Az elmúlt hét turbulens eseményei és a kommunikációs iparágat érintő nyilvános megszólalások sosem látott módon mozgatták meg a szakmát. A kialakult helyzet egyértelművé tette: az állami kommunikációs beszerzések, a piaci verseny és a szakmai együttműködés kérdéseiben valódi, legitim szakmai párbeszédre van szükség
– írja a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) közleményében.
Szerintük a kommunikációs iparág működését, jövőjét és piaci környezetét érintő kérdésekben csak olyan szakmai egyeztetés lehet hiteles és eredményes, amely transzparens keretek között, megfelelő iparági legitimációval rendelkező szakmai szervezetek együttműködésével és vezetésével zajlik.
A kommunikációs szakma az elmúlt időszakban már számtalan területen demonstrálta az összefogás erejét, aminek eredménye többek közt az itthon első iparágként létrehozott AI Guide, a Reklámetikai Kódex, a beszerzési útmutató, a Green Pledge, a Fair Play book, vagy legutóbb a The Shift konferencia.
Ugyanakkor fontosnak tartjuk leszögezni: egy ügynökségi szereplő által kezdeményezett, hasonló célú akció – függetlenül a szándék komolyságától – visszás helyzetet teremt, reprezentációs és versenyjogi szempontból sem állja meg a helyét
– tették hozzá.
A MAKSZ, mint az egyedüli, kizárólag ügynökségeket tömörítő szövetség az ÖRT-tel, az MPRSZ-szel, az MRSZ-szel egyeztetve, a további érintett szakmai szervezetek bevonásával folyamatosan dolgozik az ügynökség oldali szakmai párbeszéd előkészítésén és koordinációján, hogy a szakmai álláspontok feldolgozása után tényleges és transzparens álláspont jöjjön létre.
Ehhez azonban arra kéri az ügynökségi oldal szereplőit, így tagügynökségét, a Republic Groupot is – akivel korábban ilyen irányú egyeztetés nem történt –, hogy ebben a történelmi pillanatban a különálló kezdeményezések, akciók helyett a piac és a verseny tisztaságát, az egyenlő esélyek megteremtését segítő, a szektor versenyképességet erősítő kezdeményezéseiket a MAKSZ főtitkárához Csizmadia Diánához juttassák el.
