A marketingkampányok sokszor valamilyen éppen futó trendre ülnek fel, máskor viszont maguk akarnak trendet diktálni. Ezek az aktivációk legtöbbször időszakosak, és ritkább esetekben tartanak néhány hónapnál tovább. Időről időre akad azonban néhány brand, amely élethosszig tartó márkamegjelenésre épít: ekkor kerül elő a tű és a tinta. Ugyanis nem egyszer előfordult már, hogy a fogyasztók – a márkák ösztönzésére – egy ismert logót tetováltatták magukra.
Micsoda rajongás!
Az IRN-BRU skót szénsavasüdítőital-márka a fennállása 125. évét szintén ilyen módon ünnepelte meg: a Lucky Generals ügynökség segítségével egy pop-up tetoválószalont hoztak létre Tat-BRU néven. A helyszínen a legnagyobb rajongók varrathatták magukra a brand ikonikus, old-school dizájnját.
Az évforduló révén a vizuális elemek mellett pedig a Made in Scotland from Girders szlogent is visszahozták. Ez nem csupán esztétikai lépés volt, hanem így erősítették a márka identitását. Az 1988-ból ismert dizájnt is újraélesztették, némi modernitással.
A brand mindig is büszke volt eredetére, valamint arculatára, a kampány megalkotása viszont fordítva zajlott, mint ahogy azt elsőre gondolnánk. Ugyanis több embernek már korábban is volt IRN-BRU tetoválása, saját indíttatásból. Innen eredt az ötlet, hogy lehetőséget adjanak egy hasonló, örökéletű szuvenírre annak, aki szeretné.
Tudjuk, hogy sok rajongónak van már BRU tetoválása, így legyen szó akár egy második tetoválásról, akár az első alkotásról, a program legendás történelmünk, megújult megjelenésünk és az IRN-BRU-t oly különlegessé tevő rajongók ünnepléséről szól
– mondta el Kenny Nicholson, az IRN-BRU márkaigazgatója a kampány kapcsán.
A love brandek talán legfelső szintjén foglalhatnak helyet azok a márkák, amelyek logóit, vagy ikonikus részeit a fogyasztók magukra tetoválják. A Tat-BRU tetoválószalon időpontjai pedig pillanatok alatt elkeltek, ami jól mutatja, hogy a márka iránti szeretet egyáltalán nem csökkent az évek alatt.
Az ötlet egyszerre több szinten is fontos marketing szempontból:
- a tetoválások folyamatosan hirdetik a márkát, mindenféle reklámköltség nélkül;
- egy ilyen eset általában nagy médiafigyelmet kap, így önálló kampányként is megállja a helyét, hiszen nem csak a helyi lakosság hall a különös lehetőségről;
- a brand pedig bizonyítja, hogy fontos számára az öröksége és hosszú távra tervez.
Sokan boldogan vállalkoznak rá
A márkák és a tetoválások kapcsolata nem új jelenség: az IRN-BRU-hoz hasonlóan több brand is próbálkozott már hasonló kampányokkal, amelyekben azonban valamilyen nyeremény vagy ellentételezés is szerepelt.
Az egyik legismertebb példa a Domino's Pizza 2018-as oroszországi kampánya volt. A cég megígérte, hogy aki magára tetováltatja a Domino's logóját, az életre szóló ingyen pizzát kap: évente százat, száz éven át. A kampány híre gyorsan terjedt a közösségi médiában, ennek köszönhetően néhány nap alatt több száz ember varratta magára a logót. A vállalat egyáltalán nem számolt ekkora érdeklődéssel, így utólag módosították a szabályzatot.
A Domino's az új feltételek szerint az első 350 olyan ember számára tartotta fenn ajánlatát, akik a közösségi médiában a megfelelő hashtaggel posztolták a tetoválásukról készült fotót. A műnek minimum 2 centiméternek kellett lennie, olyan bőrfelületen, ahol bármikor látható – így a bikinivonalon elrejtett megoldásokat nem vették figyelembe.
A jelentkezők hihetetlen gyorsasággal érték el a meghatározott limitet, amin túllépve továbbra is érkeztek az újabb képek. A Domino's akkor időkorlátot vezetett be, de arra végképp nem számítottak, hogy az idő lejárta után is újabb fotók futnak be – hiába szólították fel az interneten az embereket, hogy most már hagyjanak fel a tetováltatással. Végül a vállalat szíve megesett a későn érkezőkön is, őket privát üzenetben keresték fel, hogy egyeztessenek a nyereményükről.
Az eset mutatja, hogy
- némi ösztönzésért tömegek varratják magukra a brand logóját;
- fontos alaposan meghatározni a szabályokat még a nyereményjáték bejelentése előtt.
csak vicc volt
A Domino's esete végül jó véget ért a fogyasztók számára, azonban évekkel korábban az Egyesült Államokban napvilágot látott egy igen szomorú történet.
Egy DJ felhívására 2000 októberében az iowai David Winkelman és mostohafia a homlokukra tetováltatták a KORB-FM rádióadó logóját. Az ajánlat szerint az első maradandó tetoválást megcsináltató személy 30 000 dolláros pénzjutalomban részesül évente, 5 éven át. Winkelman a rádió munkatársaival egyeztetve kiderítette, hogy az ajánlat valódi, ezért egy, a cégtől érkező szemtanú kíséretében elkészítették a tetoválásokat – amiket a rádióadó fizetett.
A munkatárs lefotózta az elkészült műveket, majd közölte, hogy csak egy vicc volt az egész, és valójában nem akarnak fizetni. A fotókat ráadásul megosztották a rádió honlapján, a KORB-FM iránti nagy rajongást hirdetve.
A férfi beperelte a rádióadót, az ügyet azonban ejtették, miután Winkelman mostohafia nem jelent meg a tárgyaláson – a tanúvallomása kulcsfontosságú lett volna a bizonyítás során. A rádióadó azóta stílust, formátumot és nevet is váltott, ám a férfi homlokán továbbra is ott virít a tetoválás.
Az esetet évekkel később dramatizált körülmények között más nevekkel eljátszották egy műsorban is, ahol a KORB helyett a KRUD nevet használták.
A tévés verzióban azonban a történet több részletét is módosították, így például a végkimenetelét is: a valósággal ellentétben 510 000 dollárt ítélt meg a bíró a férfinek.
Az eset évek óta vita tárgyát képezi, de rámutat arra, hogy mindig érdemes írásos szerződést kötni, és nem csak szóbeli megállapodásokra építeni. A szerződés ugyanis mindkét fél érdekeit védi.
A fenti példák is jól mutatják, hogy a fogyasztók olykor szinte bármire képesek az ingyen termékekért. Korábban több hasonló esetet is bemutattunk.
