Június 22-én indult el az idei Cannes Lions. Az első nap végére több kategóriában kihirdették a shortlistre jutott kampányokat, némely esetben pedig már a bronz, ezüst, arany és Grand Prix díjazottak is átvehették szobrocskáikat.
Ezen a héten ennek megfelelően minden Grand Prix díjazottat bemutatunk, és természetesen szurkolunk a hazai indulóknak is.
Az alábbiakban a hétfői Grand Prix nyerteseket mutatjuk be.
Audio & Radio
- Kampány: Coquí Alarmed
- Megbízó: Hyundai
- Ügynökség: BBDO Puerto Rico
Az elsők közt jelentették be az Audio & Radio kategória nyerteseit. Az 506 beadott jelentkezésből 34 kampány került shortlistre, 9 bronz, 5 ezüst és 2 pedig arany díjat ért el. A Grand Prix elismeréssel a Hyundai és a BBDO Puerto Rico közös kampányát díjazták.
A nyertes ötlet abból indult ki, hogy egy turista a közösségi médiában arról beszélt, milyen zavarónak tartja a szigetországban található koquí békák jellegzetes énekét. De nem csak nemtetszését fejezte ki; az elhallgattatásukra keresett megoldási lehetőségeket.
A vitás párbeszédbe sok helyi is bekapcsolódott, akik arra hívták fel a figyelmet, hogy a faj veszélyeztetett, ezért ne próbálják meg elhallgattatni vagy megzavarni őket.
Az egyre nagyobb visszhangot kapó párbeszédre rácsatlakozott a Hyundai is, a márka ugyanis már 20 éve jelen van a szigetországban. A vállalat úgy gondolta, hogy szavak helyett a tettek mezejére lép. A szigetországban található bérautók nyitó- és zárhangját ezért a koquí béka jellegzetes hangjára cserélték.
A Hyundai megoldásával és a hanggal így minden autót bérlő turista találkozik, és talán jobban megérti, hogy ezek a békák nem zavaróak, hanem Puerto Rico identitásának és természeti örökségének a részei.
Outdoor
- Kampány: Field Barcode
- Megbízó: Mercado Livre
- Ügynökség: GUT
Idén a kültéri megoldások terén 1390 kampányt nyújtottak be elbírálásra. Ebből végül 84 jutott shortlistre, 24 bronz, 17 ezüst és 9 arany díjat nyert.
A Grand Prix díjat egy futballpályás megoldás kapta, amit a GUT ügynökség készített az egyik legnagyobb latin-amerikai e-commerce platform, a Mercado Livre részére. A kampány azon a koncepción alapult, hogy a világ legismertebb stadionjaiban gyorsan felismerhető, egyedi a gyepmintázat. A São Paulóban található Estádio do Pacaembu stadion névadó szponzoraként így a Mercado Livre a füvön óriási, akár légi felvételről vagy a nézőtérről beolvasható vonalkódot jelenít meg.
A 104 méter hosszú pályán megjelenő kód beolvasása 25 százalékos kedvezményt adott a Mercado Livre oldalán vásárlóknak. Az óriási kupon a nemzeti tévéadásokban, a Disney+-on és a YouTube-on is megjelent. Ennek köszönhetően 813 városból 53 000 vásárlásnál éltek a lehetőséggel, ami 1,7 millió dolláros bevételt jelentett mindössze egyetlen 90 perces mérkőzés esetén.
Print & Publishing
- Kampány: Look Familiar?
- Megbízó: Heinz Ketchup
- Ügynökség: Rethink
A Print & Publishing kategóriában összesen 415 kampány mérettette meg magát, és sok esetben az egyes megbízó-ügynökség párosok több megoldással is indultak. A shortlistre végül 37 munka került fel; 8 bronz, 6 ezüst és 4 arany díjat osztottak ki – utóbbi esetében háromszor örülhetett a Dunkin’ At Home és a BBH.
A Grand Prix díjat a Heinz Ketchup megbízásából készült Rethink kampány, a Look familiar? nyerte el. A Heinz és a sültkrumpli összefüggését firtató kampányról még tavaly szeptemberben számoltunk be.
A Heinz kampányai során nem egyszer hívta fel a fogyasztók figyelmét például a termékük színére, a díjnyertes kampány esetében pedig a logó került középpontba. Az embléma jellegzetes alakja ugyanis világszerte felbukkan a gyorséttermekben – hiszen a sült krumplit épp ilyen formájú tartóban adják.
Creative B2B
- Kampány: The Faroe Islands Space Program
- Megbízó: Minesto
- Ügynökség: SKF
A B2B kategóriában mindössze 353 kampányt küldtek be. Ezek közül 26 érdemelte ki a shortlistre jutást, 4 bronz, 4 ezüst és 2 pedig arany díjat nyert.
A Grand Prix nyertes anyagot, a The Faroe Islands Space Programot az SKF és a Minesto készítette. A kampányban egy, a Feröer-szigeteken indult innovatív megújulóenergia-megoldásra hívták fel a figyelmet. Ebben azonban a névvel ellentétben nem a világűr elérése volt a cél, hanem a Hold gravitációja által mozgatott árapály áramlatok hasznosítása.
A kreatív koncepció egyszerre kapcsolódott a globális űrversenyhez, és hívta fel a figyelmet arra, hogy a jövő energiaforrásait nem feltétlenül a világűrben kell keresni.
Health & Wellness
- Kampány: The Periodic Fable
- Megbízó: The Ordinary
- Ügynökség: Smuggler
Az egészséghez és szépségápoláshoz kapcsolódó kategóriákban idén 884 kampány indult, ebből pedig mindössze 65 került shortlistre, 15 bronz, 10 ezüst, míg 5 arany díjban részesült.
Az idei Grand Prix nyertes alkotást a The Ordinary és a Smuggler készítette. A 60 másodperces videóban tükröt tartva az iparnak azt mutatták be, hogy miként vezetik félre a szépségápolási termékeket gyártó nagyvállalatok marketingesei a fogyasztókat.
A kampány központi eleme egy fiktív periódusos rendszer, amelyen 49 különböző kifejezés illusztrálja, hogy milyen ígéretekkel próbálják vásárlásra ösztönözni a fogyasztókat.
Lions Health Grand Prix for Good
- Kampány: Vehicle of Hope
- Megbízó: Caritas
- Ügynökség: Differ
A Lions Health Grand Prix for Good kategóriában díjazzák a nonprofit és jótékonysági megbízásos kampányokat. Idén ezt a különdíjat a Caritas és a Differ nyerte el.
A Vehicle of Hope kezdeményezést a Caritas azért indította el, hogy felhívja a figyelmet a gázai háború sújtotta területen élő gyerekekre. A szervezet célja az volt, hogy Ferenc pápa jóváhagyásával az egykori pápamobilt átalakítsák mobil gyermekklinikává, így több száz fiatalt tudnak beoltani és ellátni.
A kampány a vallási szimbólumok erejét használta fel a nemzetközi figyelemfelkeltésre, ami láthatóan be is vált, ugyanis a kezdeményezés a 18,5 milliárdos elérést is túlszárnyalta.
Pharma
- Kampány: Relax your tight end
- Megbízó: Novartis
- Ügynökség: Fallon
A gyógyszerészeti kategóriában 236 nevezés érkezett, ebből csak 16 jutott shortlistre, 3 bronz, 2 ezüst és 1 arany díjat zsebelt be.
A Grand Prix díj nyertese a Novartis felhívása volt, amelyben a modern prosztatarákszűrésre hívták fel a figyelmet. Sokan ugyanis nem tudják, hogy manapság első lépésként mindössze egy vérvizsgálatot kell elvégezni.
A Super Bowl alatt futó reklámban számos ismert NFL-játékossal adták át az üzenetet. Így a humor és a sport segítségével szólították meg – a nagyrészt férfi – szurkolókat, akik a tabutémának számító szűrővizsgálatról korábban hallani sem akartak.
Creative Brand
A rendezvény minden évben kihirdeti az év kreatív brandjét is.
Az idei évben a Creative Brand Grand Prix díjat az Anheuser-Busch InBev multinacionális sörfőző vállalat nyerte el.
– a Cannes Lions története során az AB InBev az első vállalat, amely három alkalommal nyerte el a kitüntetést.
A vállalatot képviselők az előadásukban arról beszéltek, hogy a márkaportfólió egészén átívelő, hosszú távon következetes kreatív szemlélet miatt nyerhették meg a díjat.
Marcel Marcondes globális marketingigazgató azt is elmondta, hogyan építették be a kreativitást a vállalati működésbe és márkaépítésbe. A fő üzenetük az volt, hogy a kreativitás nem csupán reklámdíjak formájában nyilvánul meg, hanem mérhető üzleti növekedéssel és tartós kulturális relevanciával is társul.
Az idei pályázatok részletes listáját, így a shortlisteseket, valamint a bronz, ezüst és arany díjazottakat a Cannes Lions oldalán lehet megtekinteni. A tavaly díjazottakról ebben a cikkben számoltunk be.
