A brandek egyre gyakrabban nyúlnak a vizuális elemeik ideiglenes újratervezéséhez, hogy eseményekhez vagy ünnepekhez kapcsolódó kampányokat hozzanak létre.
A szezonális designváltás pedig ma már nem csupán dekoráció, hanem stratégiai eszköz is; így képesek új értelmezéssel felruházni a meglévő arculatukat, miközben egyedi élményt nyújtanak a fogyasztóknak. Ennek egyik legújabb példája a Hellmann's és Mr. Doodle együttműködése húsvét alkalmából.
A koncepció egyszerű, mégis rendkívül kreatív: a Hellmann's jól ismert, ikonikus csomagolásán megjelenő tojás grafikákat a húsvéti időszakra nem lecserélték, hanem kidíszítették. Egészen pontosan Mr. Doodle egyedi, kézzel rajzolt grafikákkal látott el 100 üveget, melyeket dedikált is.
Ez a megoldás pedig nem csak egyszerű ünnepi aktiváció, hanem egyfajta valódi tojásvadászat is, hiszen a március 12. és április 4. között az Amazonon majonézt vásárlóknak esélye van megnyerni az egyik egyedi üveget.
Dizájnszempontból különösen fontos, hogy a kampány nem szakít a már megszokott megjelenéssel, hanem új értelmet ad neki. Ez azért lényeges, mert ha a fogyasztók hozzászoktak valamihez, a változás – és annak nem megfelelő kommunikációja – akár az eladásokra is negatív hatással lehet.
A művészi kollaboráció pedig csak még tovább emeli a kampány ismertségét, hiszen Mr. Doodle bevonása egyszerre influenszer-kampányként is hat. Így az együttműködés tovább emelheti az eladott üvegek számát is, ezen pedig a 100 darabos limitált kiszerelés csak még inkább segít. Az sem elképzelhetetlen, hogy a sorrendiség akár a termékek továbbértékesítése során is szerepet játszhat, így az 1-es szám kivételes árat képviselhet.
Azok, akik nem továbbértékesítésen gondolkodnak pedig részesei lehetnek a márka történelmének egy szeletében, hiszen aligha valószínű, hogy a brand újra elsütné ugyanezt az ötletet a jövőben. Érdemes azt is kiemelni, hogy az ismert művész bevonása különösen segíti a kampány terjedését a közösségi oldalakon, hiszen a Hellmann's mellett az ő oldalán is megjelent a bejelentő videó. Így egyből ahhoz a közönséghez értek el, akiket érdekel Mr. Doodle munkássága.
Hasonló megoldások egyre gyakrabban jelennek meg más márkáknál is, különösen a kiemelt ünnepi időszakokban, mint a halloween vagy karácsony. A közös ezekben a kampányokban, hogy a brandek nem egy merőben új imázst hoznak létre, hanem új ötletekkel kapcsolódnak a már ismert és sokak által kedvelt identitásukhoz. A vásárlók számára ugyanis fontos, hogy egy márka kiálljon az eszméi mellett, főleg, ha azok kiemelt szerepet játszanak a brand életében és kampányaiban is.
Még 2017-ben a McDonald's print anyagként jelentette meg egy szezámmagos buci képét; legalábbis ezt hihették első látásra a fogyasztók. Valójában azonban a szezámmagok helyét tojások vették át a húsvéti időszak alkalmából. Az egyértelmű utalás kedvesen reagált az ünnepi szezonra, amihez mindössze annyit fűztek hozzá, hogy Boldog Húsvétot.
Ebben az esetben szintén a már meglévő brandelemeket értelmezte újra a vállalat (és a Cossette ügynökség), minimalista stílusban. Az apró csavar ötletes volt, ám sokkal kevésbé tekinthető ügyes megoldásnak, mint a Hellmann's esete. A probléma ugyanis, hogy itt mindössze egy vizuális poénnal lepték meg a fogyasztókat, ám ezt nem vitték át a digitális térbe. Továbbá ez a kampány nem ösztönözte vásárlásra vagy egyéb aktivitásra a brand kedvelőit, mint ahogyan azt teszik a limitált majonézek.
Hasonlóan jó megoldás még egy, az ünnepi időszakra készített limitált kiadású termék is, ám nagy veszélyforrás lehet, hogy a gyártó túlbecsüli a termék népszerűségét, így jelentős számú kiszerelés megmarad. A halloweeni fekete majonéz például általában már hetekkel korábban a boltok polcain szokott lenni, és még jóval az ünnep után is jelentős számban lehet belőle találni.
