Az első négykerék-meghajtásos Audi személyautó, a Quattro első változatai még az 1980-as évek elején jelentek meg. Neve még azoknak is ismerős lehet, akiket sosem érdekeltek az autósportok, vagy maguk az autók, ugyanis a korszak egyik legsikeresebb rally autója lett.
Ez persze nagyban köszönhető annak is, hogy már előre kitervelték a modell megépítését, miközben a rally szervezet elé terjesztették a szabálymódosítási kérésüket, hogy a hátsókerék-meghajtású modellek mellett a négykerékmeghajtásúak is indulhassanak.
A legendát és az időjárást kihasználva a márka a BBH és a PHD közreműködésével megálmodott egy érdekes, digitális kültéri plakátkampányt, amelynek üzenete egyszerű, de nagyszerű: minél cudarabb az idő, az Audi Quattro annál jobban érzi magát.
Angliában a tél beköszönte mindig uralja a híroldalak lapjait, miközben az emberek is szeretnek arról értekezni, hogy milyen "rossz" az időjárás. Amikor pedig az autósok egyre lassulnak a havas időben, az Audi célja, hogy magától értetődő választásként aposztrofálja magát.
A kültéri digitális felületek ráadásul reszponzívak: követték a hőmérsékletváltozást, miközben a kijelzett hőmérőn a nulla pontot a Quattro jelentette.
Az Audi Quattro mindig is a magabiztosságról szólt, legyenek bármilyenek is a körülmények. A kampány ezt kifinomult és intuitív módon ragadja meg, lehetővé téve számunkra, hogy egy olyan pillanatra építsünk, amely már eleve a márkához tartozik, és olyan módon fejezzük ki, amely időszerűnek, relevánsnak és félreérthetetlenül Audi-szerűnek érződik
– mondta el Tony Moore, az Audi UK marketingvezetője.
Az ötlet abból fakad, hogy meghallgattam, miről beszélnek a már Audit vezetők
– tette hozzá Uche Ezugwu, a BBH kreatív igazgatója.
Az Audi és a BBH a kampány segítségével tovább mélyítette a brand megítélését. A céljuk nem az volt, hogy új szerepben tetszelegjenek, hanem hogy megmutassák a nagyobb közönség számára is, hogy autójuk miről híres.
Az egyes autómárkák pozicionálása és megítélése pedig kulcsfontosságú. Az új modellek bejelentésekor ezen lehet némileg változtatni, azonban fontos, hogy a hirtelen túl nagy változásokat általában nem szeretik a törzsvásárlók. Érdemes tehát kerülni az olyan szituációkat, mint amibe a Jaguar keverte magát.
