A Tommy Hilfiger divatmárka a sokszínűségre építette fel 2026-os őszi kommunikációját. A kampány legnagyobb figyelmet kiváltó szereplője Taylor Swift és Travis Kelce kutyája, aki most először került a nyilvánosság elé.
Az idei őszi kampány középpontjában Travis Kelce, a Kansas City Chiefs játékosa áll, aki március óta a Tommy Hilfiger globális nagykövete. A Only in New York névre keresztelt kampányt a New York-i Plaza Hotelben forgatták. A klasszikus amerikai preppy stílust keverik a sport, a popkultúra és a hírességek világával.
A kutya, mint médiatéma
A kampány egyik fotóján Kelce a fehér szőrű szamojéddel, Taylor Swift és az NFL-játékos közös kedvencével szerepel. A kutya eddig elszórtan bukkant fel a párról készült felvételeken, így a Tommy Hilfiger-kampányban „mutatkozott be” a nyilvánosságnak. A neve Wendy. Eredetileg azért került be a fotózásba, mert a kampányhoz szükség volt egy állatra.
Végül úgy gondolták: miért ne szerepelhetne a saját kutyájuk?
A sportoló szerint Wendy illik a Tommy Hilfiger világához.
Marketinges szempontból figyelemre méltó, hogy a márka egyetlen szereplővel egymást erősítő történeteket kapcsol össze:
- Travis Kelce az NFL egyik legismertebb játékosa.
- Taylor Swift férjeként a popkultúra egyik legnagyobb figyelmet generáló celebpárjának tagja.
- A kutya személyes részlet, amely kevésbé volt ismert a párról, így a kampány új információt kínál a közönségnek.
- A kutya önmagában is könnyen osztható, mémesíthető, közösségi médiában organikusan terjedő tartalommá válhat.
Nem véletlenül New York a főszereplő
A Tommy Hilfiger nem hagyományos stúdióban mutatja be az őszi kollekciót. A kampány központi helyszíne a Plaza Hotel, amelyhez a márka is kötődik, miután itt élt korábban az alapító tervező. A kampányvideóban Kelce végigjárja a szállodát, közben ismert szereplőkkel találkozik. A stáblistán van Gigi Hadid modell, Carmelo Anthony kosárlabdázó, JISOO énekesnő, Peggy Gou DJ és Frances Tiafoe teniszező.
A kampány tudatosan több célcsoportot szólít meg: a sport, a divat, a zene és a popkultúra közönségeit.
Az influenszer-marketing ereje
A módszer jól illeszkedik a creator- és influenszer-marketing működéséhez, hiszen a márka több különböző közösséget kapcsol össze.
A Later 2025-ös kutatása 2500 influenszer-kampány adatait elemezte, 214 amerikai marketingvezetőt és 1000-nél is több creatort vizsgált.
A kutatás szerint:
- az influenszer marketingre fordított globális költés 2025-ben elérhette a 32,55 milliárd dollárt;
- 2024-ben ugyanez 24 milliárd dollár volt;
- a márkák közel fele legalább 11 százalékkal növelte influenszerbüdzséjét;
- minden negyedik márka mesterséges intelligenciát is használ az influenszer-kampányok tervezésében;
- a több platformot használó kampányok jobban teljesíthetnek az egyetlen csatornára épülő megoldásoknál.
A híresség már nem önmagában a termék
A Tommy Hilfiger kampánya jól mutatja, hogyan változik a celebrity marketing. Egy világsztár ma nem csupán azért kerül a reklámba, hogy az ismertségét „kölcsönadja” a márkának.
A cél, hogy a személye köré érdekes történetet építsenek.
Kelce és Wendy különösen erős párost alkot.
A kampány egyszerre beszél:
- a sportról;
- a divatról;
- New Yorkról;
- a hírességek világáról;
- Taylor Swift rajongótáboráról;
- a pár magánéletének egy új részletéről;
- és persze magáról a Tommy Hilfiger márkáról.
A Sprout Social 2025-ös adatai szerint a marketingesek 90 százaléka úgy látja, hogy a szponzorált influenszer-tartalmak átlagosan
jobban teljesítenek engagement szempontjából, mint a márkák saját organikus posztjai,
és 83 százalék szerint a konverzióban is jobban teljesítenek. A közösségi média felhasználóinak 64 százaléka nagyobb vásárlási hajlandóságot mutat olyan márka iránt, amely számára kedvelt influenszerrel működik együtt.
A Tommy Hilfiger nem egyszeri kampányban gondolkodik
Kelce szerepeltetése nem egyetlen őszi reklámra korlátozódik. A Tommy Hilfigerrel kötött együttműködés a 2026–2027-es futballszezon során folytatódik, és a partnerség része egy közösen tervezett kapszulakollekció is, amely 2027 tavaszán érkezik. Úgy tűnik,
hosszabb távon szeretnék összekapcsolni a sportoló személyiségét a márka újraértelmezett amerikai stílusával.
A kutya szerepe
A kampányban a kutya sem csak poén. Wendy egy személyes, organikus elem, emberibbé teszi a reklámot, és újabb beszédtémát ad a közösségi médiának. A recept üzletileg tehát tudatos: az ismert sportoló adja a hitelességet, Taylor Swift közelsége a kulturális figyelmet, New York a történetet. A sztárvendégek szélesítik a közönséget, a kutya pedig váratlan elemet hoz, amelyből könnyen hír lesz.
