Az Egyesült Államokban egyre népszerűbbé válnak a főiskolai sportközvetítések és a női sportesemények, mint például az NCAA és kapcsolódó eseményei.
Az egyre magasabb nézettség mellett így folyamatosan emelkednek a reklámbevételek is, melyek egyes ligák esetében még a tavalyi évhez képest is jelentősen nőttek.
A Disney nemrégiben arról számolt be az Adweeknek, hogy az NCAA női kosárlabda ligája nagy népszerűségnek örvend a hirdetők körében, és az első forduló előtt a reklámhelyek jelentős részét értékesítették. Az idei bajnoki mérkőzést (Championship Game) április 5-én rendezték, és az ABC közvetítette. Az esemény pedig rekordot döntött, ugyanis az egyik kiemelt, 30 másodperces reklámszpot helyét 1,5 millió dollárért értékesítették. Összehasonlításképp: az ország legkiemeltebb sporteseményén, a Super Bowlon legutoljára átlagosan 8 millió dollár volt ugyanennyi reklámidő.
Danielle Brown, a Disney Advertising sportmárka-megoldásokért felelős alelnöke elmondta, hogy sok területen jelentős százalékban nőttek az árak.
A reklámhelyek jelentős részét előre értékesítjük, így a fennmaradó néhány helyet már könnyen el lehet adni azoknak a hirdetőknek, akik nem szeretnének lemaradni ezekről a jelentős eseményekről
– fejtette ki Brown, aki arra is kitért, hogy az egyre növekvő látogatottság és nézettség miatt folyamatosan nő a kereslet a reklámhelyekre is.
A sportmarketing területén viszonylag kevés változás tapasztalható: ritkán jelennek meg olyan sportágak, amelyek jelentős nézettségnövekedést érnek el. Ugyanakkor az alacsonyabb szinteken – például a főiskolai futballban vagy kosárlabdában – egyre bővül a közönség, amely viszonylag kedvező feltételek mellett érhető el hirdetésekkel.
Az alelnök azt is elmondta, hogy az alapszakasz esetében 72 százalékkal , míg a torna esetében 134 százalékkal nőttek a bevételek a két évvel ezelőtti adatokhoz képest.
Brandjelenlét
A hirdetők figyelmét jól láthatóan felkeltette az NCAA női kosárlabda, ugyanis 151 vállalat – ezek közül 84 visszatérő – bérelt hirdetőfelületet a torna során. A hirdetők több iparágból is képviseltetik magukat; a legkiemelkedőbbek között szerepelnek a banki-, pénzügyi-, technológiai- és telekommunikációs vállalatok, valamint olyanok is, akik fogyasztási cikkeket, üdítőitalokat vagy autóipari termékeket árulnak.
A közvetítésekért felelős ESPN 20 egyedi szponzorral rendelkezik, amelyek közül a Capital One a főszponzor. Az Intuit TurboTax a First Four, vagyis az első és a második forduló szponzora; a Coca-Cola a Sweet 16 szponzora; az AT&T pedig az Elite Eight és a Final Four szponzora.
Brown arra is kitért, hogy a közvetítés a lineáris csatornák mellett kiterjed a streamingre is. Ezen felül jelentős mennyiségű egyedi tartalmat szolgáltatnak az ESPN appot használóknak is, valamint szerződtek több tartalomgyártóval, akik videókat készítenek majd az egyes mérkőzések kapcsán. Ilyen például Katie Feeney, aki már a tavalyi szezonban is a tartalomgyártói csapat tagja volt. A szakember azonban egyelőre többet nem árult el annak kapcsán, hogy az idei évben pontosan milyen tartalmakra lehet számítani az alkotóktól, akik a mérkőzések hangulatát is szeretnék átadni a felhasználóknak.
A reklámok értékesítésekor különösen nagy szerepe volt a programmatic hirdetéseknek is. Brown elmondta, hogy a brandek egyre jobban keresik a lehetőséget, hogy a női sportközvetítések során hirdethessenek. Az elmúlt két évben 200 új hirdetővel bővült a Disney hirdetőinek száma, ha csak ezeket az eseményeket vesszük figyelembe, így már 500 körül lehet a számuk a szakember szerint.
Az NCAA mellett több másik női liga esetében is jelentősen nőtt a nézettség, amivel együtt nőtt a reklámozási hajlandóság is. Ennek hátterében az állhat, hogy egyre nagyobb figyelmet kapnak a női sztárjátékosok a közösségi médiában, mint Caitlin Clark, az Indiana Fever játékosa, akinek az Instagramon 3,7 millió követője van.
A WPP Media jelentése szerint 79 százalékkal több hirdetést jelenítenek meg, mint egy évvel korábban. Ez egyszerre jelenti azt, hogy több hirdető van jelen ezekben a sportágakban, valamint azt is, hogy jelentősen nőtt a nézettség. A WPP adataiból továbbá az is kiderült, hogy a sportmérkőzések közbeni hirdetések körülbelül 20 százalékkal hatékonyabbak, mint a más műsorokban megjelenített reklámok.
A felmérés arra is kitért, hogy a női sportokban hirdetők 70 százalékkal költöttek többet, mint egy évvel korábban, így a teljes költség már elérte a 127 millió dollárt.
