A Sporting Clube de Portugal ismét bebizonyította, hogy a futball lehet társadalmi ügyek hordozója, közösségi üzenetek közvetítője vagy valódi változások elindítója is. Legújabb kampányuk, a „Pink Seat” kreatív marketingmegoldásként vált figyelemfelkeltővé, miközben komoly hatást gyakorolt a szurkolókra és a portugál közvéleményre is.
A Sportingot 1906-ban alapították, a klub színei a zöld és a fehér. A kampány középpontjában az ezektől jelentősen különböző rózsaszín szék áll, ami a több ezer zöld ülőhely között kapott helyet az Estádio José Alvalade stadion lelátóján, így igencsak feltűnő.
A Pink Seat célja, hogy a mellrák elleni küzdelem és a korai felismerés fontosságára hívja fel a figyelmet.
A klub a Sporting Foundationnel – a Sporting CP jótékonysági alapítványával – és a VML Portugal ügynökséggel közösen dolgozta ki az ötletet, amely a Pink October, vagyis a mellrák elleni nemzetközi figyelemfelhívó hónap részeként indult el.
De nem egyszeri megjelenésről vagy reklámról van szó. A rózsaszín szék állandó elemmé vált a stadionban – ez az egyszerű, mégis erőteljes vizuális megoldás folyamatos emlékeztetőként működik a szurkolók számára. A cél nem csupán az volt, hogy beszéljenek a betegségről, hanem az, hogy hosszú távú támogatást és társadalmi érzékenységet alakítsanak ki a szurkolókban.
A Sporting CP kampánya azért is számít kiemelkedőnek, mert sikerült áttörnie az októberi jótékonysági kampányok zaját. Ebben az időszakban ugyanis rengeteg márka és szervezet kommunikál hasonló témákban, ezért nehéz valódi figyelmet generálni. A „Pink Seat” azonban egyszerre volt vizuálisan erős, érzelmileg hiteles és könnyen megjegyezhető. A klub stadionja így nemcsak sportesemények helyszíne lett, hanem a társadalmi párbeszéd tere is.
A kezdeményezés kézzelfogható eredményeket is hozott. A Liga Portuguesa Contra o Cancro (Portugál Rákellenes Liga) az ország egyik legnagyobb, 1941-ben alapított, daganatos betegek és családjaik támogatásával, rákmegelőzéssel, szűrésekkel, valamint onkológiai képzéssel és kutatással foglalkozó civil szervezet.
A javára érkező adományok több mint 122 százalékkal növekedtek az előző évhez képest.
A Sporting nem először indított társadalmi kampányt: 2024 októberében szintén a mellrák veszélyeire és a megelőzés fontosságára hívták fel a figyelmet. Akkor pink szerelésben játszottak a csapat játékosai, így minden góllal, passzal és róluk készült fényképpel egy fontos témára irányították a figyelmet. A klub a pink szettek eladásai után keletkező bevétel 25 százalékát pedig szintén az említett szervezetnek ajánlotta fel.
A rákos megbetegedésekre a C.D. Legan és csapata is felhívta a figyelmet, ők a Testicular Cancer Society (Hererák Elleni Társaság) nonprofit szervezettel indítottak közös kampányt. A játékosok nadrágjának ágyéki részén helyeztek el egy logót – vagyis azon a területen, amit sosem adnak el a szponzoroknak. A kampány ráadásul a 2025-ös Cannes Lions díjátadón bronz díjat is nyert Public Relations kategóriában.
