Hány háztartásban van okostévé, és mennyire használják ki annak lehetőségeit? Milyen típusai vannak a nagyképernyőn tartalmakat fogyasztóknak? Hányan és milyen felületen láttak már connected TV-s reklámot? Mit gondol a szakma a CTV-s megoldásokról, és milyen hatással lesz mindez a lineáris televíziózásra? – a reprezentatív B2C- és a piaci szakemberek tapasztalatait, meglátásait tartalmazó B2B kutatás többek között ezekre a kérdésekre ad választ.
A kiadvány két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot. Az adatok egyrészt az IAB Hungary megbízásából a PwC Magyarország által készített, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatásból származnak. Ez a fogyasztói szokások és igények alapos megismerésével tárja fel a piacban rejlő növekedési lehetőségeket. Másik pillére pedig egy piaci szereplők között végzett felmérés, amely megmutatja, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon.
A két kutatás számos érdekes adattal szolgált. Kiderült például, hogy a megkérdezett 92 százaléka rendelkezik hagyományos tévé-előfizetéssel, a nézők pedig
átlagosan 1,6 órát töltenek a televízió előtt naponta.
Az eredmény alapján a legnépszerűbb streamingplatform a hazai felhasználók körében a Netflix (76%), amelyet az HBO Max (37%), a Disney+ (36%) és a SkyShowtime (21%) követ. A lista első magyar szereplője az RTL+, amely 18%-os aránnyal az ötödik helyen áll.
Ami a CTV helyzetét illeti, a legfontosabb megállapítások a következők:
- Az okostévével rendelkezők 32%-a emlékszik a TV menürendszerében látott hirdetésekre, főként filmelőzetesekre és gyógyszerreklámokra.
- CTV bannerhirdetésekkel a válaszadók 39%-a találkozott már, de 23%-a nem tudja eldönteni, hogy látott-e már ilyet.
- A megkérdezett piaci szakemberek kétharmada indított már CTV-megoldással kampányt.
- A gyártók nyitóképernyőin megjelenő hirdetések és az okostévén, streamingcsatornákon futó hirdetések a leggyakoribb CTV-kampánymegoldások.
- A válaszadók harmada tartja elfogadhatónak vagy jó ár-érték arányúnak a CTV árazását.
- Többségében büdzsé-átcsoportosítás történik az online display és videó rovására.
- A hirdetők fele arról számolt be, hogy a várakozásaiknak megfelelően alakult CTV-kampányuk teljesítménye, tízből három hirdető várakozásait pedig felül is múlta.
- A piaci szereplők egyöntetűen növekedésre számítanak a CTV-hirdetések kapcsán.
A CTV Insight Hungary 2025 kiadvány az IAB Hungary dokumentumtárában érhető el.
