Az elmúlt években többször is előfordult, hogy a brandek nem csak egyszerűen kutyákat tettek a plakátokra, hanem a kutyáknak tervezték azokat.
Az egyik legizgalmasabb példa a Hrvatski Telekom tavalyi kampánya, amely szó szerint szagot adott az outdoor médiának. A plakát az ebekre optimalizált méretben készült, ételillatot bocsátott ki, és itatót is elhelyeztek mellette, hogy odavonzza és ott tartsa az elkóborolt kutyákat. Fő üzenete az volt, hogy felhívja a gazdik figyelmét a technológia alkalmazásának fontosságára; például egy nyomkövetőére, amellyel pillanatok alatt meg lehet találni az elcsatangolt kedvencet.
Hasonlóan gyakorlatias volt a Purina 2019-es „Street Vet” kampánya, amely a kutyák természetes viselkedését – egészen pontosan a vizelést – alakította médiává. A plakát feromonokkal vonzotta az állatokat, akik jó kutyához híven le is pisilték azt. A megoldás azonban nem egy egyszerű kép volt: a kihelyezett gép vizeletmintát gyűjtött, amelyből egészségügyi adatokat elemzett, és azonnali visszajelzést adott az állat állapotáról. A Purina ezzel a megoldással egy fontos problémára hívta fel a figyelmet: az éves állatorvosi vizsgálatok rengeteg házi kedvencnél elmaradnak, pedig a rendszeres kontrollok során számos betegség megelőzhető vagy időben felismerhető lenne.
A finn Hau-Hau Champion 2024-ben olyan outdoor megoldással rukkolt elő, amely az emberek esetében abszolút bevált formula: termékkóstolóval csábította az ebeket. Ráadásul nem is akárhogyan, hiszen a kihelyezett gép scannelte az érdeklődő kutya arcformáját és méretét, AI segítségével beazonosította, így a fajta számára legideálisabb termékből adott néhány falatot. Itt már nem a látvány volt a kulcs, hanem az, hogy a médium kilép a vizuális dominanciából, és multiszenzoros élménnyé válik. Ami egy eb esetében kifejezetten ajánlatos; kérdés persze, hogy mennyire fogja fel, hogy épp egy hirdetésbe csöppent bele.
A fenti példákban a hirdetés egy pillanatra kilépett a „nézd meg” logikából, és belépett a „használd” világába. A kutya pedig nem eszköz volt, hanem felhasználó. A gazdik pozitív visszajelzései pedig igazolják, hogy nagyon is működtek, ennek ellenére azonban nagyon kevés az ilyen megoldás.
Egyrészt az ilyen kampányok drágák és nehezen skálázhatók. Egy illatot kibocsátó vagy biológiai mintát elemző plakát nem gyártható le tömegesen ugyanazzal a hatékonysággal, mint egy klasszikus verzió. Másrészt az OOH alaplogikája továbbra is az emberi figyelemre épül: a médiaértéket az adja, ha a gazdi észreveszi, nem az, hogy a kutya reagál.
Harmadrészt pedig a marketing visszafordult a könnyebben mérhető, digitális megoldások felé. Miközben tudjuk, hogy az állatok jelenléte növeli a reklám hatékonyságát és pozitív attitűdöt vált ki, a kutyákhoz szóló kampányok ROI-ja sokkal nehezebben számszerűsíthető.
Így a kutyák maradtak a reklámokban, de újra statisztává váltak. Kivéve a We Love Dogz DOGZ Fesztiválján, ahol minden róluk szól!
A ONE Magyarország támogatásával az első 1000 regisztráló ingyen jöhet fesztiválozni!
Mit kapsz?
- Belépést a DOGZ Fesztiválra
- Hozzáférést az ÖSSZES programhoz
- Egy egész napnyi brutál kutyás élményt
Ne gondolkozz — csapj le itt és most!
Fontos: Az ajánlat visszavonásig, de legkésőbb 2026. április 30-ig érvényes! A regisztráció 1 fő belépésére és a programokon való részvételére jogosít. Ingyenes regisztráció esetén a Szervező a belépő mellé járó DOGZ ajándékokat nem biztosítja (azonban megvásárolhatóak). A helyszínen a jegy vásárlás lehetősége a promóciótól függetlenül biztosított.
