A Hammerworld ugyanis „metál fokozatú” támogatókat keres, méghozzá egy különleges kampánnyal: hazai előadók dalszövegeiből készülhetnek a hirdetések. A metal és hard rock zenekarok három-három idézetet ajánlottak fel, amelyek különböző típusú termékekhez illenek, de a hirdetések végleges megalkotásában segít a Mediator, a kampány megalkotója. A cél, hogy a jövőre épp negyvenéves Hammerworld ismét megjelenhessen nyomtatott formátumban.
Még kávé előtt megszületett
2024 szeptemberében jelentette be a Hammerworld, hogy a 355. lapszám után több print magazint nem tud kiadni, ezért kizárólag online folytatják a munkát, ugyanis elmaradoztak a zeneiparon kívülről érkező hirdetők.
Az ötlet elég spontán jött, amikor olvastuk a sajtóban a hírt. Metálrajongó énünket annyira megérintette, hogy a kávégéphez menet, dalszövegeket idézve kitaláltuk a kampányt Tóth Dániel lead creative-val, és egyből meg is kerestük Cselőtei Lacit. Bejöttek hozzánk beszélgetni, és a meeting végén mindenki iszonyatosan lelkesen állt fel az asztaltól, hogy akkor mikor is kezdjük
– idézte fel a kezdeteket a MediaFuture-nek Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója.
Így született a hazai, de talán globális léptékben is példátlan, zeneiparon, hirdetői piacon és kreatívszakmán átívelő összefogás.
Metálhimnusz is lesz
A magazinnak nagyon jó kapcsolata van a legtöbb hazai zenekarral, hiszen sokan anno a Hammerben megjelent kritikáknak és koncertajánlóknak köszönhetően váltak igazi sztárokká. Így a megkeresett előadók többsége lelkesen és nyitottan állt a kezdeményezéshez, többek között a Junkies, a Road, a Nevergreen, a Mobilmánia, az újak közül pedig a Fish!, az AWS és a Leander Kills csatlakozott elsőként, Leander például az előző formációból is hozott szövegeket. A kampány július 13-án indult a Nemzetközi Rock Nap alkalmából.
Azóta már tárgyalunk több nagy hazai márkával, illetve több új zenekar is csatlakozott, a Petőfi, az Ördög és a Platon Karataev. Várhatóan leghamarabb szeptember elejére készülnek el hirdetések, hamarosan pedig debütál a kampány metálhimnusza
– számolt be a jó hírekről Csirke Dániel. A himnusz zenéjét Kiss József gitáros, a kecskeméti Nova Prospect zenekar alapítója, dalszerzője és szólógitárosa szerezte.
Három hirdetési csomag áll a metál fokozatú támogatók rendelkezésére, ami printet, online és social hirdetéseket tartalmaz, tehát a sorok elsősorban a magazin következő számában fognak szerepelni és az ahhoz kapcsolódó médiafelületeken. Azonban van lehetőség külön, egyedi megállapodások kötésére is a zenekarok bevonásával.
40 éves lesz
A Hammerworld magazin nemcsak egy tematikus sajtótermék; a hazai rock és metal szíve és lelke, amely épp 2026-ban töltené be 40. születésnapját. 1986 óta töretlenül kíséri és segíti a hazai hard rock és heavy metal szcéna alakulását, és a nyomtatott magazin megszűnése egy lezáratlan érzést hagyott maga után mind a szerkesztők, mind az olvasók körében. Ezért is reméljük, hogy a zenekarok és a hirdetők jóvoltából ezt a kerek évszámot egy nyomtatott magazinnal ünnepelhetjük
– fejtette ki véleményét a kreatívigazgató.
A dalszövegek itt érhetőek el, kíváncsian várjuk, hogyan is fog például a Viharom, tavaszom refrénje, a „Csendet hallok, mégsem félek. Érzem, végre hazatérek” illeszkedni a felajánlott elektromos autók és lakberendezés tematikához, de az biztos, hogy felejthetetlen lesz.
Szerintünk ikonikus hirdetések születhetnek, ha egy dalszövegrészlet megtalálja a hozzá passzoló márkát és fordítva. Igazán szép teljesítmény lenne, mondhatni autentikus, ha az olyan provokatívabb sorok, mint például a Junkies-tól „Az a kibaszott öltöny nem áll jól” is rátalálnának a bevállalós gazdáikra
– zárta gondolatait Csirke Dániel.
Ahogy Cselőtei László, a Hammerworld alapítója és vezető szerkesztője fogalmazott:
Ezzel a kampánnyal lehetőséget adunk a hazai haladó szemléletű márkáknak, hogy a rocktörténet részeseivé váljanak.
Szintén nagyon egyedi kampány volt az Umbrella Collective adománygyűjtő hirdetéssorozata a török-szíriai földrengéshez kapcsolódóan, amivel a Clio Awards Grand Prix díjazottjai közé került: Németország-szerte több tévécsatorna és hirdetőfelület imitálta a földrengést, azzal, hogy „megrázták a képet”, sőt egyes esetekben a hirdetésekben is valami szokatlan történt – a Vanish reklámjában például megrepedt a fal és felborult a mosószer.
