A magyar online hírfogyasztásban továbbra is piacvezető az Index a Gemius augusztusi adatai alapján. A portált naponta átlagosan 695 ezer egyedi látogató kereste fel, a hónap során pedig 155 millió oldalletöltést generált. Az oldalon töltött napi átlagos idő 8 perc 25 másodperc volt.
Az adatok különösen annak fényében figyelemre méltóak, hogy az Index tartalmi vezetésében az elmúlt időszakban jelentős átszervezések történtek: Gedei Norbert főszerkesztő vezetése mellett új főszerkesztő-helyettes és külső felelős szerkesztő, Murányi András csatlakozott a csapathoz. Az augusztusi és az elmúlt 8 hónap adatai igazolják, hogy a tudatos tartalmi stratégia tovább növelte a portál elérését és előnyét a hírsite-ok mezőnyében.
A Gemius adatai szerint:
- Real user: augusztusban egy átlagos napon 695 ezer egyedi látogatót ért el az oldal, míg 2026 első 8 hónapjának átlaga eléri a napi 712 ezer olvasót.
- Page view: augusztusban több mint 155 millió oldalletöltést regisztráltak, az év első 8 hónapjában az átlag meghaladja a 160 milliót.
- Oldalon töltött idő: A látogatók naponta átlagosan 8 perc 25 másodpercet töltöttek a felületen, 2026. január–augusztus átlagában 8 perc 34 másodpercet.
A relative share of time 33 százalék
Önmagában a magas elérés is komoly értéket képvisel egy hirdető számára, a számok együtt azonban ennél többet mondanak.
A látogatottság ugyanis azt mutatja meg, hány embert érhet el egy márka, a relative share of time pedig azt, hogy ebből a véges fogyasztói figyelemből mennyit képes valóban megszerezni. A nagyobb fogyasztói figyelem nemcsak a márka ismertségét és mérlegelését erősítheti, hanem növelheti a vásárlási szándékot és végső soron a konverzió esélyét is
– magyarázza Kovács Péter András, az Indamedia Sales Kft. ügyvezetője.
Az Index esetében ez különösen erős képet rajzol ki. A Gemius relative share of time mutatója alapján
a vizsgált hírportálokon eltöltött teljes olvasási idő 33 százaléka az Indexhez kapcsolódik a teljes lakosság körében. A hirdetők számára kiemelt 18–59 éves korcsoportban pedig 35 százalék ugyanez az arány.
A vizsgált site-ok az Index, a Telex, a 24.hu, az Origo, a Blikk, a HVG, a hat legnagyobb elérésű hírsite.
A reach önmagában már nem elég
A digitális reklámpiacon sokáig elsősorban az volt a kérdés, hogy egy kampány hány embert tud elérni. A nagy tömeg természetesen továbbra is fontos, de a médiafogyasztás fragmentálódásával meghatározó körülmény az is,
hogy az elérés mögött milyen minőségű fogyasztói bevonódás áll.
Egy hirdetés ugyanis attól, hogy technikailag megjelent egy felületen, még nem feltétlenül vált ki valódi reklámkontaktust. Az impression azt mutatja, hogy a hirdetés kiszolgálásra került, de kevésbé mondja meg, hogy a felhasználó mennyire volt jelen mentálisan is abban a környezetben, amelyben az üzenet megjelent.
A 155 millió havi oldalletöltés és a napi 8 perc 25 másodperces tartalomfogyasztás azt jelzi, hogy az Index közönsége nem áthalad az oldalon, hanem időt és figyelmet fektet bele. A hirdető számára pedig ez a különbség a kiszolgált impression és az értékes reklámkontaktus között. Minél fókuszáltabb a tartalomfogyasztás, annál több esélyt kap a márka arra, hogy ne csak megjelenjen, hanem észrevegyék, befogadják és megjegyezzék az üzenetét
– emeli ki Kovács András Péter, és hozzáteszi, hogy az adatok alapján az Index a magyar hírfogyasztás egyik legnagyobb koncentrációjú figyelmi környezete. A hirdetői üzenet egy aktív olvasási fázisban lévő felhasználót ér el, így a reklámzajon való átütés hatásfoka lényegesen magasabb.
Minőség és mennyiség kombinációja értéknövelő tényező
A tartalommarketing és a display hirdetések kontextusa nemcsak biztonsági, hanem értéknövelő tényező is a márkák számára.
Egy reklámkörnyezet abból a figyelemből, hitelességből és bizalomból is épül, amelyet a szerkesztett tartalom hoz létre. Ezért a minőségi környezet nemcsak brand safety kérdés, hanem brand value és üzleti hatékonyság is. A megfelelő közegben a hirdetésnek nagyobb esélye van arra, hogy a márka ne csak látható legyen, hanem hitelesebbnek és relevánsabbnak hasson
– állítja Kovács Péter András.
Ez különösen akkor lehet fontos, amikor egy kampány célja már nem pusztán az elérés maximalizálása, hanem például a márkaismertség, a consideration vagy a vásárlási szándék erősítése.
Az Index pozíciója nem csak egy augusztusi adat
A mostani eredmények ráadásul nem egyetlen kiugró hónaphoz kapcsolódnak, hanem az elmúlt nyolc hónaphoz is.
A sales szempontjából fontos a stabilitás. Egy hirdető számára ugyanis más értéket képvisel egy egyszeri kiugró teljesítmény, és mást egy hónapról hónapra fenntartható közönség- és figyelemkoncentráció.
Az Index esetében az idei adatok egy olyan médiakörnyezetet mutatnak, amelyben a kiszámíthatóan nagy eléréshez jelentős tartalomfogyasztás és kiemelkedő figyelemrészesedés társul. Médiatervezési szempontból az Index a prémium, elkötelezett figyelem egyik legfontosabb magyarországi csomópontja. Ez pedig a jelenlegi, rendkívül erőteljesen változó médiapiacon, amelyet politikai, gazdasági és társadalmi hatások is befolyásolnak, a legbiztosabb valutának számít.
Eközben a nemzetközi piacon is úgy tűnik, hogy a minőségnek egyre nagyobb szerepe van a tartalmakat tekintve.
