A brazíliai Amazonas térség új arculatot kapott, ami nemcsak látványos dizájnprojekt, hanem komplex kulturális és gazdasági kezdeményezés is, amely a világ egyik legfontosabb ökoszisztémáját próbálja új módon bemutatni.
A kampány különlegessége abban rejlik, hogy szó szerint a természetből építkezik: az újonnan elkészült logót az Amazonas folyórendszerének kanyarulatai adják.
A projektet a FutureBrand São Paulo vezette, a RAI (Rotas Amazônicas Integradas) és az Embratur (Brazília Turisztikai Hivatal) együttműködésével.
A kreatív munka során helyi lakosokat és művészeket is bevontak, hogy a folyó menti kulturális örökséget is hűen ábrázolják.
A saját identitás kialakítása abból a felismerésből indult, hogy amíg a világ legismertebb turisztikai desztinációi erős, egységes márkával rendelkeznek, addig az Amazonasnak nincs saját vizuális identitása.
Folyóból írás
Az Amazonas és mellékfolyói mintegy 25 ezer kilométeres hálózatot alkotnak, amely földrajzi, kulturális és gazdasági értelemben is összeköti a régiót.
A kreatív szakemberek műholdfelvételek segítségével térképezték fel a folyókanyarulatokat, majd azokból egyedi tipográfiai gyűjteményt készítettek.
Az egyedi betűtípus révén az Amazonia szó több területet és folyószakaszt jelenít meg.
Ez a megközelítés nem a megszokott logótervezési folyamatokat követte: nem új kreatív anyagokkal akarták bemutatni a régiót, hanem élő brandet hoztak létre. A betűtípus mellett több vizuált is készítettek, melyek a folyó mentén élő kultúrákat és élővilágot mutatják be.
Az amazóniai művészekkel és illusztrátorokkal történő együttműködés pedig biztosítja, hogy a márka ne kívülről ráerőltetett narratíva legyen – hanem autentikus módon jelenítse meg a régió sokszínűségét.
A megoldás újfajta gondolkodást képvisel a helyalapú brandingben. Ahelyett, hogy külső szimbólumokat vagy leegyszerűsített képeket használna, maga a táj válik a dizájn alapjává.
Ez nemcsak esztétikai döntés, hanem etikai állásfoglalás is: a természet nemcsak egy díszlet, hanem a történet központi szereplője.
Túl a kreativitáson
A kampány célja kettős: egyrészt turisztikai vonzerőt kíván teremteni azzal, hogy egy olyan Amazóniát mutat be, ami nem csupán egzotikus úti cél, hanem komplex élmény. A kulturális, természeti és spirituális szempontok mellett a gazdasági oldal sem elhanyagolható, hiszen a „Made of Amazon” (portugálul „Feito de Amazônia”) minősítés révén a helyi termékek – kézműves áruk, alapanyagok, dizájntermékek – nemzetközi piacon is erősebb identitást kaphatnak.
Ez a stratégia a hosszú távon fenntartható fejlődést célozza. Az újonnan megalkotott márka nemcsak látogatókat akar vonzani, hanem értéket is kíván teremteni a helyi közösségek számára. Az Amazonas így nemcsak természeti erőforrásként jelenik meg, hanem kulturális és gazdasági központként is.
Összességében az Amazonas új arculata egyszerre innovatív és tiszteletteljes. Innovatív, mert műholdképekkel alakítja át a földrajzot vizuális nyelvvé – egész pontosan betűtípussá. És tiszteletteljes, mert a helyi kultúrákat és élővilágot hűen ábrázolva mutatja meg, hogy egy brand nemcsak marketingeszköz lehet, hanem kulturális és társadalmi jelentéssel bíró alkotás is.
A helyi kultúra ismerete mindig fontos egy kampány vagy logó megalkotásakor, nemrég például a Vaseline Nigériában indította el új kampányát, amiben Chris Okagbue nigériai herceggel az eredeti termékek fontosságára hívják fel a figyelmet.
