Mióta Elon Musk megvette a Twittert és átnevezte X-re, azóta egyre csökken az aktív felhasználók, és velük együtt a hirdetők száma is – 2021 óta pedig közel a felére zuhantak a hirdetési bevételek.
A vállalat célja, hogy minél hamarabb megállítsa és megfordítsa ezt a csökkenő tendenciát. Ennek érdekében az utóbbi hónapokban több jelentős változást is eszközölt: szankcionálta a lopott tartalmakat, teszteli a nem hirdetésalapú megoldásokat, szabályozta a reklámtranszparenciát, fellépett a jelöletlen AI-tartalmak ellen és új formátumokat is engedélyezett a hirdetőknek.
A platform Musk irányítása óta először pozitív irányba mozdulhat el: az eMarketer előrejelzései szerint a vállalat a 2025-ös 2,26 milliárd dolláros reklámbevételhez képest 2026-ban 2,46 milliárd dollárra számíthat.
A pozitív előrejelzés alighanem a vállalat új, AI által működtetett hirdetői rendszeréhez köthető, aminek megjelenésével olyan versenytársak mellé zárkózhat fel, mint a Meta vagy a Google. Az átalakított hirdetési infrastruktúra modern keresési és rangsorolási rendszereket alkalmaz, melyeket a mesterséges intelligencia irányít. Az újítás lehetővé teszi a hirdetések pontosabb célzását, relevánsabb megjelenését és a hatékonyabb kampánykezelést is.
A fokozatosan bevezetett újítás a hirdetők számára tehát egyszerűbb használatot és nagyobb kontrollt kínál: az AI nemcsak az adatok elemzésében segít, hanem automatikusan optimalizálja a kampányokat is. A fejlesztések mögött részben az xAI – az X mesterségesintelligencia-vállalata – áll, ami jelzi, hogy Elon Musk a vállalat jövőjét az AI-ban látja.
Nagyon kevés vállalatnak lenne meg az ambíciója és a technikai bátorsága ahhoz, hogy ilyen rövid idő alatt teljesen újjáépítse a hirdetési rendszerét. Ez a klasszikus X és xAI – merész, gyors, és arra összpontosít, hogy valami lényegesen jobbat készítsen a hirdetők számára
– mondta Monique Pintarelli, az xAI globális hirdetési vezetője az X-en közzétett nyilatkozatban.
Pintarelli azt is elmondta, hogy a hirdetők további, rendszeresen megjelenő fejlesztésekre is számíthatnak.
Az AI révén több vállalat is képes volt további növekedésre a hirdetési bevételek terén: a könnyebben irányítható és jobb elérésű kampányok mellett azonban fontos az is, hogy miként alakul egy platform aktív felhasználóinak száma. A Google és a Meta mindkét területen növekedést ért el, AI-rendszereiket pedig folyamatosan fejlesztették. Kérdés azonban, hogy az X folyamatosan csökkenő számait ezzel a frissítéssel tényleg sikerül-e megállítani, vagy először inkább a felhasználók visszacsábítására kellett volna összpontosítania.
