja el a terméket. A meghökkentő narratíva ugyanis gyorsan szárnyra kap, gondoljuk csak a ragebait tartalmakra.
Nem egyedüli
Az Echelon és a Whitephosphor itala azonban nem az első, ami különös névvel és imázzsal tör magának utat. Az egyik legismertebb példa a Liquid Death, amely első ránézésre valamilyen extrém energiaitalnak vagy alkoholos terméknek tűnik.
Az erőszak és death metal világát idéző márka azonban nem is lehetne ettől távolabb: a dobozukban ugyanis egyszerű ásványvíz van. A kontraszt hatalmas, a brand reklámai ütősek, a kettő együtt pedig óriási hírnevet hozott az italmárkának.
