A foci a világ egyik legnézettebb sportja, melyet több százmillió ember kísér figyelemmel. A Testicular Cancer Society non-profit szervezet ezt felismerve világszerte ismert klubokat keresett meg, hogy általuk felhívja a figyelmet a hererákra.
A szervezet kifejezetten azzal a céllal keresett szponzori lehetőséget, hogy logója egy igen szokatlan helyen, a focisták ágyéki részén jelenjen meg.
A lehetőséget több klub is visszautasította, idén áprilisban azonban egy meccs erejéig a CD Leganés csapata ingyen kitette szerelésére a szervezet logóját a Barcelona elleni mérkőzés során. Aspanyol elsőosztályban szereplő csapatazt is vállalta, hogy az ágyéki részen jelenjen meg a logó.
A klub saját oldalain mutatta be az együttműködést, melyet a #TenemosUnPar, valamint a #SponsoredBalls hashtagekkel hirdettek.
A különös megoldás világszerte felkeltette a nézők figyelmét, a "testicular cancer" kifejezésre 700 százalékkal nőtt a keresések száma a meccs kezdetét követő 24 órában. A mérkőzés napján pedig egymillió látogatót ért el a szervezet, köszönhetően a kreatív megjelenésnek.
A nézők mellett a szakma elismerését is kivívta az együttműködés, a 2025-ös Cannes Lions díjátadón bronz díjat nyertek vele a Public Relations kategóriában, azon belül is a Use of Events & Stunts alkategóriában. Emellett pedig versenyben voltak a Breakthrough on a Budget és a Use of Humor alkategóriákban, ahol a döntősök közé jutottak. Bár az FP7 McCann Dubai közreműködésével készült kampány jól sikerült, a csapat az idény végén kiesett a spanyol elsőosztályból, így az idei szezont már a Segunda División-ban, vagyis a másodosztályban kezdték meg.
Ez a kampány is jól megmutatja, hogy egy jól elhelyezett megjelenéssel emberek millióihoz lehet eljutni, és a foci révén fontos társadalmi kérdésekre lehet felhívni a figyelmet.
