A marketingben jelentős szerepe van a fényképeknek, melyek hosszú évtizedek óta segítik eladni az egyes szolgáltatásokat vagy termékeket. A fotók éppen ezért rendszerint professzionális eszközökkel készülnek a szakma legjobbjai által. Az izlandi légitársaság, az Icelandair azonban most gondolt egy merészet, és alapjaiban változtatta meg ezt a bevált módszert.
Áprilisban ugyanis közzétettek egy felhívást, hogy következő kampányukhoz fotóst keresnek: a lehető legrosszabbat. A vállalat olyan jelentkezőket vár a reallybadphotographer.com oldalon, akik szinte minden fotójuk láttán csalódottak. Az oldalon hosszú kritériumlistát közöltek, a feladatra legesélyesebbnek:
- nem lehet semmilyen profi fotózási előélete – telefonnal vagy egy átlagos, kezdő fényképezővel szokott fotózni;
- nincs semmilyen motivációja arra, hogy fotózni tanuljon;
- szereti az embereket, és szeret utazni.
A kiválasztott fotós jutalmai pedig mondhatni aránytalanul nagyok lesznek:
- 10 napos fizetett nyaralást kap ajándékba, aminek minden utazási költségét megtérítik;
- fizetik a fotós utazási költségeit az országba, valamint haza;
- 50 000 dolláros (kb. 15,4 millió forint) juttatást kap a fotókért cserébe;
- globális kampányban jelennek meg a képei.
A 10 napos izlandi utazás során a nyertest több helyszínre és túrázni is elviszik, feladata pedig kirázólag az lesz, hogy képeken dokumentálja a teljes utat. Az Icelandair célja ezzel a szokatlan stratégiával, hogy megmutassák: olyan szép Izland, hogy még a világ legrosszabb fotósa is csodálatos felvételeket tud készíteni róla.
A kampányt egy egyszerű kreatívval vezették fel, ahol kilenc képet mutattak, és megkérték az internetezőket, hogy jelöljék meg ismerőseiket, hogy melyik kategóriába esnek.
A kampány óriási visszahangot kapott, világszerte több médium is közölte a történetet. A jelentkezéseket április 30-ig várják, míg az utazásra júniusban kerül majd sor.
A szokatlan marketing kapcsán néhány ismert fotós nemtetszését fejezte ki: szerintünk aránytalanul nagy díjazást kap így egy olyan személy, aki nem tud fotózni, miközben a tehetséges – akár izlandi – fotósok háttérbe kerülnek. A fotósok nem az utazást és a kampányt magát kritizálták – sokkal inkább az 50 000 dolláros díjazást.
Az Icelandair aligha akart bárkit megsérteni; a kampányra adott reakciók is jól mutatják, hogy a figyelemfelhívás volt a vállalat célja, ami remekül sikerült. Hasonló kezdeményezést indított februárban Svédország is, ott azonban nem csak egy kirándulást, hanem teljes szigeteket sorsoltak ki a külföldiek között. Mindkét esetben látható, hogy az utazók és külföldiek megszólítása volt a cél, hogy minél több turistát tudjanak megszólítani, akik ellátogatnak a célországba, történetükön keresztül pedig másokat is felbátorítanak.
