A mesterséges intelligencia és a digitális technológia szinte naponta új fejezetet nyit a marketing világában. Olyan sok hír akad a témában, hogy az Adage rendre külön cikkbe szedi őket – ezekből szemezgetve mutatjuk a közelmúlt legfontosabb fejleményeit.
Amazon Ads: kreatív igazgatóként működő AI
Az Amazon Ads elindította a Creative Studio nevű platformot, amely képes a nulláról reklámanyagot készíteni termékoldalakhoz. Az AI nemcsak képet és videót generál, hanem stratégiai kutatást is végez, kreatív koncepciót ajánl, és a meglévő brand-anyagokból készít hirdetéseket.
Ez egy LLM, ami kvázi kreatív igazgatóként tud viselkedni
– mondta el róla Jay Richman, az Amazon termék- és technológiai alelnöke.
A Creative Studio főként közepes méretű márkákat céloz, amelyeknek vannak termékfotóik, de nincs kapacitásuk nagyléptékű marketinganyagokat gyártani.
Újabb perek
Az Encyclopedia Britannica és a Merriam-Webster közösen perelte be a Perplexityt. A kiadók szerint a cég engedély nélkül használja fel tartalmaikat, és forgalmat von el tőlük. A News Corp. már tavaly pert indított a Perplexity ellen, más kiadók pedig szintén jogi lépéseket fontolgatnak.
Újabb trösztellenes per indult a Google ellen, ezúttal a PubMatic indította, azzal vádolva a céget, hogy monopolhelyzetet tart fenn az adtech iparban. A PubMatic a második SSP, amely pert indított (az OpenX már augusztus elején megtette). Az SSP (Supply-Side Platform) egy olyan technológia, amit a kiadók használnak, hogy automatizáltan el tudják adni a hirdetési felületeiket a hirdetőknek. Egy szövetségi bíró áprilisban kimondta: a Google ténylegesen monopóliumot gyakorol két területen – a publisher ad server és az ad exchange piacon (ez a per a hirdetésszerverek és hirdetési piacterek feletti túlzott kontrollról szól, a Chrome-mal kapcsolatos fejleményekről itt írtunk). A jogorvoslati szakasz még ebben a hónapban elindulhat.
A Warner Bros. pedig beperelte a Midjourney-t, azzal vádolva a képgeneráló AI-t, hogy jogellenesen használt fel karaktereket (például Supermant, Bugs Bunnyt). Ez hasonló a Disney és az Universal nyári peréhez.
Az első AI-nagyfilm
Az OpenAI eszközeit először vetik be egy egész estés filmnél: a Critterz című animációs film 2026-ban mutatkozik be Cannes-ban, majd világszerte mozikban. A projekt kevesebb mint 30 millió dollárból és 9 hónap alatt készülne el – szemben a hagyományos animációs filmek 3 évével és sokszor 100 milliós költségvetésével. Az OpenAI mellett két stúdió: a londoni Vertigo Films és a Los Angeles-i Native Foreign vesz részt a film elkészítésében, ami Chad Nelson, az OpenAI kreatív specialistája ötlete volt eredetileg, ő korábban rövidfilmet is készített Critterz címmel.
Ralph Lauren AI-chatbot
A márka mobilappjában debütált az Ask Ralph stylist chatbot, amely a Microsofttal közös egyéves fejlesztés eredménye.
Segít a felhasználóknak termékeket találni és stílustanácsokat ad.
CTV-hirdetés kis cégeknek is
A Universal Ads új AI-eszköze lehetővé teszi, hogy bárki 15 másodperces CTV-reklámot készítsen, majd azt azonnal futtassa nagy hálózatokon (NBCU, Paramount, Warner Bros.). Ez belépési pont lehet azoknak a márkáknak, akik a magas gyártási költségek miatt eddig nem tudtak részt venni a CTV-ökoszisztémában.
Automatizáció vs. kiegészítés
Az Anthropic kutatása szerint a vállalatok 77 százaléka a Claude chatbotot teljes feladatok automatizálására használja, és mindössze 12 százaléka tekinti emberi munkát kiegészítő eszköznek. Ez arra utal, hogy az AI nemcsak átalakítja, hanem el is tünteti a munkahelyek egy részét.
Ha érdekelnek a legújabb fejlemények, a The Drum a világ legnagyobb közösségi média stratégáit kérdezte arról, mi a sikerük titka. Néhol elképesztő ötleteket hoznak fel jó példának: a social média játékszabályai mára teljesen felborultak.
