1985-ben milliók szívébe lopta be magát Mario, a Nintendo olasz vízvezetékszerelő karaktere, az először NES konzolokon megjelenített történet pedig idén áprilisban már másodjára jut el a mozivásznakra.
Az új film pedig igen szokatlan együttműködéshez vezetett: az Old Spice a Mario világára emlékeztető terméket alkotott meg. A Super Mario Galaxis révén több, a főszereplő kalandjaihoz köthető testápolót dobtak piacra, olyan hangzatos nevekkel mint például a Cosmic Quest, a Desert Detour, a Castle Crush, a Spache Mischief, valamint a Brooklyn Bounce.
Az egyes nevek a főszereplő történetének egy-egy részét reprezentálják, így az Old Spice azt is sugallja, hogy a valódi átszellemüléshez érdemes megvenni a teljes csomagot.
Elsőre úgy tűnhet, hogy ezek a termékek sokkal inkább a mostani fiataloknak szólnak, ám a '80-as, '90-es évek gyerekei azok, akik a karakterrel együtt nőttek fel. Éppen ezért jelen esetben a legnagyobb marketingérték az a nosztalgia, amit sok, mostanra már inkább 30-50 éves férfi számára lehet eladni.
Erre az érzésre épít az Old Spice nemrégiben kiadott szpotja is, ahol egy 30-as éveiben járó űrhajós tekint ki a nemzetközi űrállomás ablakán, miközben azon mereng, hogy milyen új célok felé vegye most az irányt.
Az Old Spice évek óta arról híres, hogy milyen féktelenül elrugaszkodott reklámanyagokat gyártanak. Nincs ez most sem másképp, hiszen az űrhajós a dezodor megpillantása után eldönti, hogy ő lesz az új Mario. Egy pillanat alatt eltűnik a szakálla, hogy helyét a jól ismert bajusz vegye át, majd szkafanderét is a piros szerelőszettre cseréli.
Nem csupán egy termékcsaládot mutatunk be; lehetőséget adunk a rajongóknak, hogy hősies illatuk legyen
– mondta Kate DiCarlo, a P&G kommunikációs igazgatója a szpot és az együttműködés kapcsán.
A premierek előtti egyre nagyobb hype-ot kihasználva, mindössze néhány héttel az első vetítések előtt mutatták be a termékcsaládot, ami várhatóan a film bemutatását követően hamarosan lekerül a boltok polcairól.
Az Old Spice 2023 júniusában már a Netflix-szel is együttműködött, akkor a Witcher sorozat körüli óriási rajongást használták ki, mikor bemutatták a The White Wolf termékcsaládot. Akkor a marketinget jelentős részben segítette az is, hogy Henry Cavill utoljára bújt Ríviai Geralt bőrébe – ez a téma pedig szinte a mindennapok részévé vált a közösségi oldalakon.
Az Old Spice feladata tehát ekkor már csak az volt, hogy a rajongókat átterelje saját termékeikhez. Kampányuk egyik legfontosabb eleme így pedig a tengerészdalhoz hasonlítható, Ode to Smell szpot volt, ahol dalban énekelték meg a hónaljmentő csodaszer eljövetelét.
A 60 másodperces szpot zenés része egyben utalás is a sorozat ismert karakterére, Jaskierre, aki Geralt történeteit regéli el. A szagokat megéneklő fülbemászó dallam pedig jól láthatóan célbaért, hiszen közel 7 millióan nézték meg csak az Old Spice YouTube oldalán. Ráadásul sokan kommentben jelezték, hogy mennyire tetszett nekik a reklám, így biztosan felkeresik az üzleteket a termékért.
A humor sokszor alkot hidat az emberek között, ez pedig különösen igaz a reklámok esetében. Ugyanis a tévénézők vagy netezők nem akarnak reklámokat látni, ám, ha azok önmagukban is érdekes történetet mesélnek el, vagy csupán kizökkentik a megfigyelőt kicsit, akkor máris nagyobb elérésre tehetnek szert.
