A gyorséttermi láncok és a popkultúra kapcsolata évről évre egyre szorosabb: a Burger King pedig most még magasabb szintre emelte a filmes együttműködést.
A vállalat egy teljes, limitált ideig elérhető menüt készített, ami a hamarosan érkező Star Wars: The Mandalorian and Grogu világát idézi. Új termékekkel, gyűjthető csomagolásokkal, bögrékkel és egyéb különlegességekkel is készültek.
A kampány hivatalosan május 4-én, a Star Wars-napon indult el az Egyesült Államokban – az „Erő legyen veled″,„May the force be with you″ kifejezésből született a „May the 4th be with you″. Az időpont egyrészt kapcsolódott a rajongókhoz, másrészt elegendő időt hagyott annak, hogy a film május 21-i premierjéig mindenkinek legyen ideje beülni a Burger Kingbe egy menüre.
Ennek a középpontjában pedig a BBQ Bounty Whopper áll, amelyet egy különleges, mandalóri sisakot idéző dobozban szolgálnak fel – a burgerben svájci sajt, bacon, savanyúság és egy új, krémes BBQ-szósz található. Mellette kipróbálható még a Grogu’s Blue Cookie Shake – ez a sorozat egyik ikonikus jelenetére utal, amelyben Grogu kék macaronokat eszik. A desszert azóta a Star Wars-univerzum egyik legismertebb gasztro-utalásává vált. Ezenfelül fokhagymás-parmezános csirkefalatkák és a cheddar ranch töltött burgonyafalatok várják a rajongókat .
A kampány azonban messze nem csak az ételekről szól. A Bmodern popkultúra-fogyasztás már nem pusztán filmnézésről szól, hanem élményekről, a gyűjthető kollekcióról és az online beszélgetésekről is. Ezért a menühöz négy különböző pohár, illetve bögre is tartozik, miközben a gyerekmenükben a Mandalorian-tematikájú játékok kaptak helyet. Fontos azonban, hogy az egyes gyűjthető tárgyak elérhetősége országonként változik – így például Magyarországon bögre nem jár.
Egy Star Wars-tematikájú menü pedig valójában nem csak egy burger vagy egy shake, hanem egy limitált popkulturális esemény, amelyről érdemes posztolni a TikTokon vagy az Instagramon. A speciális csomagolások, poharak és a tematikus dobozok mind azt szolgálják, hogy a vásárlók ne csak elfogyasszák az ételt, hanem meg is osszák az élményt online.
A modern gyorséttermi marketing egyik legfontosabb célja ugyanis már nem az, hogy egyszerűen eladjanak egy menüt, hanem az, hogy beszédtémává váljanak. A közösségi médiában például rengeteg videó és vélemény jelent meg az új menüről, sokan a kék Grogu-shake-et illetve a bögréket emelték ki a kampány legemlékezetesebb elemeiként.
Ezenfelül a Star Wars mag generációkon átívelő marketinglehetőségeket rejt: egyszerre tudja megszólítani a fiatalokat, akik Grogu révén kezdték megismerni az univerzumot, de azokat is, akik a mozikban az elsők közt látták az 1977-es filmet.
Az ilyen kollaborációk alapvetően szórakoztatóbbá teszik a gyorsétterembe járást, miközben közösségi élményt kovácsolnak az egyszerű étkezésből. A Burger King évekig csak nézte, hogy miként tudja megszólítani a McDonald's a családokat, pár éve azonban sorra hozzák ők is a jó döntéseket: eltűntették az ijesztő kabalájukat, meghallgatták a vásárlók panaszait és nem utolsó sorban a gyerekek számára érdekes együttműködésekre kezdtek fókuszálni.
