A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) transzparens széleskörű iparági újratervezés programot hirdet közös gondolkodásra és cselekvésre invitálva a teljes szakmát. A szövetség vezetésével a szakmai szervezetek arra kérik a kommunikációs iparágban tevékenykedő valamennyi szakembert, hogy
június 5-ig véleményük és javaslataik megosztásával működjenek közre a lehető legpontosabb problématérkép összeállításában.
A feltérképezés alapján olyan nyilvános szakmai ajánláscsomag és cselekvési terv kidolgozására vállalkoznak, ami hosszú távon hozzájárulhat egy hitelesebb, versenyképesebb kommunikációs, marketing, reklám- és médiaipar kialakításához.
A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) pedig az iparági megújulási folyamattal párhuzamosan öt érintett társszervezet bevonásával
szakmai konszenzuson alapuló, komplex javaslati csomagot készít elő Magyarország kormánya számára az etikus és transzparens állami kommunikációs közbeszerzésekre vonatkozóan.
A szövetségi összefogás célja olyan kommunikációs közbeszerzési keretrendszer bemutatása a döntéshozók számára, amely segít a verseny tisztaságának és a piac bizalmának visszaállításában.
Újratervezési program
A kommunikációs, marketing, reklám- és médiaipar az elmúlt években alapvető változásokon ment keresztül szerte a világon, áprilistól pedig a politikai változás is új lehetőséget teremt a megújulásra. Az MRSZ szerint a mindennapi működésünket befolyásoló új technológiák, átalakult fogyasztói szokások, gazdasági és szabályozási kihívások mellett prioritásként kell foglalkoznunk a szakmánk működésének átláthatóbbá, fenntarthatóbbá, együttműködőbbé és kiszámíthatóbbá tételével. Ezért szeretnének a társszakmai szervezetekkel együtt iparági problématérképet felállítani, és ennek elkészítésében közreműködésre felkérni a szakma lehető legtöbb szereplőjét.
Novák Péter, az MRSZ elnöke hangsúlyozta
A februári The Shift konferenciával a hátunk mögött meggyőződésünk, hogy valódi változás csak akkor jöhet létre, ha az a szakma szereplőinek együttműködésére, tapasztalataira, problémáira és javaslataira épül. Ezért a részletes, őszinte és objektív alaphelyzet felmérése elengedhetetlen annak érdekében, hogy megfelelően és közösen tudjuk újragondolni iparágunk működésének új alapjait. Most megszólítunk minden iparági szereplőt: szakmai szervezeteket, ügynökségeket, médiavállalatokat, megrendelőket, kutatócégeket, technológiai szereplőket, tartalomkészítőket, valamint a szakmában dolgozó minden kollégát, hogy először a megalapozó lépéshez, a kommunikációs iparági problématérkép elkészítéséhez járuljanak hozzá. Nem kész válaszokat keresünk, hanem valódi párbeszédet szeretnénk elindítani. A beérkező vélemények és javaslatok alapján a következő hónapokban szakmai ajánláscsomag és cselekvési terv készül, mely hosszabb távon hozzájárulhat egy erősebb, transzparens, kompetitív kommunikációs, marketing, reklám- és médiaipar és szakmai közeg kialakításához.
Az MRSZ arra kíváncsi, hogy
- melyek ma a szakma és az iparág legégetőbb problémái, illetve kihívásai;
- milyen működési, etikai, piaci vagy szabályozási kérdések igényelnek változást, megújítást;
- milyen gyakorlatokat tartanak károsnak vagy elavultnak;
- illetve milyen új megoldásokat, változtatásokat látnak szükségesnek a következő években.
Az iparági újratervezési program széles körű szakmai szervezeti összefogással indul, melynek résztvevői: Magyar Reklámszövetség, DIMSZ - Adatvezérelt Marketing Szövetség; Helyi Rádiók Országos Egyesülete (HEROE); IAA Reklám Világszövetség Magyar Tagozat; Interactive Advertising Bureau Hungary (IAB Hungary); Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME); Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ); Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ); MRSZ-OOH Szövetség (az MRSZ keretein belül működő Közterületi Tagozat), Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT); Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSZ); Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete (RAME).
A későbbiekben további szakmai szervezetek csatlakozása is várható.
etikus és transzparens
A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége – az ügynökségeket képviselő szakmai szervezetek bevonásával - pedig a verseny tisztaságának és a piac bizalmának visszaállítását célozza a kommunikációs közbeszerzésekre vonatkozó átfogó javaslati csomag előkészítésével a kormány számára.
Az elmúlt időszak strukturális problémáira reagálva olyan szakmai konszenzuson alapuló kommunikációs közbeszerzési keretrendszert szeretnének bemutatni a döntéshozóknak, amely a fair versenyt, az átlátható és szakmai szempontokon alapuló tendereztetést, valamint a piaci szereplők számára kiszámítható és méltányos versenyfeltételeket biztosítja európai sztenderdek és nemzetközi best practice-ek mentén.
A legnagyobb, kizárólag ügynökségeket tömörítő, 30 éve működő szakmai szövetség munkáját és a javaslati csomag kidolgozását szakértői támogatásáról biztosította a Magyar Public Relation Szövetség (MPRSZ), a Magyar Reklámszövetség (MRSZ), a Magyarországi Rendezvényszervezők és -szolgáltatók Szövetsége (MARESZ), a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ), a Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSZ), valamint az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT).
A szereplők egyetértenek abban, hogy a kommunikációs közbeszerzésekre vonatkozó ajánlás kidolgozásának széleskörű szakmai konszenzuson kell alapulni minden szakmai terület bevonásával. Ennek érdekében az iparági szövetségek tagvállalatainak szakemberei munkacsoportokba szerveződve dolgoznak együtt az általános és terület specifikus javaslatok kialakításán. Kiindulási alapot a közös munkához a MAKSZ elnöksége által az elmúlt hetekben összeállított, a European Association of Communications Agencies (EACA) és az Európai Unió vonatkozó irányelveit is tartalmazó 10 pontos szakmai anyaga adja.
A közösen kidolgozott, részletes ajánlást a kormányzati döntéshozók felé a következő hónapban terjeszti fel a szövetség, valamint az általa életre hívott - szövetségeken átívelő - szakmai fórum, amely kész szakértői hátteret nyújtani a kommunikációs közbeszerzések komplex strukturális reformjához. A MAKSZ meggyőződése, hogy a most kínálkozó történelmi lehetőség csak közös iparági és kormányzati együttműködéssel ragadható meg igazán, egy hitelesebb, fenntarthatóbb és versenyképesebb hazai kommunikációs ipar érdekében.
Mint ahogy arról a MediaFuture is beszámolt, a New Land Media és a Lounge Group tulajdonosa, Balásy Gyula a Kontrollnak adott interjúja egy egész sor reakciót indított el a szakmában. A MAKSZ és a Magyar Reklámszövetség közös állásfoglalást adott ki ennek kapcsán a közbeszerzési piac elmúlt időszakbeli működéséről és piactorzító hatásairól a kommunikációs iparágban. Ezután a Magyarországi Rendezvényszervezők és -szolgáltatók Szövetsége is sajtóközleményt adott ki, amiben szintén a piaci verseny helyreállítását és szakmai párbeszédet sürgették. Emellett a Magyar Marketing Szövetség vezetője, Hinora Ferenc is véleményezte a Balásy-interjút. A Magyar Public Relations Szövetség pedig a közösségi médiában tette közzé állásfoglalását az interjú kapcsán, amelyben kifejtették, hogy egyetértenek a MAKSZ-szal és az MRSZ-szel. A szervezetek mind egyeztetést sürgetnek és a hazai reklám- és médiapiac működésének új alapokra helyezését.
