1926. június elsején született Marilyn Monroe – eredetileg Norma Jeane Mortenson néven –, rövid karrierje során pedig modellként és színésznőként is maradandót alkotott. Az első profi fotósorozatok a második világháború ideje alatt készültek róla, ahol pin-up girlként vált széles körben ismertté. Az egyre nagyobb hírnév pedig meghozta az első filmes lehetőségeket is; a 20th Century Fox és a Columbia Pictures filmstúdióknál több mellékszereplői lehetőséget is kapott – 1951 után pedig számos fontosabb szerepet is szántak neki.
1962-ben bekövetkezett haláláig 32 filmszerepe volt és Golden Globe-díjat is nyert – emellett kétszer is jelölték BAFTA díjra.
Marilyn Monroe születésének 100. évfordulójára nem egy márka készült. Egyesek a sztárhoz valóban kapcsolódó, minőségi terméket álmodtak meg, míg mások sokkal inkább a jól ismert név brandértékét és figyelemfelkeltő erejét használták ki. Az utóbbiak ráadásul negatív nyomot hagyhatnak az előbbieken – hiszen egy rajongó, ha csak a csalódást keltő árucikkekkel találkozik, akkor könnyen lehet, hogy elzárkózik a többi, egyébként minőségi együttműködéstől is. A legérdekesebb és legfurább termékkapcsolásokat mutatjuk be az alábbiakban.
Ötletes, de mindenekelőtt autentikus
Lisa Eldridge sminkmester május 28-án jelentette be, hogy együttműködésre lépett a sztár hagyatékát kezelő The Marilyn Monroe Estate jogi és üzleti szervezettel.
A videóban Eldridge elmesélte, hogy már egészen kiskora óta megszállottja a sminkelésnek és a sminktermékeknek, aminek nyomán megszerette Marilyn Monroe stílusát is. Karrierje során rengeteg vintage kozmetikumot vásárolt saját gyűjteményébe, ezek pedig nemcsak különleges relikviák, hanem kutatási szempontból is értékkel bírnak, hiszen segítségükkel feltárta, milyen anyagokat és módszereket használtak a korabeli make up artistok, modellek és színésznők ikonikus megjelenésük eléréséhez.
Eldridge szerint a szervezet épp ezért működött együtt vele más nagyvállalatok helyett. Számára ugyanis az autenticitás elsődleges szempont, és munkáját nem elsősorban az üzleti érdekek, hanem a minőség iránti elkötelezettség vezérli. A videó alatt megjelent hozzászólások alapján a rajongók is hasonlóan látják a helyzetet: sokan kiemelték, hogy egy ilyen ismert márkához vagy történelmi személyiséghez csak hiteles és alapos megközelítéssel érdemes kapcsolódni.
Az új termékcsalád ennek megfelelően nem pusztán egy ismert névre épülő marketingprojekt, hanem olyan készítményeket is tartalmaz, amelyek Marilyn Monroe 1957-es, Sam Shaw által készített fotósorozatait idézik meg. Ekkor Monroe és Arthur Miller még csak egy éve voltak házasok, és egy, a paparazziktól és a várostól messze lévő házat béreltek. Shaw képei ebben az időszakban a sztár önfeledten boldog énjét örökítették meg – Eldridge pedig az ezeken a képeken látható hatást szerette volna visszahozni a kollekcióval. A Marilyn Monroe Deluxe Makeup Collection 285 euróért (kb. 101 000 forint) vásárolható meg, de a termékek külön-külön is beszerezhetőek.
Marilynből sosem elég?
Eldridge mellett számos olyan brand van, amely próbált rácsatlakozni a 100. évfordulóra.
A hiteles, az évfordulóhoz valóban illeszkedő kiadványok közül külön figyelmet érdemel a Marilyn Monroe 100: The Official Centenary Book, amely 348 oldalon, 275 fénykép segítségével idézi fel a filmsztár életét és a 20. század legikonikusabb felvételeit. A kötet Monroe pályafutását követi végig 1945 és 1962 között, olyan neves fotográfusok munkáin keresztül, mint Richard Avedon, Cecil Beaton, Eve Arnold, Milton Greene vagy Henri Cartier-Bresson.
A könyv nemcsak fotótörténeti szempontból kiemelkedő; ez az egyetlen olyan könyv, ami a Marilyn Monroe Estate jóváhagyásával jelent meg.
Vannak további igazán érdekes együttműködések is; az Aurate például ékszerkollekcióval készült. A mindössze 19 darabos összeállításban fülbevalók, nyakláncok és karkötők is megtalálhatóak.
A díszes kiegészítők egyszerre letisztultak és hozzák a kor eleganciáját; mondhatni visszarepítik a viselőjét az ’50-es évekbe, miközben mégis modernek tudnak maradni.
Ezt miért kellett?
A fenti sminkkollekcióhoz hasonlóan a SharkNinja is – többnyire – a szépségápolás felől közelítette meg az évfordulót. A brand összesen 12 terméket dobott piacra, melyek a filmsztár csillogását idézik.
Ami ugyanakkor meglepetést okozhat, hogy a hajformázó eszközök mellett eszpresszógép, Air Fryer, valamint fagylalt- és jégkásakészítő gép is megtalálható a kínálatban. Míg a könyv esetében a kapcsolódás még természetesnek hat, ezeknél a termékeknél már inkább a brand- és a licencelési szempontok kerülnek előtérbe, mintsem a Monroe-életműhöz való szoros kötődés.
Talán még ennél is meglepőbb volt a Brooks Brothers ötlete: a vállalat csóknyomokkal díszített zoknikat és pólókat dobott piacra.
Bár az ötlet első pillantásra kreatívnak és figyelemfelkeltőnek tűnhetett, a koncepció hamar elveszítette a hitelességét. Míg a sminktermékek esetében egyértelmű és logikus volt a kapcsolódás, ezeknél a ruhadaraboknál már erőltetettnek hatott az összekapcsolás. Egy jobban kidolgozott megközelítés talán kedvezőbb fogadtatásra talált volna a fogyasztók körében, akik a kommentek alapján inkább azt emelték ki, hogy a megoldás olcsó és Marilyn-hez méltatlan.
