Kaelyn Lunglhofer bírósághoz fordult, miután állítása szerint a Quantum Communications vállalat arra használta a TikTokon közzétett videóját, hogy a Meete applikáció ismertségét növelje.
A felvételt úgy építették be a kampányba, mintha a szereplő maga is az applikáció egyik felhasználója lenne, miközben erre semmilyen engedélyt nem adott. A történet azért kavart különösen nagy port, mert teljesen új narrációt is társítottak hozzá:
a manipulált anyagban olyan kifejezések hangzottak el, mint "barátság extrákkal", miközben a hirdetést olyan férfiak számára jelenítették meg, akik az egyetem környékén élnek.
A hallgató elmondása szerint épp emiatt bukkant rá maga is a reklámra, ugyanis egy kollégiumi diáktársa látta a hirdetést. Lunglhofer először azt hitte, hogy csak egy viccről van szó, ám amikor alaposan megnézte a videót, teljesen ledöbbent: a kampány azt a hatást keltette, mintha aktívan alkalmi kapcsolatokat keresne az alkalmazáson keresztül.
A vállalatot személyiségi jogsértéssel, megtévesztő reklámhasználattal és reputációs károkozással vádolja a perben. Az ügyvédek szerint a cég tudatosan épített arra, hogy a nézők felismerjék a lányt, hiszen az növelhette a hirdetések hitelességét és kattintási arányát – ezt pedig aligha lesz nehéz bizonyítani, miután a hirdetést a kampusz környékén élő férfiak számára jelenítették meg.
Az eset rávilágít arra, hogy a közösségi médiára feltöltött tartalmaknak lehet utóélete: ezek ugyanis sok esetben letölthetőek, vagy akár képernyőfelvétellel is újrahasználhatóak.
Ezt természetesen tiltja a törvény. Bár a platformok felhasználási feltételei széles körű jogokat biztosítanak, az nem jelenti azt, hogy egy harmadik fél kereskedelmi vagy marketingcélokra felhasználhatja a tartalmakat.
A közösségi oldalakon pedig rengetegen kiálltak a lány mellett: többen azt írták, hogy a történet jól mutatja, milyen veszélyes a digitális környezet, míg mások arra mutattak rá, mennyien nincsenek azzal tisztában, milyen jogokat adnak át a platformoknak a regisztráció során.
Lunglhofer a sérelmeiért 750 ezer dollárra perelte a Meete-t kiadó vállalatot – a platformnak jelenleg több mint 17 millió felhasználója van. Ügyvédje, Abe Pafford arra is rámutatott, hogy ráadásul Lunglhofer életkorában sem lehettek feltétlenül biztosak, és akár egy kiskorú videóját is felhasználhatták volna.
Nemrégiben egy másik hasonló eset is történt: Dua Lipa énekesnő a Samsungot perelte be, mivel a vállalat jogtalanul használt fel marketingcélokra egy róla készült fényképet. A híresség ismertsége pedig még nagyobb figyelmet generált – emiatt 15 millió dollárt követel. Az Apple szintén megtévesztette a fogyasztóit, ugyanis olyan funkcióval hirdette telefonjait, amelyek hónapokkal az eszközök megjelenése után sem érhető el – a mai napig.
