Ma már szinte bárki létre tud hozni egy kampányt. Azonban a nézők, fogyasztók figyelmét kampányról kampányra fenntartani már csak keveseknek sikerül. A Heinz a kivételek közé tartozik.
Tavaly például beszámoltunk arról, hogy a márka arra húzott fel egy kampányt, hogy milyen színű legismertebb terméke. Ezzel egyúttal arra is felhívta a figyelmet, hogy hol árulnak hamis ketchupot.
Nemrégiben pedig megalkottak egy kampányt, amely logójuk és a sült krumplis zacskók közötti párhuzamot mutatta be a fogyasztóknak. Új kampányuk ezt a gondolatmenetet viszi tovább. Az alapötlet az, hogy komoly problémát jelent, hogy menet közben nem lehet kényelmesen sült krumplit enni szósszal.
Erre a problémára egy egyedi csomagolást találtak ki a Heinz marketingesei.
A vállalat közlése szerint a fogyasztók által megfogalmazott valódi problémára reagáltak a különös megoldással. A papírdobozra így egy kenguruzsebhez hasonló tartó került.
A kampány érdekessége, hogy az újítás világszerte több helyen is megjelenik, így összesen 11 ország 20 hagyományos, illetve stadionban található éttermében. Mindez jól mutatja, hogy kis ötletekkel is lehet érdekes kampányokat létrehozni, amennyiben megtalálják a termék és a fogyasztók közötti kapcsolódást.
Mcdonald's
A Heinz ötlete nem teljesen egyedi, néhány éve a McDonald's keresett arra megoldást, hogy fogyasztói a tömött üzlethelyiségek helyett a szabadban szeretnének étkezni.
Viszont sok alkalommal kinn sincs elegendő hely, így létrehoztak egy olyan dobozt, amely a sétálóutcákban vagy a járdák mellett található póznákra húzható rá, hogy rögtönzött asztalt képezzen.
A különös megoldás hatalmas sikert aratott, és nagy elérést hozott a márkának. Az ételek és italok reklámozása terén tehát mindig ki lehet valamivel tűnni, még akkor is, ha nem teljesen egyedi az ötlet.
