A vállalat nemrég tette közzé pénzügyi eredményeit, amelyek szerint a keresőben és a YouTube-on megjelenő hirdetésekből származó bevétel elérte az 56,57 milliárd dollárt. Mindez jól mutatja, hogy a reklámok a cég üzleti modelljének szerves részét képezik – tehát a Google nem hagyhatja őket eltűnni a felületeiről, csak azért, mert megváltoznak a keresési szokásaink.
AI Overviews és AI Mode
A Google jelenleg két nagyobb AI-funkcióval dolgozik: az AI Overviews a keresési találatok tetején jelenik meg, és automatikusan generált összefoglalót kínál a felhasználónak – olyan válaszokat, amelyeket különböző online kiadók anyagaiból emel át anélkül, hogy ezért a Google fizetne a tartalomszolgáltatóknak.
A második, fejlettebb megoldás az AI Mode, amely a ChatGPT-hez hasonlóan működik, közvetlenül lehet kérdezni benne, és a mesterséges intelligencia az egyéni igények, preferenciák és korábbi keresések alapján ad válaszokat.
A Google már bejelentette, hogy a jövőben a Gmailt és a Drive-ot is integrálni fogja az AI Mode-ba, hogy egy olyan új, személyre szabott élményt hozzon létre, amelynek feltétele, hogy az AI mindent tudjon a felhasználóról.
Ez a gondolat sokak számára talán ijesztően hangzik, de egyértelmű, hogy a vállalat ebbe az irányba halad.
Nem tűnnek el a hirdetések, csak átalakulnak
Egy nemrégiben megjelent podcastben Robby Stein, a Google termékigazgatója hangsúlyozta, hogy a Google Ads üzletága nem fog eltűnni, hanem alkalmazkodni fog az új, mesterséges intelligenciával vezérelt környezethez.
Ugyanakkor a felhasználói élmény meg fog változni.
Egy példán keresztül magyarázta el, hogyan illeszkedhetnek a hirdetések az AI-élménybe:
Képzeld el, hogy lefotózod a cipődet, és megkérdezed az AI-t, milyen hasonló, menő modelleket tudna ajánlani. A rendszer már ma is képes válaszolni vagy kiegészítő információt adni. Ugyanez igaz egy étteremkeresésre is: leírhatod, milyen allergiáid vannak, milyen társasággal mennél, milyen hangulatot keresel, és mit szeretnél előre lefoglalni. Mindezt beírhatod a Google-be, és az AI ezek alapján személyre szabott javaslatokat ad.
Stein szerint ez a fajta működés új lehetőséget nyújt a hirdetők számára is, mivel az AI az egyéni igényekre reagálva sokkal relevánsabb reklámokat tud majd megjeleníteni.
Ez óriási lehetőség arra, hogy a jövőben még hasznosabbak legyünk a felhasználók számára. Már el is kezdtünk kísérletezni az AI Mode-ban és más Google AI-felületeken megjelenő hirdetésekkel
– tette hozzá.
A személyre szabott reklámok kora
A jelek szerint a Google célja, hogy a felhasználók az AI Mode-ot személyes kérdésekre, döntésekre és inspirációra használják – a mesterséges intelligencia pedig ezekből a beszélgetésekből kiindulva egyedi, személyre szabott reklámokat jeleníthessen meg.
A várakozások szerint 2026-ban a Google részletesebben is bemutatja majd, hogyan integrálja a hirdetéseket az új AI-környezetbe.
Ha egy adott témakörben már van AI Overviews, a tapasztalatok szerint mintegy 30-40 százalékkal csökken a kattintások száma: korábbi cikkünkben Papp Gábor online marketing és SEO szakértőt kérdeztük a megoldásokról.
