Ha visszagondolunk arra, hogy 10-20-30 éve milyen reklámok voltak, akkor bizonyára eszünkbe jutnak érdekes, vicces, vagy előremutató kampányok. Ám ha bizonyos szegmensekre koncentrálunk, akkor könnyen beugranak a végtelenül gagyi, egyáltalán nem működő szpotok is.
A következő válogatásban a teljesség igénye nélkül mutatjuk be, hogy az elmúlt 40 évben milyen reklámokkal próbáltak számítógépet, szoftvereket, vagy egyéb tech eszközöket eladni.
Microsoft
Bill Gates irányítása alatt óriássá nőtte ki magát a cég, ám a marketingben akadtak olyan hibák, melyeket jobb lett volna elkerülni.
1990-ben az Excel szoftvert akarták megismertetni a világgal, méghozzá úgy, hogy egyenesen azokhoz szólnak, akik a mindennapok során használni fogják azt. Éppen ezért egy ma már végtelennek tűnő, 4 és fél perces reklámban mutatták meg, hogy milyen jó is Excelt használni.
Egy nagyvállalat előcsarnokában két munkatárs találkozik, majd arról kezdenek beszélni, hogy nemsokára prezentálni kell egy táblázatot a főnöknek – ráadásul ezen múlik a karrierjük. Sajnos a főhős nem csinálta meg az elvárt dokumentumot, így nincs más választása, a liftben kell megoldani a problémát.
A szpotban aprólékosan bemutatnak minden lépést, hogy hogyan és miként lehet gyorsan dolgozni az Excellel, miközben a liftben lévő több munkatárs többször megjegyzi: az ő programjuk nem tud ilyet. Külön érdekes, hogy a '90-es években a hordozható számítógépek, laptopok és telefonok ára az egekben volt, így vicces úgy beállítani a két karaktert, mintha kezdő munkatársak lennének.
Ez a reklám még csak a szájbarágással kezdte, de volt ettől lényegesen furább, és rosszabb az évek során – a Microsoft háza táján is.
1986-ban például Steve Ballmer promótálta a cég egy másik szoftverét, a Windows 1.0-át. Egészen különös, ordibáló stílusa épp olyan volt, mint Horst Fuchs évtizedeken keresztül látható teleshop műsorai. A szpot mindenféle kreativitást nélkülözött, egész egyszerűen az emberek fülébe ordította az információkat, remélve, hogy az üzenet eljuttatása után óriási eladásokat generálnak.
Asus
Egy jó szóvicc sose rossz, gondolták az Asus marketingesei, majd a cégnév és az Asses (fenekek) közötti szóviccre építve létrehoztak egy reklámot – amit jobb lenne elfeledni.
Alapvetően maga a reklám is roppant kellemetlen azáltal, hogy a hölgyek odamennek a két férfihoz, hogy fenekekről beszéljenek. Azt pedig végképp nem érteni, hogy a cég számára miért kifizetődő párhuzamot vonni a termék és (Asus) és az emberek alfele (Asses) között – hiszen ez leginkább rontja a márka imázsát.
MSI
Az MSI elképesztően sok reklámot készített az évek során, melyeket jobb lett volna be sem mutatni. Az alapvetően gamer eszközeiről ismert márka a laptopok körében manapság kiemelkedő helyen szerepel, azonban aligha a reklámjai miatt jutott el idáig.
Egy szpotjukban egy háromtagú csapat azzal bizonyítja az MSI laptop vékonyságát, hogy az egyik fiú a farpofáival kapja el különböző mutatványok közben az eszközt – mennyivel különlegesebb ez, mint amikor Steve Jobs egy borítékból vette elő az első Macbook Air gépet!
Persze az MSI női szereplővel készült reklámja sem kevésbé furcsa, ahol a játék közben váratlanul lerepülnek a ruhák, és hirtelen PC szakértővé válik a főhős.
Könnyen lehet, hogy a 30-40 évvel ezelőtti időkbe repít vissza ez a reklám, amikor bikiniben reklámozták az akkor elérhető számítógépeket és szoftvereket, hogy felkeltsékk a technológia iránt érdeklődők figyelmét – és úgy látszik, jó pár évvel később is megmaradt ez a trend.
Mai szemmel megnézve a videót, ha nem volna a leírásban a feltöltés ideje, egyből azt feltételezhetnánk – a roppant béna megoldások és a talán még rosszabb szinkron miatt –, hogy mesterséges intelligenciával készült a reklám.
JVC
Itt vannak a '80-as évek, hazaérünk, a tévét bekapcsolva pedig a legújabb Dallas epizódra várva megjelenik a JVC reklámja, ahol ugrálás, gyors vágások, és mindössze 30 másodpercben bemutatott VHS kazettafelvevőt ismerhetünk meg.
Valójában e között és az MSI második reklámja között két eltérés látható: a hölgy még kevesebb ruhát visel, az eszköz pedig modern játékok futtatására alkalmas ahelyett, hogy VHS-re vennénk fel vele a kedvenc műsorunkat.
Intel
1997 januárjában az Intel különleges szpottal promózta az új Pentium processzorait, amiben a híres Play that funky music című dal is helyet kapott.
A kornak megfelelően szinte semmilyen specifikációt nem tudni meg az eszközről a 30 másodperces szpot végére – más tömegtermékekhez hasonlóan itt is csak az életérzés, a móka és a kacagás volt a cél. Ezzel ellentétben manapság a technológiai cégek már szeretnek az eszközök részleteiről beszélni.
Playstation
A Sony 2006 novemberében elhozta a Playstation 3 konzolját, ami bár jóval kevésbé fogyott, mint elődje, még így is a nyolcadik legtöbbet eladott konzol a világon. A PS3-at bemutató reklám azonban közel sem sugallja ezt az ismertséget és felkapottságot – sokkal inkább egy horrorfilm teaser trailerének tűnik.
Apple
Az Apple számos alkalommal alkotott maradandó reklámot, kampányt, vagy termékbemutatót – elég csak a fentebb említett eseményre gondolni. Ám épp ilyen sokszor nyúltak mellé a marketingjeik során ők is.
A 2002-es Apple Switch reklám például épp az utóbbiak közé sorolható.
A 30 másodperces szpotban egy tinédzser mesél arról, hogy a gépe egyszer csak tönkre akart menni, és emiatt a már szépen megírt házija eltűnt, és teljesen újra kellett kezdenie a feladatot. A reklám egész idő alatt azt a hatást kelti, mintha épp a tanárnak magyarázkodna arról, hogy miért egy összecsapott munkát adott le – ami talán még működhetne is a szpotban.
A reklám azonban ott ment félre, hogy végig negatív dolgokról beszél a szereplő, majd a végén megjelenik az Apple logó, így a nézők a negatív élményt a céggel kötik össze.
Ezzel szemben a szpot azt akarja mondani, hogy a problémás gépekről érdemes az Apple termékeire váltani, hiszen így már az elsőre elvégzett feladat is megmarad, tökéletes állapotban, anélkül, hogy másodjára is neki kéne futni.
A fenti reklámok a mai fogyasztók számára képtelennek tűnnek, hiszen egy más korban, más generációkhoz szóltak. A marketingipari megoldások is nagyon eltértek a manapság elvárttól; azoktól a trendektől, amelyeket szakértők évről évre igyekeznek megfejteni és a lehető legcélirányosabban alkalmazni. A legutóbbi ilyen iránymutatás az MMSZ által kiadott Marketing Trendbook, amely többek között a manapság sikeres reklámokra is kitér.
