Az IKEA nemrég nyitotta meg új-zélandi áruházát, az Aucklandben található Sylvia Parkban.
A megnyitó azért is volt különleges, mert jelenleg ez az egyetlen IKEA áruház Új-Zélandon, ugyanakkor egyúttal 29 felvételi pontot is megnyitottak az országban. Annak érdekében, hogy felhívják a lakosok figyelmét arra, hogy már országszerte bárhol átvehetőek az IKEA termékei, IKEA Everywhere (IKEA mindenhol) címmel indítottak kampányt.
A bútorgyártó cég kampánya tökéletesen megmutatta, hogy nem kell minden alkalommal világmegváltó ötleketet kitalálni, sem kísérletezni: néha elegendő, ha a hagyományos úton sikerül a fogyasztók figyelmét felhívni egy adott témára. Így történt ezúttal is, hiszen országszerte bemutatták, hogy az IKEA megérkezett, és szinte bárhol elérhető az országban, köszönhetően az átvételi pontoknak.
A kampány részeként több városban jelentek meg IKEA plakátok, melyek már messziről jól láthatóak, köszönhetően a vállalat sárga színének. A plakátok a csomagpontok környékén bukkantak fel, jelezve, hogy az adott városban hamarosan átvehetőek lesznek az IKEA egyes termékei.
A hagyományos plakátoknál nem állt meg a kampány, a digitális kijelzőkön, kültéri aktivációkon és közösségi médiában megjelenő videókon túl rádiós reklámot is készítettek.
Az IKEA bármennyire is globális cég, mindig figyel arra, hogy a helyi kultúrát figyelembe véve alkossa meg kampányait. Nem volt ez másképp az új-zélandi megjelenések esetében sem, hiszen a fent említett kültéri plakátokon olyan termékek jelentek meg, amelyekről az 500 megkérdezetett helyi lakos azt mondta, hogy megvenné azokat.
A mindössze 30 másodperces rádiós szpot is tökéletesen ötvözte a humort és a kultúrát. Ebben egy helybéli hangja hallható, amint nehézkesen kiejtve bejelelenti az IKEA által árult termékeket, majd az ország és egyben a világ leghosszabb (Taumatawhakatangihangakoauauotamateaturipukakapikimaungahoronukupokaiwhenuakitanatahu) földrajzi nevét mondja ki gond nélkül.
Mindezeken túl emeletes, az IKEA kék szatyrát megelevenítő buszokon is hirdették a megnyitás dátumát, hogy tényleg mindenkihez eljusson a hír, miszerint a híres svéd bútorgyártó megérkezett.
