A digitális médiában ma minden mérhető. Oldalletöltések, átkattintások, videómegtekintések, elkötelezettség – egy szerkesztőség pontosan látja, mikor kattintott valaki egy cikkre, mennyi ideig maradt ott, sőt azt is, hol veszítette el az érdeklődését.
Azt viszont már sokkal nehezebb mérni, amikor egy olvasó úgy érzi, hogy a márkához tartozni akar.
Pontosan ezért váltak az elmúlt években felbecsülhetetlen értékűvé az offline események. Mert lehet bármennyire fejlett egy algoritmus, egy dolgot biztosan nem tud: közös nevetést teremteni vagy azt az érzést megadni, amikor hatszáz ember egyszerre figyel ugyanarra a történetre.
A Femina ezt jóval korábban felismerte, mint sokan mások a piacon. A Femina Klub ma már a tizedik évadánál jár, és közben kinőtt több budapesti helyszínt is. A Turay Ida Színházból indult, megfordult a József Attila Színházban és a Thália Színházban, jelenlegi otthona pedig a MOM Kulturális Központ, ahol nem egyszer a 660 fős nézőtér is szűkösnek bizonyult.
A legerősebb médiamárkák ma már élményt is adnak
Az online tartalomfogyasztás egyik legnagyobb ellentmondása, hogy bár minden korábbinál több kontent vesz körül minket, egyre ritkább az igazi kapcsolódás. A feedek végtelenek, a figyelem széttöredezett, a cikkek pedig gyakran néhány másodperc alatt tűnnek el ugyanabban a görgetésben, ahol egy mém, egy reklám és egy macskás videó is versenyez a figyelmünkért.
Ebben a közegben különösen nagy értéke van annak, ha egy brand ki tud lépni a kijelzőről.
A szívügyünk, hogy a Femina olvasóival az online téren túl offline, élőben is találkozzunk, és nagyon jó érzés látni azt, hogy az eseményeinknek közösségépítő ereje van
– fogalmaz Orbán Violetta, a magazin főszerkesztője.
És talán ez a mondat írja le legjobban, miért működnek ma ennyire jól az ilyen típusú találkozások. Mert nem pusztán programot adnak az embereknek, hanem egyfajta kapaszkodót is egy egyre zajosabb digitális térben. Ráadásul a Femina Klub közönsége bizonyítja, hogy egy erős médiamárka sokszor jóval szélesebb rétegeket ér el annál, mint amit elsőre gondolnánk.
Bár alapvetően nők az olvasóink és a célközönségünk, sok férfi vendég is ül a sorokban – ahogy a Femina cikkeit is olvassák férfiak, őket is megszólítjuk és elérjük.
Ez a fajta nyitottság ma különösen fontos, hiszen a médiapiac egyik legnagyobb kihívása éppen az, hogyan lehet közösségeket építeni úgy, hogy a brandek közben ne szigetelődjenek el saját buborékjaikban.
Egy jó magazin társas élményt is ad
A Femina Klub sikerének másik fontos eleme, hogy sosem kizárólag celebparádéként működött. A beszélgetések mögött mindig volt valamilyen közös gondolat, önismereti vagy társadalmi téma, amitől az egész több lett egy klasszikus színpadi talk shownál.
Nemcsak a cikkek írásakor, hanem az évadok összeállításakor is fontosnak tartjuk, hogy az önfejlesztés témája és a szórakoztatás is megjelenjen, a meghívott szakemberek és művészek is értékteremtő példaképek legyenek
– mondja a főszerkesztő.
Ez jól látszik a névsoron is. Az elmúlt években vendég volt többek között Vekerdy Tamás, Kepes András, Alföldi Róbert, Udvaros Dorottya, Peller Anna vagy Peller Mariann is.
A jubileumi évad zárására két ikonikus női médiaszereplő, Pokorny Lia és Erős Antónia érkezik, a központi téma pedig nagyon is mai lesz: hogyan lehet egyensúlyt találni a 21. századi női szerepek között.
Az offline jelenlét lett az új prémium
A médiapiacon sokáig az volt a kérdés, ki tud több embert elérni. Mostanra azonban legalább ennyire fontos lett az is, ki tud valódi kapcsolatot kialakítani a közönségével. Mert az olvasó nem attól lesz lojális, hogy látott egy cikket, hanem attól, hogy érzi: ez a márka érti őt, foglalkozik vele, és adott esetben még egy estére közösséget is tud köré szervezni.
Ebben a versenyben pedig az offline események ma már nem mellékes marketingeszközök, hanem egy médiamárka identitásának legfontosabb elemei közé tartoznak. És talán éppen ez a Femina Klub legnagyobb eredménye: hogy tíz év után sem egyszerű programsorozatként működik, hanem olyan találkozási pontként, ahol az internet néhány órára tényleg emberivé válik.
