A Nielsen Research adatai alapján a hét egyik legfontosabb tanulsága, hogy a nézők egyre érzékenyebben reagálnak arra, ha egy csatorna túlzottan ismétlésekre építi a kínálatát - derül ki a PORT cikkéből. A TV2 szombaton két Kincsvadászok-epizóddal próbálta megtartani a közönséget, ám a kereskedelmi célcsoportban az első részt csak 111 ezren, a másodikat 127 ezren követték, 9,8 és 10,9 százalékos közönségaránnyal. Ugyanebben az idősávban az RTL-en futó A mi kis falunk 182 ezres nézőszámot és 15,4 százalékos arányt produkált, míg a Friderikusz TalkShow 150 ezer nézőt ért el.
A különbség a napi eredményekben is megmutatkozott:
szombaton főműsoridőben az RTL 16 százalékos közönségarányt ért el a kereskedelmi célcsoportban, míg a TV2 11,5 százalékon zárt.
A közéleti tartalom váratlanul nagyot ment
A hét egyik legnagyobb meglepetését a Házon kívül okozta. Az RTL vasárnapi közéleti-politikai magazinja 256 ezer nézőt ért el a kereskedelmi célcsoportban, 23,2 százalékos közönségaránnyal, ezzel pedig a hét legnézettebb műsora lett ebben a célcsoportban. Különösen érdekes, hogy a műsort többen nézték, mint a vasárnapi RTL Híradót, a maga 249 ezres nézőszámával és 27,3 százalékos közönségarányával.
Ez piaci szempontból is fontos jelzés. Az elmúlt években a kereskedelmi televíziózás egyre inkább a reality-kre és könnyű szórakoztató tartalmakra épült, most viszont láthatóan van kereslet közéleti tartalomra is. Ez különösen annak fényében érdekes, hogy a lineáris televíziózásban általában a politikai-közéleti műfaj számít az egyik legkockázatosabb kategóriának a hirdetői környezet szempontjából.
A TV2 vasárnap esti stratégiája ezzel szemben ismétlésekre és sportközvetítésre épült. A Kincsvadászok VIP ismétlése 138 ezres nézőszámot és 12,1 százalékos közönségarányt ért el, míg az El Clásicót 228 ezren nézték 17,5 százalékos arány mellett. A Barcelona–Real Madrid meccs így minimálisan meg tudta előzni az RTL saját gyártású sorozatát, A renitenst, amelyet 225 ezren követtek.
Az RTL uralja a toplistát, a TV2 mégis vezet
A heti toplisták alapján egyértelmű RTL-fölény rajzolódik ki. A kereskedelmi célcsoport top 10-es listáján több RTL-es tartalom szerepelt: a Házon kívül, az RTL Híradó, A mi kis falunk, A renitens és a Heti hetes is bekerült az élmezőnybe, a TV2 oldaláról pedig elsősorban az Exatlon Hungary tudott stabilan erős számokat hozni.
A teljes lakosság körében még látványosabb volt az RTL dominanciája: az első öt helyet kizárólag RTL-es műsorok szerezték meg. A hét legnézettebb tartalma a csütörtöki RTL Híradó lett 666 ezer nézővel és 28,6 százalékos közönségaránnyal, míg a vasárnapi RTL Híradó 624 ezres nézőszámot hozott. A Házon kívül 609 ezres közönségével a harmadik lett.
Ennek ellenére a legfontosabb kereskedelmi mutatóban, a 18–59-es célcsoport főműsoridős heti közönségarányában, még mindig a TV2 végzett az első helyen 15,7 százalékkal, míg az RTL 13,9 százalékot ért el. Ez jól mutatja, mennyire meghatározó a hétköznapi stabilitás egy kereskedelmi csatorna számára. Hiába erős az RTL hétvégi kínálata és toplistás jelenléte, a TV2 hétköznapi struktúrája egyelőre még vezeti a piacot.
Kérdések a Tények jövője körül
A hét másik fontos fejleménye a Tények körüli bizonytalanság volt. A csütörtöki bejelentést követően látványosan csökkent a nézettség. Míg csütörtökön még 183 ezren kapcsoltak a TV2 hírműsorára a kereskedelmi célcsoportban, pénteken már csak 150 ezren, vasárnap pedig 152 ezren követték a műsort. Ezzel szemben a vasárnapi RTL Híradó 249 ezer nézőt ért el.
A számok alapján úgy tűnik, hogy a bizonytalanság és az átmeneti állapot a hírműsor márkájára is hatással lehetett. Ez kommunikációs és üzleti szempontból sem ideális helyzet egy olyan piacon, ahol a napi hírműsorok nemcsak nézettségi, hanem brandépítési és csatornaidentitási szerepet is betöltenek.
A következő hetek egyik legfontosabb kérdése így az lehet, hogy az Exatlon Hungary kifutása után a TV2 milyen tartalommal tudja megtartani főműsoridős fölényét. Az RTL számára pedig az lehet a tanulság, hogy a stabil toplistás jelenlét önmagában még nem jelent automatikus heti győzelmet.
