A július 1-jétől Kalifornia államban életbe lépett törvényt a bejelentés szerint az indokolta, hogy úgy tapasztalták, egyes hirdetők visszaélnek a szabályozás hiányával. Bár az új korlátozást csak Kaliforniában vezetik be, várhatóan további államok is követhetik a példát, illetve hosszú távon kialakulhat egy norma erre vonatkozóan.
Az iparági szereplők ellenzik a kezdeményezést, ugyanis szerintük a platformok már most is dolgoznak a probléma elhárításán, ám nehezítő körülmény, hogy telefonon, tableten, számítógépeken és tévén egyaránt korlátozniuk kell.
reklámok hangereje Magyarországon
A műsorokat megszakító túl hangos reklámok még manapság is világszerte problémát jelentenek. Magyarországon a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) is rendszeresen ellenőrzi a reklámok hangerejét, és ez alapján a külföldi joghatóságok alá tartozó csatornáknál továbbra is előfordul, hogy túl hangosak a reklámblokkok. De ez a szabályozás csak a televíziós és rádiós műsorokra vonatkozik.
Miért hangosabbak a streamingreklámok a normál műsoroknál?
Az ötlet háttere egyszerű: minél hangosabb a tartalom, annál inkább magára tudja vonni a tévénéző figyelmét. Azonban a közönség egyáltalán nem szereti azt, hogy a beállított hangerő ellenére a reklámblokkok egyértelműen hangosabbak.
Véget ér a hangos streamingreklámok kora?
Eddig a probléma elsősorban a rádió- és televízióadásokban jelentkezett, 2026-ra azonban a médiafogyasztás jelentős része már a streamingplatformokra helyeződött át. Ezeken a szolgáltatásokon az elmúlt években egyre nagyobb népszerűségre tettek szert a reklámokat tartalmazó előfizetési csomagok. A Netflix reklámokat tartalmazó előfizetései és a Hulu tartalmában is rendszeresen találkozni hirdetésekkel.
A törvény szövege szerint a korlátozás olyan platformokra is kiterjedhet, mint a YouTube, ahol kifejezetten hangos a reklám még a zenéhez képest is.
A kérdés tehát Magyarországon is egyre aktuálisabb. Jelenleg még viszonylag kevés streamingplatform kínál reklámokkal támogatott előfizetést, a Netflix például hosszú távon globálisan szeretné elérhetővé tenni ezt a csomagját.
A kaliforniai példa pedig arra utal, hogy a hagyományos televíziózásban már bevált fogyasztóvédelmi szabályok a streamingplatformokon is egyre fontosabbá válhatnak. Ahogy terjednek a reklámokkal támogatott előfizetések, várhatóan más országokban is egyre nagyobb figyelmet kap majd a hirdetések hangerejének szabályozása.
