A YouTube adatai szerint a főként mobilon népszerű shortok már a tévéken is hódítanak: a felhasználók havonta több mint 2 milliárd órányi rövid videós tartalmat fogyasztanak nagyképernyőn.
A függőleges formátumú videók végtelen rengetege korábban elsősorban a mobilos tartalomfogyasztók körében volt népszerű. A Shorts felülete szinte bármilyen helyzetben könnyen kezelhető; a felhasználók egyetlen mozdulattal új tartalmakhoz juthatnak. Így akár utazás közben, fél kézzel kapaszkodva is tucatnyi videót nézhetnek meg két megálló között.
Most azonban kiderült, hogy egyre többen ülnek le a nappaliban a tévé elé is, hogy rövid videókat nézzenek, és mára a televízió a YouTube leggyorsabban növekvő tartalomfogyasztási felületévé vált.
Az elsőre furcsának tűnő változás mögött több trend is kirajzolódik. Az egyik legfontosabb, hogy a streaming és a közösségi média határai egyre inkább elmosódnak. A fiatalabb generációk számára már nem különül el élesen a hagyományos tévézés és az internetes videófogyasztás. Sok felhasználó egyszerűen a legnagyobb képernyőn szeretné nézni azt a tartalmat, amely iránt érdeklődik: podcastet, gaming videót vagy akár 30 másodperces shortot. Ennek köszönhetően egyre több streamingplatform törekszik arra, hogy saját vertikális feedet hozzon létre, ahol a felhasználók rövid, úgynevezett snackable videókat fogyaszthatnak.
A YouTube számára ez stratégiai szempontból különösen fontos. A platform hosszú ideje próbálja felvenni a versenyt a TikTokkal a rövid videós piacon, a Shorts pedig mára hatalmas ökoszisztémává nőtte ki magát. A TikTokkal ellentétben ráadásul a YouTube a nagyképernyőn is évek óta jelen van.
A tévés nézettség növekedése új lehetőségeket nyithat a tartalomgyártók számára is, hiszen nagyképernyős környezetben másképp működik a vizuális történetmesélés. Felértékelődik a nagyobb feliratok, a lassabb vágások és az erősebb képi világ szerepe, miközben mobilon gyakran éppen az ellenkezője működik jól. Mindez akár új műfajokat is létrehozhat a rövid videós piacon: jó példa erre a vertikális szappanopera-formátum, amely 1-2 perces epizódokban dolgoz fel hosszabb történeteket.
A trend a hirdetőknek is változást hozhat. A televíziós tartalomfogyasztás ugyanis hagyományosan magasabb reklámértékkel bír, mint a mobilos megtekintések. Ennek egyik oka egyrészt, hogy nagyobb képernyőn egyszerre többen is láthatják ugyanazt a reklámot, másrészt a nagyobb figyelmet igénylő, fontosabb tartalmakat jellemzően továbbra is a televízión fogyasztják a nézők. Így a shortok között megjelenő reklámok értéke is felértékelődhet. Kérdéses azonban, hogy a televíziós felületeken megfigyelhetők-e további nézői különbségek, például hosszabban időznek-e egy videónál, mielőtt továbbgörgetnek.
Az adatok arra is rámutatnak, hogy az internetes tartalmak egyre nagyobb figyelmet kapnak a nézőktől: a nappaliban ülve sokan már nem a lineáris televízióra kapcsolnak, hanem streamingplatformokat, online videókat vagy rövid formátumú tartalmakat néznek.
