Felhasználóként úgy látom, az AI Overview rendkívül hasznos, akárcsak a ChatGPT-nél, nem szükséges három cikket elolvasnom ahhoz, hogy választ kapjak a kérdésemre, sőt, a Google tömörebb választ ad az OpenAI chatbotjánál, illetve nem is kell konkrét kérdést megfogalmaznom, mert egy kifejezés vagy szó is elegendő. Tartalomgyártóként már másként élem meg a helyzetet: aggasztónak. Így látja Papp Gábor SEO szakértő is.
Kontrollvesztés
Nemcsak azért megy ebbe az irányba a search, mert a felhasználók preferálják, hanem mert a Google nem engedheti meg magának, hogy más eszközök – mint a ChatGPT vagy épp a Claude – elvigyék ezt a típusú forgalmat
– magyarázza Papp Gábor.
Az AI Overview esetében azonban még nagyobb probléma az, hogy nem pontosan értjük, hogyan működik.
Valójában a SEO-t sem értettük teljes egészében soha, de itt jóval több a bizonytalanság. Teszteltem a rendszert, többször rákerestem ugyanarra a kifejezésre, kérdésre, és nemcsak a válaszok jelentek meg újra és újra másként, hanem a jobb oldalon megjelenített hivatkozások is változtak. Pedig a körülmények ugyanazok maradtak, én kerestem, ugyanazon az eszközön, ugyanazzal a szöveggel, csak pár perccel később
– állapítja meg a szakember. Így nehéz következtetést levonni arra vonatkozóan, milyen szöveg felel meg az AI Overview számára.
Ráadásul a rendszer úgy is felhasználhat egy tartalmat, hogy egyébként nem jeleníti meg hivatkozásként. Ha pedig meg is említi az oldalt, akkor sem úgy jelenik meg a szöveg, ahogy az alkotói megírták, tehát a tartalom fölött nincs többé kontroll
– mondja Papp Gábor.
NIncs rank
Emellett az AI által generált válasz nem korlátozódik szigorúan a kérdésre, hanem értelmezve a szándékot, feltételezi, hogy a témához kapcsolódva még számos más kérdés is érdekelheti a kérdezőt, és ezekre is kitér. Vagyis nem fog megjelenni igazából egy rangsor egy adott kifejezésre, mert minden bekezdés tartalma eltér, amihez egy, legfeljebb két hivatkozás kapcsolódik, ezek pedig más-más kérdéssel foglalkozó cikkekhez vezetnek.
Valójában nem kulcsszavakról van már szó, mint amikkel eddig dolgoztunk, hanem inkább témákról. Az AI az általa adott válaszban az adott részt tekintve keres releváns tartalmat. Kialakul egy olyan „custom corpus”, ami 5-8 különböző tartalomból áll össze, amelyek akár mindegyike más kulcsszóra lett optimalizálva
– mondja Papp Gábor. Arról nem is beszélve, hogy a custom corpus egyes részei esetében más-más, specifikus modelljei működhetnek az AI-nak. Tehát amit látunk a ChatGPT-ben, hogy különböző változatai különböző tevékenységekhez jobban illenek, és a mi döntésünk, melyiket választjuk, azt itt az AI Overview választja ki: némelyik összegzésben erős, más táblázatokra specializált, megint más a deep research-ben jó. Tehát ha egy résznél úgy dönt, összehasonlításra és táblázatra van szükség, hiába jó egy tartalom a szövegét tekintve arra a kulcsszóra, egy olyan cikket fog választani az AI, amiben van táblázat.
A veszteség mértéke
Az pedig világos, hogy ha meg is jeleníti az adott oldalt az AI, közel sem biztos, hogy rá fog kattintani a felhasználó, hiszen adott esetben már választ kapott.
Ha megnézzük az Egyesült Államokbeli oldalak forgalmát, ahol már több mint egy éve működik az AI Overview, akkor az látszik, hogy elválik az impression szám és a kattintásszám, az utóbbi pedig esik – azokban a témakörökben, ahol megjelenik az AI által generált válasz. A visszaesés döntően az információs tartalmakat érinti, tehát a blogbejegyzéseket, cikkeket vagy híreket, amelyek révén elsősorban a top of the funnel organikus forgalom vész el egy termékeket vagy szolgáltatásokat kínáló oldalon. Maguk a szolgáltatásoldalak vagy kategória- és termékoldalak többnyire stabilak. Az Ahrefs 2025. júniusi kutatása szerint szerint az AI Overview megjelenése 34,5 százalékkal csökkenti a potenciális átkattintási arányt. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy ha van AI Overview, akkor a forgalom 30-40 százaléka elvész.
– állítja a szakember.
Mérni kell
Ez bizonyára ki fog alakulni, de mérni kellene, hogy milyen gyakran jelenünk meg az AI Overview-ban. Emellett a másik nehézség az, hogy mivel nem definitív és „determinisztikus” válaszokat kapunk, ezért a mérés is át fog alakulni a szakember szerint. Ahogy a generatív AI valószínűségi alapon készíti el a választ, úgy fog a mi tartalmunk és linkünk is valószínűségi alapon megjelenni. Tehát előfordul, hogy amikor belőlünk dolgozik az AI, akkor 80-90 százalékban hivatkozni is fog ránk, de a maradék 10-20 százalékban más forrást fog megjelölni. Ezért valahogy mérni kell tudni azt, hogy milyen gyakran jelenünk meg az AI Overview-ban és milyen formában. Erre a hagyományos, jól megszokott pozíció alapú rank tracking egyáltalán nem jó és nem használható.
Szükség lesz valamilyen visibility értékre, ami hasonló, mint az Adsben az Auction Insights alatt az impression share és az overlap rate. Tehát ha megjelenik az oldal, akkor lássuk, milyen helyen, milyen pozícióban. De azt is látnunk kell majd, milyen arányban nem mi jelenünk meg. Ez a kérdés jelenleg teljesen megoldatlan, ami várhatóan változni fog a következő években
– véli Papp Gábor. Arra pedig mindenkit bíztat, hogy ha még nem teszi, mérje az Analyticsben az oldalára érkező AI forgalmat.
Megoldások
Papp Gábor tanácsai:
- Az biztosan fontos, hogy hasznos, releváns információkat, tudást osszunk meg.
- A SEO maga nem halott: csináld azt, amit eddig, csak jobban!
- Érdemes azokra a keresésekre még inkább optimalizálni, ahol nincs AI Overview, például márkázott (branded) kulcsszavaknál, termékeknél, kategóriáknál. Tehát a konkrét termékekre vagy a konkrétabb termékkategóriákra kell ráerősíteni.
- A linkek (és más weboldalakon történő megjelenések) sokat segítenek abban, hogy a GenAI eszközök az adott tartalmat, oldalt válasszák.
- Alakíts ki mélyebb tartalmat: a generatív AI a felszínes kérdéseket elviszi – de a részletes, egyedi, szakmai tartalom még mindig releváns.
- Fókuszálj a mid és bottom of funnel tartalmakra – mint például az esettanulmányok, konkrét termék-összehasonlítások, vélemények.
- Figyeld a „zero click” keresések arányát, és optimalizálj a márkaismertségre, ne csak a kattintásokra.
Nem árt felkészülni, mert ez a trend biztosan erősödni fog. A generatív AI és az AI Overview térnyerése alapjaiban alakítja át azt, amit eddig a keresőoptimalizálásról gondoltunk.
