A PORT beszámolója szerint a Warner Bros. Discovery célja, hogy a klasszikus filmes és sorozatos kínálat mellett egyre több beszélgetős és hangalapú tartalommal tartsa a platformon a felhasználókat. Ez újabb lépés afelé, hogy a streamingszolgáltatók ne csak hagyományos műsorszolgáltatóként működjenek, hanem teljes körű digitális médiaplatformokká váljanak.
Az HBO felületén debütáló tartalmak már ismerősek lehetnek a nézők számára. Elérhetővé válik a Trónok Harca évfordulós podcast különkiadása, A hét Királyság Lovagja és a Trónok Harca podcast: A Sárkányok háza műsorok is. Utóbbi esetében pedig hamarosan debütál az új évad, amelyben a Sárkányok háza harmadik évadát beszélik ki a résztvevők – ez már videós formátumban is elérhető lesz.
Ezek mellett további, az HBO felkapott sorozataihoz kapcsolódó podcastek is érkeznek: a Last of Us, a (The Pitt), és A visszatérés (The Comeback) mellett a Félig Üres (Curb Your Enthusiasm) beszélgetős tartalmai is bekerülnek a kínálatba.
Egyre fontosabb tartalomtípus
Az elmúlt években jelentősen átalakultak a médiafogyasztási szokások; a felhasználók ma már nem feltétlenül külön alkalmazásokban hallgatnak zenét, podcastet vagy néznek videót, hanem egyetlen ökoszisztémában szeretnének minden tartalmat elérni.
Erre jó példa a Plex, amely egy helyre gyűjti a különböző streaming-előfizetéseket, így a felhasználók egyetlen felületen elérik az összes rendelkezésre álló tartalmat. A vállalat által fejlesztett megoldás annyira sikeres, hogy nemrég bejelentették, árat emelnek: az eddigi 249,99 dollárról749,99 dollárra (kb. 234 ezer forint) emelik az élethosszig tartó Plex Pass szolgáltatás árát.
A koncentrálódó figyelem miatt a Netflix már tavaly óta dolgozik azon, hogy ismert podcast műsorokat integráljon kínálatába, elsősorban azért, hogy felvegye a versenyt a YouTube dominanciájával.
Az HBO Max a mostani lépéssel még közelebbi versenybe kerülhet a Spotify-jal, a YouTube-bal, az Apple-lel és a Netflix-szel, amelyek szintén egyre nagyobb figyelmet fordítanak a podcast- és videocast-piacra.
A podcastek ráadásul olcsóbban gyártható tartalmak, mint a nagy költségvetésű sorozatok vagy filmek, ugyanakkor képesek erős közösségeket építeni. Egy népszerű beszélgetős műsor heti vagy akár napi szinten is visszahozhatja a nézőket a platformra, ami jelentősen növeli az elköteleződést – hasonlóan mint a sorozatok esetében.
A videocastek térnyerése szintén meghatározó trend: egyre többen nemcsak hallgatni, hanem nézni is szeretnék a beszélgetéseket, stúdióműsorokat és interjúkat, a formátum pedig jól működik okostévén és mobilon egyaránt.
A videós podcastek jelentőségét pedig mi sem mutatja jobban, mint az, hogy a Spotify-on félmilliónál is több ilyen tartalom volt 2025 végéig, és az ilyen tartalmakat fogyasztók száma is egyre nő. A rivális platform virágzó adataiban meglátta a lehetőséget az Apple is: februárban bejelentette, hogy szintén elérhetővé teszi felületén a videocasteket.
Erős rajt
Az HBO európai podcastplatformja május 19-én indult a Harry Potter: A hivatalos film podcast debütálásával. A műsort Rhianna Dhillon vezeti, a podcast során pedig vendégeivel a nyolc eredeti film legkülönlegesebb pillanatairól beszélgetnek. A sorozat két résszel indult, a továbbiakban pedig hetente érkeznek új epizódok.
Az HBO azokra is gondolt, akik jelenleg nem rendelkeznek előfizetéssel, ugyanakkor fontos célcsoportot jelenthetnek, hiszen a sorozat körüli hype építését már most érdemes elkezdeni. Ennek megfelelően a videocast epizódok a streamingplatformon, míg az audió verziók az Apple és a Spotify felületein lesznek elérhetők.
A Netflix és az HBO mellett nemrég az Amazon is komoly változásokat jelentett be: a vállalat a Kelce-testvérek podcastműsorára szentel jelentősebb figyelmet.
